SIXT renforce la notoriété de sa marque grâce à une nouvelle campagne audio
La société de location de voitures SIXT propose des services allant de la location de voitures de luxe et de courses partagées aux véhicules avec chauffeur pour les personnes en déplacement. Pour sa campagne estivale 2023, « Expect Better », SIXT a su mettre à profit les services de Spotify pour intensifier sa stratégie marketing et promouvoir son tout nouveau véhicule, le Nissan X-Trail e-POWER, par le biais d’annonces audio
- 260k+
Portée
La campagne a touché plus de 260 000 auditeurs. - 97 %
Taux de complétion
Pourcentage d'annonces diffusées qui ont été lues jusqu'à la fin.
Plan média :
Secteur de la marque : automobile/location de voitures
Objectif : accroître la notoriété à l’aide de l’objectif Reach
Audience cible : tous les utilisateurs âgés de 18 à 65 ans
Marché : France
Durée de la campagne : du 13/06/23 au 30/06/23
Canal d’activation : Spotify Ads Manager
Format : audio
Objectif
SIXT et Spotify ont collaboré sur une campagne audio avec deux objectifs principaux. Le premier consistait à augmenter le nombre d’impressions et la portée d’une annonce faisant la promotion du nouveau véhicule Nissan X-Trail, récemment ajouté à la flotte de SIXT. Le second (sur recommandation de l’équipe créative de Spotify) consistait à générer du trafic vers une liste de lecture estivale Spotify créée sur mesure, « LA PLAYLIST X-TRAILEMENT SYMPA ».
Solution
SIXT a conçu une campagne qui a su séduire les conducteurs de voitures de location grâce à une sélection de musiques d'été. La playlist a été conçue pour rythmer un road trip paisible à travers la campagne française.
C’était la première fois que SIXT diffusait des annonces sur Spotify, et l’entreprise a maximisé sa portée en diffusant ses annonces à travers tous les contenus musicaux à des utilisateurs âgés de 18 à 65 ans. Les utilisateurs de Spotify pouvaient également soumettre des recommandations de chansons pour « LA PLAYLIST X-TRAILEMENT SYMPA », ajoutant un élément interactif à la campagne qui a permis de stimuler l’engagement.
Impact
La campagne publicitaire audio a été un moyen amusant et innovant de faire connaître les services de location de voitures et les nouveaux véhicules proposés par SIXT. Si la marque a atteint ses principaux objectifs en termes de portée et de nombre de clics, elle a également obtenu un taux de complétion très élevé.
« L’annonce audio a été un véritable succès, entraînant une nette augmentation de la notoriété de la marque ainsi qu’une association d’image de marque fun et innovante. La campagne nous a permis d’atteindre un nouveau public que nous ne touchons pas sur d’autres plateformes. Nous espérons pouvoir lancer d’autres campagnes avec Spotify à l’avenir ! »
— Quentin Deschamps, Responsable des réseaux sociaux chez SIXT
Point clé à retenir
La publicité sur Spotify offre aux marques une occasion unique de toucher un large public et de créer des associations positives grâce à des playlists de marque liées à un contexte particulier, comme la conduite. Ce type de stratégie axée sur l’audio peut également aider à stimuler l’engagement du public et à obtenir des résultats à travers l’ensemble de funnel.
L’équipe Spotify a été d’une grande aide tout au long de notre collaboration, et même dépasser nos objectifs.
Quentin Deschamps
Responsable des réseaux sociaux chez SIXT
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