Chapitre 3 : bonnes pratiques créatives pour les annonces vidéo sur Spotify

Les gens ne se contentent pas d’écouter du contenu sur Spotify, ils passent aussi beaucoup de temps à regarder leur écran. Dans ces moments-là, lorsque l’application est au premier plan, et qu’ils sont en train d’écouter une chanson, les utilisateurs reçoivent des publicités vidéo, ce qui signifie que les annonceurs peuvent être sûrs que leur message sera entendu et vu par leur public.

Nos solutions vidéo vont du fond sonore et des Takeovers en plein écran aux formats non-interruptifs qui s’intègrent parfaitement à tout ce que les utilisateurs diffusent en streaming. Chaque format est conçu pour atteindre différents objectifs marketing.

Pour commencer, vous n’avez besoin que d’une création vidéo. Soit vous modifiez et téléchargez votre création existante dans le gestionnaire d’annonces Spotify, soit vous suivez nos meilleures pratiques créatives pour le formatage, la conception et l’activation d’annonces vidéo sur Spotify, dès le stade initial.

1. Faites preuve de concision

Spotify accepte les annonces vidéo de n’importe quelle durée jusqu’à 30 secondes, sans surcoût. Que vous présentiez votre marque ou que vous annonciez une nouvelle offre, choisissez la durée qui permettra au mieux de faire passer votre message.

Cependant, les recherches suggèrent qu’en matière d’annonces vidéo, moins est synonyme de mieux : en fait, les annonces vidéo d’une durée inférieure à 30 secondes entraînent une augmentation de la notoriété de la marque (+5 points), de la favorabilité (+7 points), de l’intention de recherche (+20 points) et de l’intention de considération (+19 points) par rapport aux annonces de 30 secondes ou plus.¹

2. Dites-le, puis répétez-le

L’attention de votre public est précieuse : vous ne l’aurez pas pour longtemps, alors assurez-vous de répéter le nom de votre marque plusieurs fois pour un impact maximum sur les indicateurs qui comptent le plus pour vous.

Les données montrent que les annonces vidéo comportant jusqu’à quatre mentions du nom de la marque permettent de gagner en familiarité (+6 points), en favorabilité (7 points), en intention de recherche (+18 points) et en intention de considération (+17 points) par rapport aux annonces comportant cinq mentions ou plus, qui stimulent les domaines du rappel (+12 points) et de la reconnaissance (+7 points) par rapport aux annonces comportant jusqu’à quatre mentions de marque.²

3. Adaptez votre voix à l’objectif de votre campagne

Il est important d’envisager ce que serait une campagne réussie avant d’écrire votre script d’annonce vidéo. Voulez-vous que les utilisateurs passent à l’action, ou l’objectif est-il simplement de faire croître les mesures du haut de l’entonnoir, comme le rappel et la reconnaissance ?

Les recherches menées par des tiers prouvent que la narration à la troisième personne (évoquant la marque) stimule les domaines du rappel (+14 points) et de la reconnaissance (+12 points), tandis que la narration à la première personne (s’exprimant au nom de la marque) stimule les domaines de la favorabilité (+8 points), de l’intention de recherche (+16 points) et de l’intention de considération (+14 points).³

4. Utilisez vos propres mots

N’oubliez pas qu’en tirant parti des formats d’annonces vidéo de Spotify, vous n’avez pas à vous limiter à la parole. Profitez-en pleinement et intégrez du texte dans vos annonces là où vous le souhaitez, tout en veillant à ne pas surcharger votre public.

5. N’oubliez pas l’appel à l’action

Les CTA sont essentiels à inclure dans votre création vidéo afin d’encourager vos téléspectateurs à passer à l’action, qu’il s’agisse de cliquer sur un lien vers votre site Web ou de rechercher votre marque via un autre canal. Assurez-vous que le vôtre est clair et qu’il correspond au bouton CTA écrit dans votre annonce display associée.

Les annonces vidéo qui incluent un CTA génèrent de meilleures performances, en particulier par une augmentation de la reconnaissance (+3 pts) et de la favorabilité (+4 pts), mais elles génèrent aussi de fortes performances dans les indicateurs de l’entonnoir inférieur tels que l’intention de recherche (+19 pts) ou l’intention de considération (+13 pts) par rapport aux annonces sans appel à l’action.⁵

6. En avant la musique

Comme les annonces audio, les annonces vidéo accompagnées d’une musique de fond renforcent les performances de certaines mesures de la marque. Plus précisément, elles stimulent la reconnaissance (+9 points) et la familiarité (+7 points) par rapport aux annonces sans musique.⁶

Pour éviter de concurrencer le voice-over, choisissez une musique de fond qui ne contient pas de voix, avec des mélodies ambiantes ou rythmiques pour minimiser les distractions.

7. Adaptez votre format

Assurez-vous d’adapter votre orientation vidéo aux appareils que vous ciblez. Pour les mobiles uniquement, optez pour un format vertical : la plupart des utilisateurs de smartphones visionnent les vidéos en mode portrait, nous vous recommandons donc d’optimiser votre contenu en conséquence.

Au contraire, si vous diffusez des annonces vidéo sur mobile et sur ordinateur, il est important de créer une expérience fluide pour votre utilisateur en combinant des ressources verticales et horizontales. De cette façon, vous maximiserez le potentiel de votre création.

8. Optez pour une création cohérente

Utilisez la vidéo et les visuels pour mettre en évidence des éléments spécifiques de votre message et leur donner vie. Réfléchissez : qu’est-ce que le public doit voir en priorité ?

9. Ou, racontez-le sous forme de chapitres

Utilisez la vidéo et les visuels pour montrer votre marque en action dans différents contextes ou de façon à ce que votre histoire soit racontée par différentes voix. Réfléchissez : quelle nouvelle dimension la vidéo pourrait-elle ajouter à votre récit ?

Cernez les avantages créatifs des formats d’annonces vidéo de Spotify

Les annonces vidéo sont toujours diffusées lorsque l’application Spotify est au premier plan, mais la lecture automatique du son dépend du format que vous choisissez.

Nos formats audio, Video Takeover et Sessions sponsorisées, sont livrés pendant une session d’écoute lorsqu’un utilisateur parcourt activement le catalogue pour découvrir de la musique et des podcasts. Vous pouvez diffuser des annonces vidéo horizontales et verticales avec l’un ou l’autre de ces formats.

Le format Opt-In Video est notre format d’annonce vidéo sans interruption et disponible exclusivement dans le gestionnaire d’annonces de Spotify. Contrairement aux formats audio, Opt-In Video est diffusé sur mobile uniquement dans la vue En cours de lecture (NPV), à la place de l’illustration de l’audio, lorsque les utilisateurs interagissent avec l’application. Lorsque vous utilisez ce format, gardez les éléments suivants à l’esprit :

1. Le format d’annonce Opt-In Video ne s’adapte pas en fonction de l’orientation du téléphone. Veillez donc à utiliser un format créatif vertical pour optimiser l’espace disponible sur l’écran.
2. Lorsque votre annonce vidéo est diffusée en NPV, elle est rognée pour s’adapter au format de la pochette de l’album, mais elle s’affiche complètement dans la vue développée. Pour une accessibilité totale, positionnez votre message clé à l’intérieur de ces marges.
3. Évitez les messages audio qui ne peuvent avoir un impact que lorsque le son est activé : les gens ont besoin d’un visuel accrocheur pour les inciter à désactiver le son et à regarder votre annonce.

Les annonces vidéo peuvent jouer un rôle crucial dans votre stratégie publicitaire globale, en vous aidant à renforcer la reconnaissance de votre entreprise ou de votre marque et à favoriser l’engagement, en particulier lorsqu’elles sont boostées par la puissance de l’audio.