Ne vous éloignez pas du message

Plus une annonce est ciblée, plus elle est attrayante et mémorable pour les personnes qui l'entendent. Pour éviter de submerger votre audience, faites simple et concentrez-vous sur un ou deux messages et points clés.

Introduisez votre marque comme il se doit

Les annonces qui mentionnent la marque promue dans les cinq premières secondes renforcent la favorabilité, l'association au message et l'intention. Notre recommandation en matière de création ? Le nom de votre marque doit être le dernier mot de la phrase d'introduction.

Les annonces qui mentionnent la marque promue dans les cinq premières secondes génèrent une favorabilité 24 % plus élevée que les autres.¹

Mentionnez votre marque à plusieurs reprises

Mentionner votre marque plusieurs fois après les cinq premières secondes en augmente la mémorabilité et la perception. Nous vous recommandons d'augmenter la notoriété de votre marque en la mentionnant à plusieurs reprises afin d'améliorer encore les indicateurs de performance clés.

Les annonces qui mentionnent la marque promue deux fois ou plus enregistrent une favorabilité de cette marque 3 fois plus élevée que les annonces où elle n'est mentionnée qu'une seule fois.²

Privilégiez un ton décontracté

Les auditeurs et auditrices doivent avoir l'impression qu'une personne qui leur est proche leur parle du produit. Utilisez donc des expressions et des phrases plus courtes comme en emploient les gens dans la vraie vie. Nous vous recommandons de rédiger une annonce de 60 à 80 mots, ce qui correspond généralement à une durée d'environ 30 secondes. Votre description doit être succincte et « aérée ».

Adoptez un format en trois parties

Les annonces en trois parties obtiennent de meilleurs résultats au niveau des indicateurs de performance clés. Voici les trois parties indispensables :

1. Présenter la marque
   
2. Définir la marque et présenter ses avantages
   
3. Terminer par une incitation à l'action claire

Les annonces en trois parties enregistrent (en moyenne) un taux de mémorisation 5 points plus élevé que les annonces qui suivent un autre format.³

Formulez une incitation à l'action claire

Choisissez une URL courte, facile à lire à voix haute. Si l'URL ou le code promotionnel est difficile à comprendre à l'oreille (ou si son orthographe risque de surprendre les auditeurs et auditrices), n'hésitez pas à vous répéter et à épeler ce qui doit l'être.

Trouvez le juste équilibre : entre 15 et 30 secondes

Pour faire simple, les annonces qui durent plus de 15 secondes génèrent de meilleurs résultats. Pour obtenir de meilleurs résultats, ne vous précipitez pas, développez tranquillement votre message afin de vous assurer qu'il est entendu et assimilé.

Les annonces qui durent plus de 15 secondes enregistrent (en moyenne) une association au message supérieure de 36 % à celles qui durent moins longtemps.⁴

Ne forcez pas sur les effets sonores

La conception sonore peut créer une expérience immersive pour votre audience, mais attention aux effets sonores (effets spéciaux). Mettez-vous à la place de vos auditeurs et auditrices, et évitez les effets spéciaux susceptibles de les distraire ou de les perturber.

Faites place à la musique

Les annonces accompagnées d'une musique de fond renforcent l'intention, la notoriété de marque et l'association au message. Pour ne pas nuire à la compréhension de la voix off, choisissez une musique de fond dépourvue de voix, avec mélodies d'ambiance ou rythmiques pour limiter les distractions.

Les annonces accompagnées d'une musique de fond génèrent (en moyenne) un niveau d'intention 76 % plus élevé que celles qui n'en contiennent pas.⁵

Écoutez l'annonce exceptionnelle de Grammarly en action

Pour accroître la notoriété de son nouveau service de suggestion de ton avancé, Grammarly s'est appuyée sur Spotify pour lancer une campagne publicitaire pour le streaming musical. Comptant parmi les premières entreprises à adopter la nouvelle solution Spotify Ad Analytics, Grammarly a pu s'appuyer sur des données pour s'assurer que sa campagne était sur la bonne voie.