Les auditeurs de Spotify ne se contentent pas d’écouter, ils découvrent - de nouveaux sons, de nouveaux genres et de nouvelles voix. Chaque lundi, notre playlist Discover Weekly les aide à élargir leur champ des connaissances, en proposant à chaque utilisateur une playlist personnalisée en fonction de ce qu’il écoute habituellement.

Ce mois-ci, cette playlist phare fête ses 5 ans, et c'est clairement une grande partie de ce qui maintient nos auditeurs si engagés. Les auditeurs de Spotify ont écouté plus de 2,3 milliards d'heures de leur playlist personnalisée Discover Weekly entre juillet 2015, et le 25 juin 2020.

De plus, cette invitation à une découverte personnalisée conduit à un engagement plus fort de nos auditeurs, ils sont désireux de continuer à explorer plus de musique et de podcasts. En effet, les utilisateurs de Discover Weekly écoutent 2x plus que ceux qui ne streament pas leur Discover Weekly.¹

Nous avons fouillé dans l’ensemble de données Discover Weekly, collectées lors des 5 dernières années, pour souligner les plus grandes découvertes - les meilleurs artistes, titres et succès que la playlist a aidés à mettre en lumière.

• Le DJ néerlando-marocain R3HAB est l’artiste le plus “découvert” dans une grande partie des pays — 16, pour être exact — ce qui signifie que les utilisateurs de ces pays l'ont diffusé le plus parmi tous les autres artistes sur leur playlist Discover Weekly.
• Halsey prend la place de l'artiste féminine la plus découverte au monde. Elle a notamment sorti son premier album, Badlands, en 2015 - la même année que la création de Discover Weekly! Elle fait désormais partie de la liste des meilleures artistes féminines disponibles en streaming sur Spotify.
• Les auditeurs américains sont ceux qui utilisent le plus leur Discover Weekly et ils ont passé beaucoup de temps à «découvrir» la musique de RAC et Khalid.
• Au Royaume-Uni, les auditeurs ont découvert le producteur de house né à Detroit, MK tandis qu’en Allemagne, le DJ Alle Farben a eu un grand nombre de streams dans son pays d’origine. Les auditeur ont également pu découvrir de nouveaux genres - de l'EDM à la grupera (un style mexicain régional) en passant par l'indietronica et le folk lituanien.

Alors, comment les marques peuvent-elles tirer parti de toutes ces découvertes? Voici ce que les spécialistes du marketing peuvent apprendre du succès de la playlist:

• La personnalisation est essentielle. Discover Weekly est apprécié car il est adapté aux goûts musicaux spécifiques de chaque auditeur. Cela a créé une expérience profondément engageante pour nos utilisateurs, qui sont convaincus que Spotify comprend leurs goûts. Cela peut même sembler magique - nous voyons constamment des tweets où les auditeurs disent que leur playlist Discover Weekly les connaît mieux que leur conjoint, ou même mieux qu'ils ne se connaissent eux-mêmes!
• La relation de confiance alimente l’engagement. Comme mentionné ci-dessus, les utilisateurs de Discover Weekly diffusent plus de deux fois plus longtemps que les non-utilisateurs de Discover Weekly. En effet, plus l'expérience d'écoute est personnalisée, plus nos fans s'engagent. Nous avons vu que cet engagement de confiance peut stimuler la réceptivité de votre public à votre message.