Solution :

Issuu utilise régulièrement la publicité dans les podcasts pour tisser des liens authentiques avec ses audiences cibles. Par le passé, la marque se concentrait toutefois sur l'achat direct de podcasts, établissant des relations individuelles avec des émissions et des animateurs ou animatrices. Pour cette campagne, elle a souhaité essayer l'achat de podcasts en libre-service et basé sur l'audience sur Spotify Ad Studio.

La solution de Spotify basée sur l'audience, le réseau Spotify Audience Network, met en relation les annonceurs avec les auditeurs et auditrices de podcasts. Grâce à la portée de ce réseau, les annonces d'Issuu sont apparues sur plusieurs podcasts et ont touché un plus grand nombre d'auditeurs et d'auditrices. Stephanie McQuade, spécialiste du marketing à la performance chez Issuu explique : « De nombreuses personnes écoutent des podcasts et utilisent Spotify pour cela. L'achat de podcasts basé sur l'audience via Spotify nous permet de développer la notoriété de notre marque et de faire connaître notre nom au grand public sur une multitude de canaux différents ».

Issuu et son agence de marketing digital, Outshine, ont également travaillé avec Ad Studio pour rédiger et produire une annonce de podcast sans frais supplémentaires pour leur campagne.

« En 24 heures, nous avons reçu un spot audio incroyablement soigné et professionnel (enregistré par un talent de Spotify Ad Studio) qui a largement dépassé les attentes d'Outshine et d'Issuu », déclare Hillary Gillis, consultante chez Outshine. « Non seulement la qualité du travail était supérieure à ce que nous avions imaginé, mais la collaboration avec l'équipe créative était extrêmement agréable : ses réponses étaient rapides et courtoises, et le client pouvait apporter des révisions ou des modifications si nécessaire (même s'il était plutôt satisfait de la première version). Si vous cherchez à intégrer un média émergent dans votre stratégie de notoriété de marque, je ne saurais trop vous recommander de diffuser des annonces de podcast en libre-service avec Spotify Ad Studio. »

Le script de la voix off reprenait l'un des slogans clés d'Issuu, « Create Once, Share Everywhere » (Créer une fois, partager partout), et mettait en avant la facilité d'utilisation de la plateforme. Comme l'explique Stephanie McQuade : « Les témoignages de bouche à oreille ont plus de poids auprès de notre audience qu'une annonce ciblée. Avec Spotify, nous voulions tester l'écho que rencontreraient auprès de notre audience des annonces de podcast dans certaines de leurs émissions préférées ».