L'objectif d'optimisation des clics et les cartes CTA sont désormais disponibles dans Ad Studio
La publicité sur notre plateforme publicitaire en libre-service, Ad Studio, n'a jamais été aussi intéressante.
À partir d'aujourd'hui, les annonceurs aux France pourront mesurer le succès de leur campagne en utilisant le nouvel objectif d'optimisation de clics d'Ad Studio. Cet objectif les aidera à créer une stratégie d'enchères destinée à toucher en priorité les personnes les plus susceptibles de cliquer sur une annonce.
De plus, les cartes CTA (call-to-action) sont désormais également disponibles pour les annonces placées dans les playlists musicales. Lorsqu'elles sont intégrées à une campagne, ces annonces interactives s'affichent à différents endroits sur l'écran des personnes après qu'elles ont entendu une annonce, ce qui les aide à interagir avec les marques dont elles ont entendu parler pendant leur écoute.
Ci-dessous, nous détaillons les tenants et aboutissants de ces deux nouvelles fonctionnalités d'Ad Studio et nous vous expliquons comment elles peuvent vous aider à atteindre vos objectifs avec Spotify Advertising en 2023.
Quel est l'objectif d'optimisation de clics et comment fonctionne-t-il ?
En bref, l'objectif d'optimisation de clics est un nouvel objectif d'enchère qui est désormais disponible dans Ad Studio. Il est conçu pour accroître l'efficacité au milieu ou à la base de l'entonnoir marketing (par exemple, les clics sur une URL spécifique) pour les annonceurs.
Lors de la création d'une campagne, les annonceurs pourront sélectionner « Clics » comme objectif d'enchère et acheter des impressions sur la base d'un modèle tarifaire de CPM. L'objectif intègre des « scores de modèle de clics » afin de diffuser des impressions avec lesquelles une audience cible prédéfinie est fortement susceptible d'interagir.
Comment sont calculés les scores de modèle de clics ?
Les scores de modèle de clics sont calculés sur la base du comportement anonyme des utilisateurs et utilisatrices. Une quarantaine de signaux sont analysés, des données démographiques à l'emplacement géographique des personnes, en passant par les informations des demandes d'annonces. L'historique des interactions avec les annonces d'une personne est également pris en considération : nous tenons compte de la fréquence à laquelle elle clique sur des annonces ou les ignore, du type d'annonce auquel elle est susceptible de réagir plus positivement, etc.
Qu'est-ce que les cartes CTA, et comment apparaissent-elles dans l'appli Spotify ?
Les cartes CTA sont un nouveau format d'affichage désormais disponible pour la plupart des utilisateurs d'Ad Studio dans de nombreux marchés mondiaux, y compris en France. S'affichant à l'écran pendant et après les spots audio, ces formats d'annonce accrocheurs contribuent à améliorer les indicateurs à la base de l'entonnoir marketing, tels que le taux de clics (CTR).
Désormais, les cartes CTA peuvent apparaître dans les différentes sections "musique" de l'application Spotify jusqu'à huit heures après l'écoute d'un spot audio, créant ainsi de multiples opportunités pour les auditeurs et auditrices d'agir et de consulter un site web spécifique de l'annonceur : pendant le déplacement domicile-travail du matin quand votre audience se prépare pour la journée à venir, pendant les heures de travail lorsqu'elle est plus concentrée et susceptible de voir votre carte CTA sur son ordinateur de bureau, ou dans la soirée, lorsqu'elle cuisine ou se détend sur le canapé. Pensez à tous ces points de contact : maintenant votre audience a peut-être entendu et vu votre annonce à plusieurs reprises, elle s'en est souvenue et a été suffisamment intriguée pour passer à l'action.
Une carte CTA musicale peut apparaître à plusieurs emplacements, notamment entre le lecteur Spotify et les paroles d'un titre, ainsi que sur un nouvel écran que toute personne peut afficher en appuyant sur « Voir tout » afin de retrouver toutes les cartes CTA pour lesquelles elle a précédemment entendu une annonce.
Comment puis-je utiliser les cartes CTA dans ma campagne ?
Si vous souhaitez profiter de ce format dynamique, nouveau dans Ad Studio, il est important de savoir que les cartes CTA ne sont disponibles que pour les annonceurs qui sélectionnent l'objectif de clics lors de la création de leur campagne. Tous les clics générés à partir des cartes CTA seront répercutés dans la colonne de reporting des annonces au format audio existantes.
À quel genre de résultats puis-je m'attendre ?
La réussite n'est jamais assurée, mais en novembre 2022, nous avons lancé l'objectif d'optimisation de clics en version bêta au Canada et au Royaume-Uni. Nos analyses ont révélé qu'une combinaison de l'objectif de clics et des cartes CTA générait un taux de clics environ deux fois supérieur aux objectifs d'enchères d'impressions et de portée.