Indépendance : les avantages de la publicité en libre-service

Le monde regorge de solutions en libre-service destinées à nous faciliter la vie, notamment les stations-service, les caisses des magasins, les guichets des aéroports ou les distributeurs automatiques de billets. Plus besoin de faire la queue ni de traquer le service client : ces outils nous font gagner du temps et de l'argent afin que nous puissions nous concentrer sur nos propres besoins.

Aujourd'hui, le libre-service ne se limite plus à faire le plein à la pompe ou à encaisser un chèque : les marques de toutes tailles peuvent tirer parti de ses avantages dans le cadre de leurs campagnes publicitaires.

Poursuivez votre lecture pour découvrir les principaux avantages de la publicité en libre-service pour votre entreprise.

Qu'est-ce que la publicité en libre-service ?

Pour l'essentiel, les outils publicitaires en libre-service utilisent l'automatisation pour vous aider vous (en tant que propriétaire d'une entreprise) ou vos représentants commerciaux, vos équipes commerciales et vos équipes chargées des annonces à acheter et à gérer des campagnes. Ces plateformes offrent aux marques et aux PME les outils dont elles ont besoin pour créer et personnaliser facilement leurs propres annonces.

Pour les petites entreprises disposant d'un budget limité et souhaitant lancer leur première campagne publicitaire, les plateformes de publicité en libre-service constituent un excellent point de départ. En effet, elles évitent de devoir faire appel à une entreprise ou à une société de conseils coûteuses pour diffuser les premières annonces.

Quels sont les principaux avantages de la publicité en libre-service ?

Voici quelques-uns des principaux avantages de la publicité en libre-service :

1. Définissez le budget qui vous convient

Les solutions publicitaires à la carte peuvent être coûteuses. Les plateformes publicitaires en libre-service, en revanche, sont souvent plus abordables. Nombre d'entre elles disposent également d'outils intégrés pour gérer et optimiser les montants dépensés.

Spotify Ad Studio vous permet de lancer une campagne publicitaire à partir de 250 $. Vous pouvez aussi gérer votre budget en fixant des limites d'enchères adaptées à vos objectifs. Si vous cherchez à générer des impressions, indiquez la somme maximale que vous souhaitez dépenser à cet effet. Vous serez ainsi plus à même de respecter votre budget et vous pourrez toujours l'adapter selon vos besoins.

2. Adaptez les assets publicitaires à vos besoins

Les plateformes publicitaires en libre-service simplifient la création d'annonces. Tout comme vous pouvez personnaliser un repas sur une appli de livraison de nourriture, vous pouvez choisir des assets créatifs qui racontent l'histoire de votre marque, et ainsi lancer une annonce en quelques minutes seulement.

Ad Studio vous donne également accès à différents outils de production gratuits, notamment la musique de fond, le mixage audio, les acteurs et actrices de doublage et les incitations à l'action. Vous pouvez choisir parmi nos assets, importer les vôtres ou utiliser une combinaison des deux.

3. Tirez parti de l'automatisation

Bien qu'une plateforme publicitaire en libre-service nécessite certaines informations, elle fait une grande partie du travail à votre place. Pour simplifier le processus publicitaire, il vous suffit de définir vos paramètres et de lancer votre campagne.

Les spots audio vous permettent notamment de choisir différentes options de rotation des annonces :

• Rotation équilibrée. Les annonces d'une campagne tournent de manière équilibrée et aléatoire.
  
• Rotation séquentielle. Les annonces d'une campagne sont diffusées dans un certain ordre.
  
• Rotation pondérée. Les annonces tournent en fonction de la pondération ou de la valeur qui leur est assignée.
  

En d'autres termes, au lieu de lancer et de retirer manuellement vos annonces, vous pouvez gagner du temps et améliorer l'efficacité de la campagne en automatisant la distribution.

4. Touchez l'audience qui vous intéresse grâce aux différentes options de ciblage

Les spots audio digitaux ne sont pas universels. Ils doivent s'adresser directement à votre audience cible et toucher les personnes là où elles sont déjà actives. Cela est particulièrement important pour les petites entreprises qui cherchent à toucher une clientèle locale ou de niche.

C'est pourquoi Ad Studio permet aux annonceurs d'utiliser des options de ciblage personnalisées. Par exemple, vous pouvez chercher à toucher des audiences en fonction de leurs centres d'intérêt, leur âge, leur localisation, leur langue, voire leur contexte (notamment pendant qu'elles cuisinent, font du sport ou étudient).

Besoin d'inspiration ? Prenez la société de stockage de données Iron Mountain : en ciblant les responsables d'entreprise âgés de 25 à 60 ans avec des spots audio Spotify, elle est parvenue à attirer l'attention de cette audience et à générer du trafic vers son site web.

5. Optimisez vos campagnes pour obtenir de meilleurs résultats

Les plateformes publicitaires en libre-service vous permettent d'optimiser votre stratégie publicitaire en temps réel afin d'améliorer les résultats.

Par exemple, vous pouvez facilement suivre des indicateurs comme les impressions, la portée, les dépenses, les clics et les conversions pour chaque annonce et chaque audience cible. Ensuite, vous pouvez adapter votre stratégie en conséquence et tester de nouvelles idées. L'un de vos CTA est plus performant que les autres ? Appliquez-le à davantage d'annonces. Envie d'expérimenter un nouveau format ? Prévoyez un petit budget pour l'essayer et mesurer les résultats.

Pour illustrer ce processus d'expérimentation, examinons la campagne de la société de services de santé TherapyChat. Celle-ci a testé différents formats et a finalement constaté que le contenu personnel, de type témoignage, était le plus efficace pour accroître la notoriété de sa marque. En adaptant ses annonces, TherapyChat a généré un trafic constant vers son site et a augmenté le temps accordé à la marque par son audience.

En bref : les plateformes publicitaires en libre-service vous offrent un contrôle total sur les ventes d'annonces, afin que vous puissiez créer des campagnes adaptées à vos besoins et continuer à étendre la portée de votre entreprise.

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