Résumé:

Malibu souhaitait s'approprier Halloween auprès de son public cible, et rendre sa boisson indispensable pour les fêtes.

Solution:

Le hurlement d'un loup. Le « ding dong » d'une sonnette. L'effervescence d'une soirée. Grâce à une campagne audio 3D immersive, Malibu a donné vie à ces sons caractéristiques d'Halloween, pour captiver les auditeurs Spotify.

Malibu (qui, pour l'occasion, a malicieusement été renommée « Maliboo ») souhaitait s'assurer que sa marque était associée à la saison de l'effroi et des frissons. Du 11 au 31 octobre, elle a ainsi créé une campagne incitant son audience à « se préparer pour Halloween ». Elle s'est associée à Spotify pour développer un microsite interactif permettant aux auditeurs de choisir un costume, avant de générer une playlist personnalisée et de recommander des cocktails sur le thème d'Halloween.

Pour attirer les auditeurs sur ce microsite, Malibu a utilisé une campagne audio 3D afin d'immerger les auditeurs dans l'ambiance d'Halloween. En ciblant les playlists (telles que Se préparer et Sortie entre filles) et les genres (Dance/House, Électro et Hip-Hop/Rap), la marque s'est assurée que son message soit diffusé aux auditeurs déjà prêts à sortir s'amuser.

Pour s'approprier Halloween, la campagne s'est terminée en diffusant une Homepage Takeover le 31 octobre. Dès l'ouverture de Spotify sur leur desktop, les auditeurs ont vu le message de Malibu les invitant à se préparer pour leur fête d'Halloween, avec une playlist et des recommandations de cocktails.

En s'appuyant directement sur un moment culturel majeur, Malibu a généré des résultats solides sur les indicateurs clés de la marque : taux de mémorisation publicitaire, association du message et intention d'achat. La campagne s'est inspirée des stratégies du secteur du divertissement (à la façon d'une campagne culminant à la date de sortie d'un film) et les a appliquées à l'occasion d'un événement majeur au Royaume-Uni en exploitant la streaming intelligence de Spotify. En tirant parti du format audio 3D, Malibu s'est garanti un succès qu'elle a pu pleinement savourer.

Résultats:

• Grâce au format audio 3D mémorable et immersif, la campagne de Malibu a conduit à une augmentation de 200 % du taux de mémorisation publicitaire auprès des auditeurs Spotify.
• En associant directement ses publicités à Halloween, Malibu a observé une hausse de 120 % de l'association de sa marque aux fêtes d'Halloween.
• Le message de la campagne a généré une augmentation de 48 % de l'intention d'achat chez les utilisateurs exposés à des publicités audio, vidéo et display, augmentant ainsi la probabilité qu'ils achètent une bouteille de Malibu au cours du mois suivant.