La musique de fond est l'un des éléments les plus essentiels d'un spot audio : elle définit l'ambiance et le ton de votre message, elle contribue à intégrer votre annonce dans l'expérience des auditeurs Spotify et peut s'avérer déterminante pour susciter l'intérêt de votre audience. Si vous débutez dans la création de spots audio pour Spotify, vous vous demandez peut-être comment choisir la musique adaptée à votre message. C'est pourquoi nous avons créé ce guide qui reprend les bonnes pratiques des producteurs, des spécialistes de la stratégie créative et des experts audio qui ont créé Spotify Ad Studio, afin de vous aider à vous y retrouver dans le processus de sélection musicale. Voici nos meilleurs conseils pour choisir une musique de fond pour votre annonce.

Mettez-vous à la place de vos auditeurs.

La première étape pour choisir une musique de fond consiste à vous mettre à la place de vos auditeurs. N'hésitez plus : nous vous recommandons de créer un compte Spotify Free pour vous imprégner de l'expérience Spotify financée par la pub. D'après nous, les annonces que vous entendrez vous inspireront et vous aideront, en fin de compte, à élaborer un message adapté à vos auditeurs.

Lorsque vous comprendrez l'expérience de vos auditeurs sur Spotify Free, vous tirerez une conclusion importante : il est essentiel de préserver leur contexte de streaming. En d'autres termes, il est important que votre annonce n'utilise pas de la musique ou des sons susceptibles d'interrompre l'auditeur et de casser l'ambiance dans laquelle il streame. Les annonces sans musique de fond peuvent également avoir un effet détonnant. Appliquez ces deux bonnes pratiques pour créer une expérience audio fluide :

• Utilisez la musique de fond pour préserver l'expérience d'écoute. À moins que vous ne fassiez la promotion d'un message plus sérieux ou que vous ne créiez une annonce pour promouvoir un podcast, où l'expérience d'écoute de votre audience ne sera pas centrée sur la musique, nous pensons qu'il est judicieux d'inclure de la musique de fond ou des effets sonores pertinents dans votre annonce.
• Limitez-vous à un seul titre dans votre annonce. Quand il est question de musique et de sons dynamiques dans vos annonces, il faut aller à l'essentiel.

Choisissez votre musique de fond en dernier.

Avant de choisir votre musique de fond, vous devez également tenir compte de vos stratégies de ciblage, de votre message et de la stratégie globale de votre campagne. Votre processus créatif doit s'achever par le choix de la musique de fond.

• Tenez compte du ciblage. Vous souhaitez toucher des auditeurs en fonction de leurs genres musicaux préférés ? Ou dans une ambiance ou un moment spécifique à l'aide d'un ciblage via le contexte en temps réel ? Par exemple, si vous ciblez le genre Folk, nous vous recommandons de choisir un titre correspondant pour qu'il ne détonne pas avec la playlist et, vous l'aurez deviné, pour qu'il ne perturbe pas l'expérience de l'auditeur.
• Rédigez d'abord le script. Mieux vaut disposer de votre script et avoir une idée du rendu final de la voix off dans votre annonce avant de choisir une musique de fond. Vous pourrez ainsi aligner la musique sur le contenu de l'annonce ou sur l'identité générale de votre marque. Par exemple, une marque de technologie qui fait la promotion d'un nouveau lancement de produit peut trouver qu'un titre électro faisant appel à des instruments numériques s'accorde bien avec son message.

Complétez votre message, ne l'entravez pas.

La musique de fond amplifie la voix off et votre script général. Mais elle ne doit pas spécifiquement attirer l'attention des auditeurs. Si elle est trop présente, elle peut distraire votre audience du message que vous souhaitez faire passer dans votre annonce. Vous devez prendre en considération certains éléments sonores lorsque vous choisissez un titre pour amplifier votre message. Nous vous recommandons ces trois bonnes pratiques audio pour un message performant :

• Privilégiez les sons à basse fréquence. Voyons rapidement des aspects plus techniques : si l'extrémité haute du spectre des fréquences (par exemple, flûtes ou sifflets) occupe une place trop importante, la musique peut détourner l'attention des auditeurs de la voix off. En effet, les sons à haute fréquence semblent souvent être au premier plan. Pour éviter que votre musique ne vole la vedette à votre message, nous vous recommandons d'utiliser de la musique avec des sons à plus basse fréquence.
• Cadencez votre voix off. Si votre voix off est rapide, un morceau de musique chargé peut rendre votre annonce frénétique. Pensez au ton et à la qualité de la voix off que vous souhaitez obtenir lorsque vous choisissez votre musique. Et contrebalancez une voix off très rythmée par une musique douce ou minimaliste.
• La simplicité est essentielle. Pour que votre musique de fond reste minimaliste et discrète, nous vous recommandons de choisir des titres rythmiques plutôt que mélodiques. Si vous pouvez en siffler l'air, c'est peut-être trop. Nous pensons que la meilleure musique de fond est purement instrumentale, sans paroles.

Il est important de choisir votre musique de fond en dernier et d'en tenir compte dans vos stratégies de ciblage et de message. Selon nous, vous pourrez ainsi faire des choix plus stratégiques et opter pour la musique adaptée à votre audience sur Spotify. Nous vous encourageons donc à profiter des options de ciblages uniques, de l'aide à la génération de scripts et de la puissante bibliothèque de musiques de fond gratuites et sous licence d'Ad Studio pour créer des spots audio efficaces. Et, si vous pensez que le titre que vous avez choisi ne vous convient pas du premier coup, Ad Studio vous permet de changer facilement votre musique de fond et même d'ajuster vous-même le mixage sonore grâce à nos outils de révision de spot audio.