Chapitre 4 : comment rendre vos annonces culturellement pertinentes

Qu’est-ce que la culture, au juste ? Il existe bien sûr une définition universelle sur laquelle nous pouvons tous nous entendre, mais la culture ne cesse en réalité d’évoluer, de se transformer et d’être redéfinie. Elle est différente pour tout le monde, et ce n’est pas la génération Z (l’influence motrice des tendances culturelles sur Spotify) qui vous dira le contraire.

Spotify crée un espace profondément personnel dans lequel les fans peuvent écouter, regarder, apprendre et entrer en contact avec la culture selon leurs propres conditions. Cela les aide à façonner leur identité et leur communauté et à se projeter dans le monde.

Il est important pour les marques qui souhaitent rester culturellement pertinentes de créer des annonces audio ou vidéo qui reflètent leur engagement envers leur public et la culture dont ils font partie ou qu’ils suivent.

Quel que soit le moment, appliquez nos principes de création à tous vos messages sur Spotify pour que votre stratégie publicitaire soit à la fois créative, inclusive et culturellement pertinente.

1. Écoutez pour apprendre

Vous ne pouvez pas répondre aux préoccupations de vos auditeurs si vous ne les écoutez pas. Recueillez donc les informations de manière réfléchie et intentionnelle.

Écoutez les consommateurs, les créateurs et les leaders d’opinion. Analysez le sentiment de la marque et les campagnes existantes, et surveillez de près le récit culturel. Quels moments pouvez-vous planifier ? Comment vous manifester avec agilité dans des moments viraux inattendus ? Comment ces moments se déroulent-ils généralement sur Spotify ?

Notre rapport 2023 sur les tendances en matière de podcasts présente des insights majeurs sur le streaming, en lien avec les grands moments culturels sur la scène mondiale et les différentes façons dont les marques les utilisent dans leurs efforts de marketing.

2. Faites preuve d’inclusion

La créativité est inclusive lorsqu’elle représente l’étendue de l’expérience, et authentique lorsqu’elle en reflète la nuance. Prêtez attention à la diversité régionale (par exemple, les accents, le dialecte, les normes d’activité) et aux signaux culturels (par exemple, les plats et la musique populaires, les bruits de la ville au quotidien, les salutations typiques) qui peuvent rapidement engager votre public.

En général, il est important de veiller à ce que la diversité soit reflétée dans toutes les ressources créatives utilisées pour votre campagne, afin que l’ensemble de votre audience se sente représenté.

3. Vous êtes en passe de devenir international ? Pensez local !

Comscore rapporte que Spotify a l’audience la plus diversifiée de toutes les plateformes de streaming.³ Pour mettre ceci en perspective, disons simplement que Spotify est disponible dans 74 langues sur 184 marchés mondiaux⁴, aidant plus de 640 millions de personnes à entrer en contact avec des créateurs dans leur langue locale ou même dans une langue non maternelle si telle est leur préférence.

Si votre marque a une audience mondiale ou multinationale, il est essentiel que votre création de campagne parle à tout un chacun : la localisation est donc là essentielle. Tenez compte des nuances culturelles de chaque marché que votre campagne couvrira : comment votre produit ou service s’intègre-t-il dans un contexte élargi ? Comment votre message devrait-il évoluer pour refléter cela ?

4. Commencez par raconter une histoire

Lorsqu’elle est utilisée efficacement, la narration est une tactique de marketing puissante qui peut créer un lien et faire voyager les auditeurs. La clé pour bien faire les choses est de trouver un récit familier, qui touche votre public et le transporte de sa propre réalité à un scénario imaginaire à la première personne.

Il est également important d’être consciencieux. Pensez à privilégier un récit pertinent et conscient des climats sociaux actuels.