Présentez-vous. Quel est votre rôle chez Spotify ? Quel type de projet supervisez-vous ?

Je m'appelle James Foley et je dirige l'équipe chargée de la stratégie éditoriale mondiale. Ce rôle consiste notamment à gérer nos groupes de programmation mondiaux, ce qui permet aux équipes éditoriales de communiquer entre elles sur les tendances de sorties et de s'assurer qu'elles peuvent diffuser la musique dans le monde entier. Il implique également d'intégrer les propriétés éditoriales dans Spotify, qu'il s'agisse de nos programmes d'équité sociale comme EQUAL et GLOW, ou de programmes et d'initiatives en continu comme la Rétrospective Spotify, et de s'assurer que l'expérience éditoriale réponde à toutes les attentes.

Selon vous, quels sont les moments culturels les plus marquants de 2023 ? Comment se sont-ils déroulés sur Spotify ?

Il y a tant de moments auxquels nous avons réfléchi et que nous avons anticipés grâce aux playlists éditoriales de Spotify. Le genre Musica Mexicana a été l'une des plus grandes tendances en 2023. Il s'agit d'un son inédit qui domine les classements mondiaux et qui se reflète dans les succès de plusieurs artistes dans nos playlists phares mondiales. L'année dernière, la dance et l'électro ont également connu de nombreux moments forts, qu'il s'agisse de Fred again.., Four Tet et Skrillex au Madison Square Garden, ou de l'irrésistible percée de Peggy Gou au cours de l'été.

La k-pop continue de se développer, tant en Amérique du Nord qu'ailleurs. De nouveaux groupes comme NewJeans et XG se définissent comme des groupes pop, ce qui se reflète dans notre playlist phare mondiale K-pop ON! et Beyond. Nous avons également constaté avec intérêt un déferlement de crossovers afrobeats… Certains titres comme celui de Rema, Calm Down (avec Selena Gomez) sont sorti du lot. Face à cette vague de musique afrobeats, nous avons relancé notre playlist phare African Heat.

En quoi l'expérience culturelle offerte par Spotify est-elle unique par rapport à celle d'autres plateformes populaires ? Quelle est l'influence de nos auditeurs et auditrices de la génération Z à ce niveau ?

D'après moi, la culture des jeunes a toujours été le moteur de la découverte et de la redécouverte de titres populaires. D'autres plateformes ne rentrent pas dans les détails ou ne permettent pas une découverte en profondeur. Or, les personnes de tous âges utilisent Spotify pour mieux comprendre un genre ou son histoire. La prédominance des sons rave et dance des années 90 qui ont trouvé un écho auprès d'une nouvelle génération d'auditeurs et auditrices en est un parfait exemple. Cela se reflète à la fois dans la redécouverte de cette musique sur Spotify et dans sa rencontre avec des genres actuels de musique dance. Les jeunes écoutent des playlists Spotify comme planet rave et mint pour comprendre à quoi ressemble cette musique dans le contexte d'aujourd'hui.

Quel rôle joue Spotify dans la découverte et l'exploration musicales, qu'il s'agisse de musique actuelle, ancienne, grand public, de niche ou internationale ?

Je crois qu'il est intéressant de réfléchir à la forme que prend la découverte pour les audiences plus jeunes dans le contexte de la télévision, du cinéma ou des tendances en ligne, puisque nous parlons ici de la découverte d'une musique de catalogue (du contenu qui date d'au moins un an et demi). Le contexte éditorial dans lequel vous présentez ce contenu varie donc en fonction de l'audience : les personnes plus âgées sont peut-être plus susceptibles de reconnaître la signification culturelle profonde d'une décennie musicale, alors qu'une personne plus jeune ne l'associera peut-être qu'à un contexte culturel, à une ambiance ou à une activité très spécifique.

Une identité forte et marquante est liée à chaque playlist éditoriale de Spotify, ce qui permet aux marques de se rapprocher plus facilement de leur audience. Nous voulons aider les auditeurs et auditrices à tisser des liens avec la nouvelle musique sans connaissances préalables. Ainsi, beaucoup de découvertes de dernières sorties se font par le biais de nos nouvelles playlists musicales comme Nouveautés du vendredi UK. Les genres musicaux internationaux comme la musique latine mexicana et l'afrobeats sont découverts grâce aux playlists phares de ces régions, ainsi qu'aux playlists mondiales qui reflètent aujourd'hui les sons du monde entier.

Que vous recherchiez un titre qui vous a marqué dans une émission de télévision très populaire, ou une musique qui s'inscrit dans le contexte d'une époque ou d'un moment particulier, vous devriez trouver votre bonheur dans une playlist Spotify.

Comment innove Spotify pour rester à la pointe de la culture musicale et des podcasts ?

Le choix de musique étant de plus en plus large, il est essentiel que nous continuions à innover dans notre offre de produits. En 2023, nous avons lancé l’IA DJ DJ : une association entre l'entrée éditoriale et l'apprentissage automatique qui présente aux personnes des titres qu'elles devraient adorer. Aujourd'hui, nous avons développé un écosystème éditorial avec une équipe forte de 150 personnes à travers le monde qui créent des playlists extraordinaires. Ces talents mettent en œuvre toutes leurs connaissances culturelles et leur compréhension de l'audience, ainsi que leur compréhension actuelle des scènes musicales dans les différentes régions du monde. En combinant cela avec le meilleur de l'apprentissage automatique et de la technologie de l'IA, nous améliorons l'intelligence musicale que Spotify peut offrir aux auditeurs et auditrices.

Quels conseils donneriez-vous aux marques qui souhaitent tirer parti de Spotify pour rester pertinentes culturellement aux yeux d'une audience plus jeune ?

En particulier pour une audience plus jeune, il me semble que les questions « quand » et « quoi » sont les plus importantes. Beaucoup de campagnes marketing souhaitent s'aligner sur des playlists éditoriales de Spotify lorsqu'elles coïncident avec des moments importants dans la vie d'une personne. Par exemple, les fêtes de fin d'année ou d'autres moments culturels majeurs comme la Pride, le Black History Month ou la Journée internationale des femmes peuvent être associés à une playlist saisonnière. Il faut donc tenir compte du contexte du moment et déterminer le contenu qui nous permet d'aider les marques à toucher leur audience cible le plus efficacement possible.

Enfin, y a-t-il des artistes ou des podcasts dont vous ne pouvez actuellement plus vous passer ?

Une artiste appelée Tyla a récemment participé à un événement Radar dans le cadre de notre programme mondial d'artistes de demain, à Londres. Son titre « Water » est incroyable et très représentatif de ce talent féminin prometteur venu d'Afrique. C'est vraiment une artiste qui m'emballe. J'adore aussi l'album de Young Fathers, Heavy Heavy qui est sorti l'année dernière. Je ne suis pas près de m'en lasser !