Chapitre 1 : le pouvoir des annonces Spotify

Les consommateurs de médias numériques d’aujourd’hui passent de l’audio à la vidéo un certain nombre de fois au cours de leur journée, qu’il s’agisse d’écouter sa liste de lecture préférée pendant une séance d’entraînement ou un trajet domicile-travail, de regarder un contenu vidéo pendant la pause déjeuner ou de retour à la maison sur le canapé.

Cette tendance se reflète sur Spotify. Bien que l’audio soit depuis longtemps notre média de base, nous assistons maintenant à une augmentation significative de l’engagement vidéo, reflétant également ce changement plus large des préférences des consommateurs.

En fait, le temps consacré à la vidéo sur Spotify a augmenté de 44 % dans l’ensemble (et de 81 % chez les membres de la génération Z) par rapport à l’année précédente, du fait des podcasts vidéo.

Pour les annonceurs, la tendance représente une opportunité d’entrer en contact avec les audiences grâce à de nouvelles combinaisons passionnantes de formats d’annonces. Nous recommandons une approche multiformat pour vous aider à atteindre et à engager les auditeurs dans différents contextes, lors de différents types d’activités et à différents moments du parcours client.

Bien plus que de l’audio

Les fans interagissent avec l’appli Spotify pour de nombreuses raisons. Certes, ils viennent écouter leur musique et leurs podcasts préférés, mais ils passent aussi du temps à changer de chanson, à découvrir de nouvelles musiques, à créer une liste de lecture, à lire les paroles et à chercher ce qu’ils veulent écouter ensuite. En bref, les utilisateurs de Spotify interagissent activement et fréquemment avec l’application tout en écoutant du contenu.

Les annonces vidéo ne sont diffusées que lorsque l’appli est affichée au premier plan. Cela signifie que les annonceurs peuvent être certains que leurs annonces soigneusement conçues sont entendues et vues.

De plus, les recherches montrent que les campagnes audio et vidéo sont plus performantes que les campagnes uniquement audio.³