Objectif :

Les deux principaux objectifs de la campagne publicitaire d'ITV étaient d'accroître la notoriété de Love Island et de susciter un engouement avant la nouvelle saison. Avec les chiffres records de la saison précédente et des millions de téléspectateurs et téléspectatrices¹, la barre était placée haut.

Pourquoi l'émission Love Island est-elle si populaire ? L'émission attire par son caractère passionnel, dramatique et exalté : il était donc essentiel de capturer cette énergie dans l'asset publicitaire. L'émission avait déjà fait parler d'elle sur les ondes, c'est pourquoi un partenariat avec une plateforme audio susceptible de lui offrir encore plus d'exposition s'inscrivait tout à fait logiquement dans la stratégie publicitaire de Love Island.

Solution :

Avec des messages comme « Vous écoutez encore vos chansons d'amour préférées ? Tout le monde aime les ballades sentimentales, mais cet été, à nous l'amour » Les spots audio d'ITV sur le thème de l'amour (complétés par des overlays publicitaires digitaux) ont contribué à susciter l'enthousiasme pour la nouvelle saison.

ITV a collaboré directement avec Spotify pour créer des annonces sur mesure, et a également utilisé des assets créatifs prêts à l'emploi. Les partenaires se sont appuyés sur un script enregistré lu par Iain Stirling, humoriste écossais et voix inimitable de Love Island, et ont conclu le message par un CTA convaincant.

Pour la composante « playlists sponsorisées » de la campagne d'ITV, la marque a combiné des extraits de la voix d'Iain et d'autres de sa propre voix off. ITV a aligné ses annonces sur des moments associés à l'amour, en faisant la promotion de l'émission dans des playlists aux titres comme Chansons d'amour des années 1990 , Ballades romantiques et Chansons d'amour intemporelles .

Impact :

ITV a séduit son audience cible grâce à une approche multiformats réussie. Le réseau a enregistré des chiffres supérieurs à la référence dans des indicateurs clés tels que le taux de mémorisation publicitaire et la notoriété de marque.

Point clé à retenir :

Pour les marques du secteur du divertissement, une campagne multiformats mêlant spots audio et annonces display peut être un excellent moyen d'attirer une nouvelle audience. Après tout, la musique et la télévision vont souvent de pair. On pourrait même dire qu'elles entretiennent une relation particulière.

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