Le ciblage par contexte en temps réel permet à Randstad de toucher une audience plus jeune

Objectif :

Lancée en France avec pour cible une audience constituée de jeunes professionnels âgés de 18 à 26 ans, la marque de l'agence de recrutement, Randstad Neo, a pour slogan « par nous, pour nous ». Son objectif : aider les jeunes talents à contrôler leur recherche d'emploi en se présentant comme une ressource de confiance pour les membres de la génération Z.

Solution :

En France, la génération Z constitue plus de la moitié des utilisateurs du service Spotify sans abonnement. Ils streament de la musique et des podcasts pour accompagner leurs activités quotidiennes.^{1 2} Sachant cela, Randstad s'est tourné vers Spotify pour l'aider à accroître la notoriété de sa nouvelle marque dédiée à la génération Z.

Spotify Ad Studio, notre plateforme publicitaire en libre-service, offre des outils de ciblage uniques alimentés par les données Spotify internes, comme les centres d'intérêt, le genre musical et le contexte en temps réel. Pour cette campagne, Randstad a choisi le ciblage par contexte en temps réel afin que ses messages puissent être diffusés à des moments opportuns pour sa marque et son audience constituée de jeunes professionnels. La marque a ciblé les moments où les auditeurs « se concentrent », « étudient » et « jouent à des jeux » : les moment où cette audience est la plus réceptive et la plus susceptible de voir et d'entendre son annonce.

Vous avez bien lu : voir et entendre. Randstad a lancé une campagne constituée de trois spots audio et trois annonces vidéo avec son enclenché de manière automatique. Chaque création s'intéressait aux difficultés souvent rencontrées lors de la recherche d'emploi et expliquait en quoi Randstad Neo pouvait toutes les surmonter. Le message incluait des références aux « jeunes » pour s'identifier à l'audience cible et utilisait une musique de fond accrocheuse pour plus d'impact.

Le taux de complétion de la campagne, c'est-à-dire le nombre de personnes qui ont écouté et vu l'annonce dans son intégralité ou presque, a atteint un niveau spectaculaire de 93 %. Plus de 1,2 million d'impressions ont été délivrées. Randstad Neo a constaté plus de 5 000 conversions sur son site web suite à cette campagne. Après avoir étudié l'ensemble de son plan média, la marque a affirmé que Spotify était l'un des canaux ayant contribué à apporter le plus de trafic vers le site de Randstad.

« La mise en place simple et rapide de campagnes qu'offre Ad Studio nous a permis de toucher au plus près notre audience. Nous avons découvert que Spotify était l'un des contributeurs majeurs du trafic vers la page Randstad Neo. »

Nathalie Irdor
Randstad, Chef de groupe acquisition de trafic