Chaque jour, les gens passent plus de deux heures à écouter de la musique, des podcasts et des livres audio.¹ Mais la façon dont les Français consomment du contenu audio évolue rapidement. Dans toutes les tranches d'âge et tous les groupes démographiques, les auditeurs sont de plus en plus nombreux à écouter via des plateformes numériques comme Spotify.² Le temps qu'ils passent à streamer du contenu audio est quasiment égal à celui qu'ils consacrent à écouter la radio.³ Les petites et moyennes entreprises (PME) profitent de ce déclin de la radio traditionnelle et du contenu audio hors connexion pour toucher des clients plus jeunes, cibler des audiences avec plus de précision, et gagner du temps et de l'argent grâce à des outils de création accessibles.

Spotify touche plus de 30 % de la population française chaque semaine.⁴ Mais la publicité sur Spotify n'est pas réservée aux grandes marques bénéficiant d'importants budgets publicitaires. Voici trois façons dont les PME peuvent tirer parti de l'audio numérique avec Spotify Ad Studio, notre plateforme publicitaire en libre-service.

1. Tisser des liens avec les clients plus jeunes férus du numérique.
Selon les recherches d'eMarketer, près de 60 % des internautes en France écoutent régulièrement du contenu audio numérique.⁵ Plus de 82 % des membres de la génération Z et 69 % des millennials représentent les auditeurs les plus assidus.⁶ Si vous avez pour objectif de développer votre notoriété et d'interagir avec des personnes de ces groupes d'âge, l'audio numérique n'est pas seulement utile. C'est un canal essentiel pour votre entreprise pour tisser des liens avec ces audiences.

Vous pouvez tisser des liens avec ces auditeurs sur Spotify. Plus de 73 % des utilisateurs du service Spotify financé par la publicité en France sont âgés de 16 à 44 ans.⁷

2. Cibler les auditeurs locaux avec précision.
En tant qu'annonceur dans une petite entreprise, vous souhaitez probablement développer votre notoriété et faire entendre votre message auprès des clients dans des régions spécifiques, comme votre communauté locale. Devinez quoi ? Vous pouvez toucher efficacement des auditeurs locaux avec des spots audio numériques. Les fonctionnalités de ciblage par segments d'audience d'Ad Studio permettent aux PME de toucher facilement de nouveaux clients et des clients potentiels dans des régions spécifiques via le ciblage par code postal.

Si vous utilisez la radio pour toucher les auditeurs locaux, nous avons d'autres bonnes nouvelles. Avec Spotify, vous pouvez ajouter une portée incrémentielle à vos plans radio régionaux : nous offrons plus de 15 % de portée hebdomadaire unique supplémentaire dans toutes les régions de France.⁸ De plus, avec Ad Studio, vous disposez d'un meilleur contrôle sur le ciblage qu'avec la radio. Vous avez ainsi l'assurance que votre message touche précisément votre public cible, sans gaspiller de budget.

3. Gagner du temps et de l'argent grâce à la création audio numérique.
Quand il est question du potentiel créatif de l'audio numérique, votre imagination est votre seule limite. Avec l'audio numérique, les petites entreprises peuvent donner vie à leurs messages d'une façon qui serait bien trop coûteuse (voire impossible) avec les annonces vidéo. Inutile d'avoir un budget important ou un équipement sophistiqué pour produire des spots audio numériques efficaces.

Ad Studio propose des outils et services gratuits aux annonceurs, car nous savons qu'en tant que spécialiste du marketing PME, votre temps est une ressource précieuse et chaque euro dépensé a son importance. C'est pourquoi nous avons fait en sorte que vous puissiez facilement réutiliser des spots audio ou en créer de nouveaux pour Spotify, directement depuis la plateforme. Les services gratuits de création de spot audio d'Ad Studio s'adaptent à vos besoins de rapidité : en 24 heures seulement, nous enregistrerons et mixerons votre spot audio personnalisé de 15 ou 30 secondes.

Mais ne nous croyez pas sur parole.

Consultez les témoignages d'autres annonceurs dans de petites entreprises sur l'audio numérique et l'utilisation de Spotify Ad Studio.

"Nous souhaitions diversifier nos canaux d'acquisition B2C afin de promouvoir nos services en matière d'économie circulaire pour les appareils électroniques. Et ainsi toucher un nombre conséquent de personnes pour accroitre notre notoriété. La découverte d'Ad Studio a été une vraie trouvaille. Nous avons pu paramétrer une première campagne et la mettre en ligne en moins de 48h. La création d'un spot audio est extrêmement simple en utilisant leur outil intégré. Le ratio reach/budget nous a bluffé et nous avons décidé d'intégrer Spotify comme canal très sérieux de notre marketing digital." - Timothée Mével, Co-fondateur, Zack.eco