WETHENEW, leader de la revente de sneakers limitées se démarque à l’aide d’un spot audio Spotify
La plateforme française en ligne WETHENEW propose une gamme de sneakers et de streetwear limités et authentique. En prévision des fêtes de fin d'année 2022 tant attendues, l'entreprise a lancé une campagne publicitaire attrayante sur Spotify afin d'améliorer la visibilité de sa marque. Son objectif était d'étendre sa portée et d'établir WETHENEW comme la plateforme incontournable pour l'achat et la vente de streetwear et de sneakers tendance.
Le plan média
Secteur de la marque : e-commerce, retail
Objectif : notoriété de marque, engagement
Audience cible : personnes de 16 à 34 ans
Marché : France
Durée de la campagne : 06/12/2022-22/12/2022
Format : audio, vidéo
Objectif :
Lors de leur sortie, les marques de sneakers les plus populaires se retrouvent rapidement en rupture de stock. Le marché secondaire des chaussures neuves est donc en plein essor. WETHENEW contribue à répondre à cette forte demande en s'associant à des dizaines de milliers de revendeurs en Europe.
Après avoir connu une forte croissance année après année, WETHENEW souhaitait pénétrer différents marchés européens. A l'occasion des fêtes de fin d'année, WETHENEW souhaitait cibler une audience jeune et urbaine et se démarquer durant cette période de communication très stratégique. La musique, l'art et la culture pop s'influencent fortement les uns les autres, et l'esthétique des artistes se retrouve souvent dans les dernières tendances. Spotify étant le service de streaming sur abonnement le plus populaire au monde, les synergies entre Spotify et WETHENEW étaient évidentes. L'audio digital a révolutionné l'approche traditionnelle de la publicité pour les sneakers.
Solution :
WETHENEW a lancé un spot audio saisonnier qui avait pour thème « déballer le cadeau de vos rêves ». Les annonces encourageaient les personnes à acheter des sneakers sur la plateforme pour les fêtes.
La marque souhaitait adapter le message aux jeunes - les asset publicitaires ont été produits par le studio créatif de WETHENEW. WETHENEW a également travaillé avec l'équipe publicitaire de Spotify pour créer cette campagne vidéo horizontale et verticale, avec une prise de vue depuis l'intérieur d'un cadeau en train d'être déballé pour bien coller au thème.
Écoutez le spot
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Impact :
Suite aux résultats extrêmement positifs de sa première campagne, WETHENEW prévoit de continuer à investir dans les annonces Spotify. La campagne digitale sur Spotify a dépassé les attentes du client, avec un taux de complétion de 98 % sur les annonces audio et un taux de clics (CTR) de 0,98 % sur les annonces vidéo horizontales. Selon WETHENEW, la campagne a éclipsé les résultats obtenus lors de campagnes similaires sur d'autres plateformes publicitaires.
- 98%
Completion Rate
- .98%
Click Through Rate
Point clé à retenir :
Au carrefour de la musique, du divertissement et de l'art, Spotify est un lieu idéal pour les marques qui souhaitent toucher des segments d'audience jeunes et dynamiques, en particulier parmi les millennials et la génération Z. Pour les entreprises désireuses de s'adresser à une base d'auditeurs et auditrices partageant une même culture et habitant en ville, rien n'égale un partenariat avec Spotify.
« Quand le leader du streaming musical rencontre la plateforme numéro 1 de vente de sneakers en édition limitée en France, leur collaboration fusionnelle ouvre la voie à un terrain de jeu encore inexploité. Nous tenons également à souligner la fluidité et la qualité de l'accompagnement que nous a fourni Spotify. Nous avons bénéficié d'une assistance exceptionnelle, et le gestionnaire de notre compte, Nordine Nachat, a fait preuve d'un professionnalisme exemplaire lors notre collaboration. Ce partenariat et cette assistance nous ont permis d'atteindre nos objectifs plus rapidement que prévu. »
- Téo, SEA Manager
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