Faites passer le bon message

Par sa nature intime et personnelle, l'audio crée un lien entre l'orateur et son auditeur. Ne gâchez pas tout en créant un spot audio qui ne reflète pas l'engagement de votre marque envers son audience.

Aidez les auditeurs à monter le son, et non à zapper

Quelle que soit l'année ou la saison, appliquez nos principes de création à tous vos messages sur Spotify pour que votre stratégie audio soit à la fois créative et inclusive.

1. Écoutez pour apprendre

Rassemblez des informations de manière intentionnelle et faites preuve de considération.

Vous ne parviendrez pas à déterminer les préoccupations de vos clients si vous ne les écoutez pas. Et si vous n'étudiez pas ces problèmes en profondeur, vous aurez du mal à concevoir une solution adaptée ou à interagir efficacement avec votre communauté.

Assimilez toutes les informations : ce que vous disent les clients, les créateurs et les leaders d'opinion, les analyses sur le streaming, la perception de votre marque, les campagnes existantes, ainsi que les titres et podcasts sur Spotify.

Favorisez l'inclusion. Une création est inclusive lorsqu'elle représente toute la diversité d'expérience. Elle est authentique lorsqu'elle reflète les nuances.

Soyez attentif. Faites attention à la diversité régionale (par exemple, les accents, les mots utilisés, les critères d'activité, les bruits de la ville) et aux signaux culturels (par exemple, quels aliments manger, comment saluer les autres) qui peuvent être perçus dans l'audio.

Posez des questions. Faites preuve de respect lorsque vous posez des questions pour mieux comprendre ou préciser le sens de quelque chose. Par exemple, dites : « Que voulez-vous dire par X ? » ou « Dites m'en plus sur Y. Pourquoi est-ce important dans cette situation ? »

2. Commencez par raconter une histoire

Quand vous racontez une histoire, vous créez un lien et vous faites voyager vos auditeurs.

Formulez votre script de sorte que l'on comprenne le point de vue des autres : lorsque vous écoutez quelqu'un vous raconter sa vie, c'est comme si vous viviez son histoire pendant un court instant. Grâce à cette expérience, vous pouvez tirer des leçons du vécu des autres.

Transportez les auditeurs de leur propre réalité vers un univers imaginaire.

Créez un lien. Élaborez une histoire qui trouvera un écho et à laquelle on peut s'identifier.

Faites preuve d'application. Pensez à utiliser des scripts pertinents, qui tiennent compte des climats sociaux actuels.

3. Soyez en harmonie avec l'ambiance

Vos auditeurs n'oublieront jamais le sentiment que votre annonce leur procure.

La musique et les sons sont des vibrations. L'objectif est de procurer un sentiment à votre audience. Qu'est-ce que vos auditeurs tirent de votre annonce ? Comment se sentent-ils ? Appuyez-vous sur les émotions. Un contenu de qualité génère une expérience plus mémorable et renforce les liens avec votre marque.