Mesurez l'efficacité de vos annonces, sur Spotify et en dehors.
Aujourd'hui, nous présentons Spotify Ad Analytics, une solution unique pour aider les annonceurs et les agences à mesurer l'impact de leurs annonces à chaque étape de l'entonnoir marketing. Ce lancement s'inscrit dans la continuité de l'acquisition de Podsights et vous donne un accès unifié aux services de mesure et d'analyse de Spotify. Vous pourrez ainsi mesurer les résultats qui comptent pour votre entreprise, de l'image de marque aux performances, pour tous les formats d'annonce sur Spotify.
Les éditeurs de podcasts pourront proposer le suivi et l'attribution des conversions pour leurs ventes directes, ce qui signifie que les annonceurs et les agences disposeront d'une visibilité centralisée sur les performances des spots audio numériques, quel que soit leur investissement. Nous avons également développé de nouvelles fonctionnalités qui permettront aux éditeurs hébergés sur Megaphone de bénéficier de solutions inédites pour élargir la portée de leurs opérations quotidiennes de mesure et de leurs activités d'aide à la vente.
Cerise sur le gâteau : la plateforme est gratuite et plus facile à utiliser, ce qui vous permet de gagner du temps et d'affiner les performances de vos campagnes, quelle que soit leur envergure.
Encore plus de mesures, sur Spotify et en dehors.
Le lancement de Spotify Ad Analytics offre des solutions supplémentaires pour mesurer l'efficacité de vos campagnes Spotify. Pour évaluer le développement et l'établissement de votre marque à l'aide de KPI tels que le taux de mémorisation publicitaire, la notoriété de marque et la considération, nous avons mis à disposition des rapports pour Spotify Brand Lift sur ce tableau de bord centralisé. Depuis le lancement initial de Spotify Brand Lift sur 14 marchés internationaux, nous avons constaté des résultats impressionnants dans plusieurs catégories, notamment une augmentation moyenne de 10 points de pourcentage pour le taux de mémorisation publicitaire, 5 points pour la notoriété de marque et 4 points pour l'association au message.
Nous avons également ajouté de nouvelles fonctionnalités à Spotify Pixel pour permettre le suivi et l'attribution des conversions pour tous les formats d'annonce sur Spotify, pour la musique comme pour les podcasts. Et avec Spotify Pixel, vous pourrez toujours suivre le comportement en ligne et l'engagement dans l'appli, que vous achetiez des spots audio auprès de Spotify ou d'un autre éditeur de podcasts, sans frais supplémentaires.
Des annonceurs tels que Grammarly ont été les premiers à tester quelques-unes de ces nouvelles fonctionnalités, en exploitant des stratégies audio ciblées sur Spotify pour augmenter le trafic sur leur site web et stimuler les achats.
« Grâce à cette campagne, nous avons pu générer une forte croissance et mesurer de manière globale le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) sur l'ensemble des canaux audio numériques. Nous avons constaté directement l'intérêt de ce type d'analyse dans nos plans marketing, qui apporte une valeur encore plus grande à notre entreprise. »
–Shannon Everley
Head of Acquisition, Grammarly
Amélioration de la précision et des insights
Pour tirer le meilleur parti de vos investissements marketing, vous devez avoir la certitude que votre annonce a touché l'audience ciblée. Nous ajoutons des niveaux de reporting supplémentaires pour vous aider à comprendre les performances de votre campagne, en tirant parti de nos insights internes pour bénéficier d'une vue d'ensemble des personnes uniques que vous avez touchées par le biais d'annonces audio, vidéo et display sur Spotify.
En plus des données d'audience tierces pour la découverte de podcasts et la planification média, vous aurez également accès à des insights d'audience internes qui vous permettront de mieux comprendre qui écoute vos annonces dans les podcasts et dans la musique sur Spotify.
Disponible pour les spécialistes du marketing de toutes tailles, dans le monde entier
Spotify Ad Analytics est un service de mesure global et disponible pour les marques, agences et éditeurs du monde entier. Les annonceurs Spotify peuvent accéder à cette plateforme de mesure unifiée sur 11 marchés : Allemagne, Australie, Brésil, Canada, Espagne, États-Unis, France, Italie, Mexique, Nouvelle-Zélande et Royaume-Uni.
En tant qu'entreprise internationale, Shopify utilise l'attribution basée sur les pixels pour comprendre l'impact des campagnes multi-marchés. Elle a récemment mesuré ses annonces dans la musique et les podcasts sur Spotify et a ainsi fait partie des premières entreprises à tester ces capacités étendues :
« La nature globale de ce service nous aide à gérer la mesure de nos spots audio digitaux, peu importe où nous investissons. En particulier, lorsque nous avons commencé à tester le pixel dans différents formats de média sur Spotify et sur différents marchés, il nous a été très utile d'avoir une vue d'ensemble des performances et de la diffusion. »
–Corey Eng
Senior Growth Lead, Shopify
Lancez-vous maintenant
Ce nouveau chapitre de l'aventure Spotify ouvre la voie à encore plus d'innovations, qui vous aideront à mesurer et à optimiser vos performances. Nous nous engageons à soutenir les annonceurs dans un paysage technologique qui évolue rapidement, où les décisions marketing sont de plus en plus complexes et où les insights sur lesquels elles reposent sont de plus en plus fragmentés. Notre objectif est de fournir une vision plus cohérente des performances sur les canaux audio et sur d'autres canaux numériques, et c'est un immense plaisir de voir les annonceurs bénéficier de ce service aussi pratique que puissant pour accéder aux outils de mesure et d'analyse de Spotify.