Cómo el audio digital amplifica las experiencias diarias de los oyentes.
¿Cómo hacen las ondas de sonido que fluyen por nuestros oídos para tener un efecto tan cautivador en nuestros corazones y mentes? ¿Y qué significa eso para los anunciantes? Realizamos la primera investigación biométrica de su tipo para obtener más información sobre los efectos de la música y los podcasts en el cuerpo humano.<sup>1</sup> Para los anunciantes que quieran interactuar con su audiencia en cualquier momento, con el mensaje y el tono correctos, piensen en este estudio como su guía.
Descubre la ciencia detrás de la manera en que Spotify mejora la vida diaria de los oyentes.
El audio digital es un ritual diario para los oyentes y los acompaña durante todo el día, desde que se despiertan hasta la noche.
Ya sea que estén caminando, leyendo, cocinando, estudiando o durmiendo, Spotify es una parte importante de las rutinas diarias de las personas y el 63% de los participantes de nuestro estudio estuvo de acuerdo.2 Pero Spotify es mucho más que un ruido de fondo; por lo general, es el centro de atención. Si bien algunos oyentes realizan varias tareas mientras escuchan Spotify, más de un tercio de los participantes dijo que concentra toda su atención en el audio que está escuchando.3
La interacción fisiológica de los oyentes con el audio digital se traslada a los anuncios.
- 60%
de la interacción publicitaria de los oyentes se trasladó del contenido de audio que escucharon inmediatamente antes, tanto de música como de podcasts.⁴
Spotify impulsa el estado de ánimo de los oyentes sin importar lo que estén escuchando.
La música que los oyentes escuchan en Spotify refleja su vida real.
- 73%
de los participantes del estudio coincidió en que no tendrían problemas con escuchar anuncios en servicios de reproducción de audio, siempre y cuando el tono se ajuste a lo que están haciendo en ese momento.⁷
Los oyentes de Spotify recuerdan los anuncios que escuchan y responden a la llamada a la acción.
Descubre la ciencia detrás de la manera en que Spotify mejora la vida diaria de los oyentes.
Spotify atrae a los oyentes durante todo el día, por lo que es más fácil llegar a ellos en el momento y lugar adecuados.
Nuestro estudio demuestra cómo aumentaron la interacción, el estado de ánimo y el recuerdo del anuncio de los oyentes mientras escuchaban Spotify. También incluimos los datos de primera mano de Spotify, conocidos como nuestra Inteligencia del streaming, para mostrar cómo los contextos físicos de los oyentes se reflejan en sus elecciones de reproducción. Además, destacamos algunas de las formas en que los diferentes grupos demográficos interactúan con el audio en contextos similares (spoiler: los padres y sus hijas adolescentes rara vez hacen ejercicio con la misma playlist). Echa un vistazo a nuestros resultados…
HACER EJERCICIO
Ya sea que estén corriendo, haciendo spinning o levantando pesas, los oyentes están dejándolo todo en Spotify. Como se demostró en nuestra investigación, la música para hacer ejercicio suele tener un alto nivel de rebote o bailabilidad (piensa en el hip hop y el EDM), lo que inspira el movimiento y hace que la motivación se mantenga en alza. Los millennials, que recurren a la nostalgia en búsqueda de comodidad y energía, están escuchando rock de los 80, los 90 y los 2000.
Idea creativa: los anuncios son más efectivos cuando simulan el estilo del contenido que se reproduce antes y después. Cuando no lo hacen, son molestos y disruptivos.
Escucha una canción que coincida con este momento.
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TRASLADOS DIARIOS
Podemos estar de acuerdo en que el traslado diario, ya sea a pie, en auto, en tren o en autobús, no siempre es nuestra actividad favorita. Pero los oyentes de Spotify saben que lo que importa es el recorrido. Usan el audio para agregarle diversión y una perspectiva fresca a sus traslados diarios, sin importar si viajan solos o si se trata de un asunto familiar.
Idea creativa: las personas que conducen no pueden responder a las llamadas a la acción de inmediato cuando tienen la mirada puesta en la carretera, así que haz que tu URL sea fácil de recordar. Para los anuncios de podcast, aprovecha las tarjetas CTA que vuelven a aparecer cuando el oyente escucha contenido en otro momento.
Escucha una canción que coincida con este momento.
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COCINAR
El audio es el ingrediente perfecto para cualquier comida sin importar lo que haya en el menú. La música adecuada puede convertir la tediosa preparación de la cena en un concierto familiar o una cita nocturna en casa en una romántica fiesta de baile. La hora de cocinar también es un momento en el que los oyentes se sienten creativos y con la mente abierta, por lo que es más probable que sientan curiosidad por nuevos álbumes, artistas, podcasts o marcas.
Idea creativa: la claridad es clave, en especial cuando el oyente está realizando otras actividades. Asegúrate de que tu mensaje se pueda entender de forma clara a través del audio y de que no esté combinado con otros mensajes que no estén relacionados.
Escucha una canción que coincida con este momento.
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¿Quieres transmitir un mensaje que resuene en tu audiencia? Sonic Science Vol. 2 está lleno de los mejores consejos y sugerencias para lograrlo.
En nuestro estudio se demuestra el impacto real del audio en la vida de los oyentes, ya que sirve como una compañía constante durante todo su día, desde la mañana hasta la noche y mientras cocinan, estudian, se trasladan, pasan el rato con amigos y más. Al comprender el rol personal que tiene el audio, y el efecto que tanto la música como los podcasts tienen en el cuerpo humano, los anunciantes tienen ahora una visión más profunda de lo que se necesita para involucrar a los oyentes de Spotify en cualquier momento con el mensaje y tono correctos.
Descarga el informe completo para descubrir por qué el contexto es importante, cómo mejorar tu anuncio con sonido envolvente y más. Y cuando tengas todo listo para comenzar, la plataforma publicitaria de autoservicio de Spotify, Ad Studio, facilitará a cualquier marca o empresa crear campañas publicitarias memorables que generen resultados comerciales claves.
Sources:
- METODOLOGÍA: Spotify se asoció con la empresa de medición psicofisiológica MindProber para medir la actividad electrodermal de los usuarios de Spotify en Estados Unidos y Reino Unido. Usando sensores manuales, MindProber recopiló datos fisiológicos de los participantes durante sesiones de reproducción de varias horas mientras escuchaban Spotify durante el transcurso de un día normal, p. ej., mientras iban al trabajo, trabajaban, iban al gimnasio, cocinaban y se relajaban en casa. Los participantes elegían cuándo, dónde y qué escuchaban, imitando sus hábitos de reproducción típicos. Durante estas sesiones, los participantes escucharon música, podcasts y anuncios tanto reales como simulados. También completaron encuestas antes y después de cada sesión para captar su actividad, estado de ánimo, recuerdo del anuncio e intención de compra. La agencia de cultura juvenil Archrival habló con un grupo de participantes para obtener un conocimiento cualitativo más profundo. Josh McDermott, doctor en ciencias, quien dirige el Laboratorio de audición computacional de MIT, brindó su asesoría durante todo el estudio.
- Encuesta de MindProber después del proyecto
- Encuesta de MindProber después de la sesión
- Informe técnico de MindProber
- Encuesta de MindProber después de la sesión
- Encuesta de MindProber después del proyecto
- Encuesta de MindProber después del proyecto
- Encuesta de MindProber después del proyecto