Culture Next 2023 : les principales tendances de la génération Z
Une exploration de la manière dont les fans, les créateurs et créatrices, et les marques tissent des liens avec la culture et la façonnent de façon profondément significative, personnelle, fédératrice et contagieuse.
À l'ère du numérique global, la culture ne cesse d'évoluer, de se transformer et d'être redéfinie. Elle change en permanence, et tout le monde, partout, peut l'influencer. Qu'est-ce que cela signifie pour les annonceurs ? Dans cette cinquième édition de Culture Next (rapport annuel sur les tendances de la génération Z de Spotify), nous avons réexaminé les habitudes, les comportements et les opinions de la génération Z et des millennials qui façonnent la culture sur Spotify. Pour les marques qui ont l'ambition de les attirer (et de rester culturellement pertinentes malgré une évolution constante), considérez cette étude comme votre guide.
EN QUÊTE DE PROFONDEUR
Les personnes de la génération Z ont soif de profondeur. Elles ne se contentent pas de parcourir les titres, elles souhaitent réellement aller plus loin (gratter sous la surface superficielle souvent présentée sur les réseaux sociaux) et en découvrir plus sur la culture, sur le monde et sur elles-mêmes. Spotify les rejoint là où elles veulent être : sous la surface, se plongeant dans les sujets qui les intéressent le plus, par le biais de la musique et des podcasts.
91 % des personnes de la génération Z sur Spotify déclarent utiliser la plateforme pour se plonger dans la musique et les podcasts qu'elles aiment.1«J'aime écouter des podcasts parce qu'ils approfondissent les sujets. Et on se sent plus proches des animateurs et animatrices de podcast parce qu'on en apprend beaucoup sur leur vie.»
Lisa, 17 ans
Strasbourg, France
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LES VOIX DE L'APPRENTISSAGE
Nourris par des perspectives diverses et des débats honnêtes, les podcasts sont en première ligne de l'éducation de la nouvelle génération, chamboulant les contenus, modalités et conditions d'apprentissage des jeunes. Avec Spotify comme salle de classe mondiale, les personnes de la génération Z peuvent composer de manière proactive leur propre programme d'étude et se plonger dans des domaines culturels qui ne leur sont pas familiers.
Les podcasts permettent également aux personnes de la génération Z de tirer facilement parti des dernières réflexions sur les relations, la politique et une multitude d'autres sujets abordés par des podcasteurs et podcasteuses de premier plan qui façonnent l'esprit de la génération suivante.
Les podcasts sont un excellent moyen de s'informer aujourd'hui… C'est une véritable conversation. (Les animateurs et animatrices de podcasts) peuvent aborder tant de sujets et de manière plus approfondie. »
Blandine, 25 ans,
Paris, France
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LES CULTURES LOCALES RETENTISSENT À L'INTERNATIONAL
Aujourd'hui, les tendances musicales portées par la génération Z se propagent à vitesse grand V, plus loin et plus vite que jamais. Qu'il s'agisse de la banda endiablée du nord du Mexique, de la house amapiano d'Afrique du Sud ou du hip-hop moscovite (le phonk), de nombreux sons locaux se propagent à l'international. Les personnes de la génération Z dépassent de plus en plus les frontières, et suivre cette tendance est une condition sine qua non pour les marques qui espèrent les comprendre.
73% des personnes de la génération Z s'accordent à dire que la culture d'aujourd'hui est plus diversifiée (et non homogénéisée) qu'il y a cinq ans, grâce au streaming digital.2« Spotify met le monde à portée et aide les artistes à toucher des audiences auparavant inaccessibles. »
Sulinna Ong,
Global head of editorial chez Spotify
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