Chapitre 2 : bonnes pratiques créatives pour les annonces audio sur Spotify

Spotify dispose de nombreuses données qui permettent de déterminer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Nous savons comment obtenir des résultats. Dans le but de vous aider à gagner du temps et à être rapidement opérationnel, suivez ces bonnes pratiques créatives pour écrire et produire des annonces audio sur Spotify.

1. Ne vous éloignez pas du message

Plus une annonce est ciblée, plus elle est engageante et mémorable pour les auditeurs. Évitez de saturer votre public en restant simple dans votre message et en vous concentrant sur un ou deux éléments clés. En réalité, les annonces comportant moins de mots favorisent la mémorisation.¹ Pour une annonce de 30 secondes, nous ne recommandons pas plus de 60 à 80 mots.

2. Présentez la marque immédiatement

Les annonces qui mentionnent la marque au cours des cinq premières secondes renforcent la favorabilité, l’association au message et l’intention. Notre recommandation en termes de création ? Faites en sorte que le nom de la marque soit le dernier mot de la phrase d’introduction.

Les annonces qui mentionnent la marque au cours des cinq premières secondes génèrent une favorabilité 24 % plus élevée que celles qui ne le font pas.²

3. Dites-le, puis répétez-le

Ne vous arrêtez pas là : les mentions répétées de la marque ont tendance à augmenter davantage la favorabilité et l’intention.³ Nous vous recommandons de mentionner le nom de la marque au moins deux fois de plus après une première mention au cours des cinq premières secondes.

4. Trouvez le bon ton

Utilisez des phrases courtes, qui reflètent la façon dont les personnes communiquent dans la vraie vie et associez-les à une voix qui donnera vraiment vie à la personnalité de l’annonce. Lorsque vous définissez cette personnalité, réfléchissez au sentiment que votre auditeur devrait ressentir après avoir entendu votre publicité.

5. Suivez un format en trois parties

Les annonces qui suivent un format en trois parties obtiennent un score plus élevé en ce qui concerne les attributs de performance clés. Les trois parties clés sont :

1. Présentez la marque
2. Définissez la marque et décrivez ses avantages
3. Terminez avec un appel à l’action clair

6. Communiquez clairement votre CTA

Choisissez une URL courte et facile à lire à haute voix. Si l’URL ou le code de promotion est difficile à comprendre à l’écoute ou si l’orthographe pourrait surprendre les auditeurs, répétez-le et épelez-le.

7. Tenez compte de la durée idéale de 15 à 30 secondes

En termes simples, les annonces audio qui durent plus de 15 secondes obtiennent de meilleurs résultats. Pour de meilleurs résultats, ne précipitez pas votre message : prévoyez plutôt suffisamment de temps pour vous assurer qu’il est clairement entendu et assimilé.

Les annonces qui durent plus de 15 secondes obtiennent (en moyenne) un score supérieur de 36 % à celui des publicités qui durent moins de 15 secondes.⁵

8. Restez authentique

Lorsque vous enregistrez ou choisissez un voice-over, créez une expérience dans laquelle l’auditeur a l’impression qu’on s’adresse à lui, et non qu’on parle de lui. N’oubliez pas que l’énergie et l’authenticité sont fondamentales : les petites particularités vocales et l’intonation naturelle donneront plus de vie aux voice-overs et aideront les auditeurs à ressentir une proximité avec le message que vous voulez leur transmettre, comme vous l’entendez.

9. Ménagez les oreilles de vos auditeurs

La conception sonore peut créer une expérience immersive pour l’auditeur, mais méfiez-vous des effets sonores excessifs (SFX). Mettez-vous à la place de l’auditeur (écouteurs sur les oreilles) et évitez les effets sonores qui pourraient le distraire ou le perturber. Au lieu de cela, réfléchissez à la façon dont les effets sonores et la musique peuvent se combiner efficacement pour activer l’imagination de l’auditeur.

10. Laissez place à la musique

Les annonces accompagnées d’une musique de fond renforcent l’intention et l’association au message. Pour éviter de concurrencer le voice-over, choisissez une musique de fond qui ne contient pas de voix, avec des mélodies ambiantes ou rythmiques pour minimiser les distractions.

Écoutez l'excellente annonce de Grammarly en action

Pour faire connaître son nouveau service de suggestion de ton avancé, Grammarly a utilisé Spotify pour lancer une campagne publicitaire de diffusion de musique en continu. En tant qu’utilisateur précoce de la nouvelle solution Spotify Ad Analytics, Grammarly a pu utiliser certaines données pour s’assurer que la campagne atteignait tous les objectifs fixés.