Resumen:

Google tenía como objetivo promover su nuevo programa B2B, el podcast Think with Google, entre una audiencia comprometida de oyentes interesados en los negocios.

Solución:

Inspirado en el poder de la narración del audio y consciente de que los oyentes interesados en los negocios disfrutan de un formato de podcast conversacional, el equipo de Think with Google lanzó un podcast en 2020. De la mano de Gimlet (un estudio de Spotify), produjeron una serie de cinco episodios que profundizan en sus grandes historias sobre las tendencias de la industria del marketing y, para promover el programa, acudieron a Spotify, ya que sabían que su audiencia comprometida estaría encantada de escucharlo.

Después de todo, los oyentes de Spotify forman parte de los negocios: el 27% de nuestra audiencia total en EE. UU. está compuesta por personas que toman decisiones comerciales en muchas industrias.*

El equipo de Google aprovechó los anuncios de audio y pantalla para introducir el nuevo programa e impulsar a los oyentes a escucharlo. También utilizaron los anuncios de podcast que aparecen al comienzo y a la mitad en podcasts relacionados con los negocios, como The Pitch, ReplyAll y Startup. Al llegar a sus oyentes de manera contextual mientras ellos sintonizaban podcasts relevantes, Google pudo conectarse con una audiencia muy comprometida y con ganas de escuchar contenido centrado en los negocios. Además, usando al presentador del programa para narrar el anuncio, presentó a los oyentes el tono del programa, dándoles la bienvenida para que comiencen a escucharlo.

Los oyentes también se encontraron con la campaña en otros momentos. Llegar a los oyentes que recientemente reprodujeron podcasts de negocios a través de un enfoque distinto de anuncios de audio y pantalla para introducir el podcast Think with Google ayudó a que los oyentes se encuentren con la campaña en distintos momentos: a veces cuando estaban escuchando sus podcast favoritos sobre negocios y otras como alternativa entre sus descansos musicales.

El éxito de la campaña demuestra que una audiencia de personas involucradas con las decisiones comerciales en varias industrias está recurriendo a Spotify en busca de información e inspiración.

Impacto:

• Al compartir el podcast con oyentes interesados en los negocios, Google logró un aumento de 17 puntos porcentuales en el reconocimiento del podcast Think with Google.
• Con una introducción simple y rápida del programa por parte del presentador del podcast, se aumentó el recuerdo del anuncio en 16 puntos porcentuales.
• Con una explicación de la intención del programa, la campaña impulsó un aumento de 5 puntos porcentuales en la asociación de Think with Google con "información importante sobre los comportamientos y las tendencias de los consumidores".