Lorsquʼun titre est joué sur lʼapplication Spotify, il est souvent accompagné dʼun visuel qui se joue en boucle qui raconte lʼhistoire visuelle de la chanson et enrichit lʼexpérience dʼécoute. Cette fonctionnalité, que nous appelons Canvas, est désormais accessible aux utilisateurs internationaux de notre plateforme publicitaire en Spotify Ads Manager. Ce nouveau support visuel aidera les annonceurs à toucher les auditeurs attentifs grâce à un canevas créatif immersif, en plein écran, qui accompagnera leur publicité audio.

Avant le lancement, nous avons mené des recherches pour déterminer lʼimpact de cette fonctionnalité dynamique et avons constaté quʼelle entraînait non seulement un engagement accru, mais également une augmentation de lʼintention dʼachat.

Avantages clés de Canvas for Advertisers

En bref, voici comment vous pouvez compter sur Canvas for Advertisers pour apporter une valeur ajoutée à votre prochaine campagne publicitaire audio :

• Racontez lʼhistoire de votre marque ou de votre produit avec une image ou un visuel en boucle immersif, vertical et en plein écran, qui accompagne votre annonce audio
• Favoriser lʼengagement et lʼintention dʼachat à travers la visualisation active du visuel statique ou en boucle par les auditeurs lorsque lʼapplication Spotify est ouverte (mobile uniquement)
• Délivré sans frais supplémentaires pour les objectifs de portée, d'impressions et de clics
• Bonus : Ajustez et réutilisez vos ressources 9x16 existantes à partir de formats d’annonces populaires sur les réseaux sociaux pour tirer parti de cette opportunité de narration visuelle tout en optimisant vos ressources

Chaque fonctionnalité dʼAds Manager est conçue pour être utilisée facilement, et Canvas for Advertisers ne fait pas exception. Voici comment cela fonctionne.

Si un auditeur reçoit une publicité alors quʼil ne regarde pas son écran, la ressource dʼaccompagnement standard apparaîtra, remplissant lʼespace habituellement occupé par la pochette de lʼalbum pendant la lecture de votre publicité audio.

Cependant, si un auditeur reçoit une publicité alors quʼil est concentré sur lʼapplication mobile Spotify, il recevra la ressource complémentaire de Canvas, à condition que vous en ayez jumelé une avec votre annonce audio. Il peut sʼagir dʼune image statique ou dʼun visuel en boucle, en fonction de la ressource que vous téléchargez, qui remplit tout lʼécran pour créer une expérience publicitaire immersive et native susceptible de stimuler lʼengagement et lʼintention dʼachat. Votre publicité audio sera diffusée entre les chansons ou pendant un podcast.

Bonnes pratiques créatives

Alors, êtes-vous prêt à expérimenter Canvas for Advertisers pour votre prochaine publicité audio ? Suivez ces bonnes pratiques créatives pour mettre toutes les chances de votre côté.

1. Concevez votre canevas créatif de manière à ce quʼil puisse être visionné sans le son. Quʼils soient inédits ou préexistants, votre image ou votre visuel en boucle seront automatiquement diffusés en mode muet pour garantir que la voix off et la musique de fond de l'annonce soient bien audibles.

2. Utilisez une création verticale pour stimuler lʼengagement. Votre image ou votre visuel en boucle doit remplir tout lʼécran du téléphone pour créer une expérience immersive lorsque les auditeurs sont concentrés sur lʼapplication.

3. Tenez compte des zones masquées et sûres lors du recadrage de votre création. Tout ce qui se trouve dans la zone « sûre » sera visible pour les auditeurs, mais les commandes de lecture obstrueront partiellement votre canevas créatif en haut et en bas de lʼécran.

Exigences créatives