Objectif :

BNP Paribas a développé un podcast de marque, We Love Cinema, pour tisser des liens avec ses clients cinéphiles. Les épisodes sont disponibles sur Spotify, mais BNP Paribas souhaitait également en faire la promotion sur la plateforme de streaming. La marque souhaitait toucher les personnes qui aiment déjà écouter des podcasts et celles intéressées par les principaux thèmes de We Love Cinema : le cinéma, la télévision et l'humour.

Solution :

Les auditeurs de podcast de Spotify sont passionnés par les émissions auxquelles ils sont abonnés : près de la moitié d'entre eux passent entre 1 et 4 heures par semaine à écouter des podcasts.¹ Pour tirer parti de ce vivier d'auditeurs engagés et développer l'audience de We Love Cinema, BNP Paribas et son agence, We Are Social, ont choisi de lancer des campagnes fréquentes sur Spotify Ad Studio. Ainsi, en plus de piloter une campagne dite « fil rouge » étalée sur plusieurs mois et permettant d’accroître la notoriété de « We Love Cinéma », BNP Paribas a réservé des campagnes pour chaque nouvel épisode du podcast et utilisé les outils de création gratuite de spot audio d'Ad Studio pour développer des annonces audio axées sur l'épisode et particulièrement adaptées à l'audience. Ces spots audio incluaient des extraits de conversation de l'épisode, et mettaient en avant les films et acteurs évoqués. Avec une approche réduisant le nombre de clics, leurs CTA redirigeaient directement sur l'épisode, plutôt que sur la page principale du podcast, afin d'augmenter les résultats, les écoutes et maximiser le CTR.

Les outils de ciblage et le CTA puissant ont particulièrement bien fonctionné. Parmi les 1,3 million d'impressions réalisées, BNP Paribas a comptabilisé plus de 7 500 conversions pour son podcast. Que dire ? Les auditeurs de podcast sur Spotify sont à l'écoute. Ils sont très attentifs, et 81 % d'entre eux affirment qu'ils interagissent généralement avec les annonces de podcast qu'ils entendent sur notre plateforme.³

« Nous avons adoré tester Spotify Ad Studio. C'est une solution assez unique en son genre pour augmenter la notoriété de contenus audio et créer des spots audio. La plateforme étant en libre-service, elle est vraiment simple et facile à utiliser. Nous sommes ravis des résultats obtenus et du fonctionnement de l'outil. »

—Yuan SUN
Paid Media Director, We Are Social