Inspiración

MTV genera alboroto debido a "The Charlotte Show" en Spotify

MTV utilizó los formatos de alto impacto de anuncio de audio, video y display como fondo para The Charlotte Show, lo que generó aumentos considerables en una amplia gama de métricas de marca de la animada serie nueva.

  • 180%

    conciencia de marca

    Un aumento de un 180% en la conciencia de The Charlotte Show en comparación con la muestra de control.
  • 700%

    recuerdo de marca

  • 236%

    importancia

    Un aumento de un 236% con respecto a estar de acuerdo con la siguiente afirmación: "The Charlotte Show es para personas como yo".

Resumen:

En MTV Reino Unido querían fomentar la conciencia de la nueva serie de The Charlotte Show en su audiencia clave de mujeres de entre 18 y 34 años.

Solución:

Charlotte Crosby, la estrella de The Charlotte Show de MTV en el Reino Unido, es todo un personaje. Es por tal motivo que MTV aprovechó el entorno de anuncios altamente visible de Spotify para promocionar su nuevo programa, a fin de asegurarse de que nuevas seguidoras pudieran ver y oír a Crosby de todas las maneras imaginables.

MTV acudió a Spotify con dos objetivos en mente: aumentar la conciencia del nuevo programa de Crosby, The Charlotte Show, y mejorar la percepción general de MTV como el hogar definitivo de contenido audaz y divertido. Y justamente lograron esto gracias a que, a través de Spotify, llegaron a la audiencia de mujeres de entre 18 y 34 años de edad, con lo que alinearon su marca con la importancia y popularidad de Spotify en esta audiencia juvenil.

Como se ha comprobado que las campañas de varios formatos son más efectivas en Spotify*, MTV utilizó un conjunto diverso de medios de formatos de audio, video y display (de manera específica, Audio y video en todas partes, Overlay y Megabanner). También aprovechó la focalización de audiencia de Spotify, incluso con la función de focalización de playlists, para llegar a estas mujeres jóvenes cuando escuchaban playlists de entrenamiento, yoga y running. Se comprobó que el comportamiento enérgico y excéntrico de Crosby era ideal para las personas que se están poniendo en forma.

La campaña era simple, clara y efectiva: se mostraban clips y escenas eliminadas de The Charlotte Show a la audiencia adecuada en el momento y lugar correctos. El entorno de video de alta calidad de Spotify era el fondo perfecto para centrar la atención en la personalidad honesta de Crosby, a fin de que de verdad fuera el punto de venta del programa y atrajera a nuevas seguidoras. (Fiel a su personalidad, en algunos anuncios se presentaron 12 imágenes individuales de su rostro, al estilo Brady Bunch, por lo que de verdad no podías pasarla por alto).

Con la campaña también se generó un aumento en la asociación de MTV con el programa, lo que se tradujo en un incremento de un 171% con respecto a la afirmación de que "el programa se percibe como una buena opción para la red". MTV pudo demostrarles a los oyentes de Spotify que es el hogar definitivo de los nuevos emocionantes y audaces programas y contenido.

Impacto:

  • Gracias a su formato de gran visibilidad, la campaña de MTV fomentó la conciencia en un 180% en comparación con la muestra de control.
  • Los anuncios impulsaron un aumento de un 700% en el recuerdo de marca, que se destacó en la plataforma de Spotify gracias a que la personalidad dinámica de Crosby protagonizó la campaña.
  • Los anuncios impulsaron un aumento de un 236% con respecto a estar de acuerdo con la afirmación de que The Charlotte Show es "para personas como yo", lo que demuestra que la focalización de MTV fue efectiva al llegar a las personas adecuadas.

*Formatos: Audio, Video Everywhere, Overlay y Leaderboard Mercado: Reino Unido Período de publicidad: marzo del 2018 Fuente: LeanLab, abril del 2018 // Tamaño de la muestra: 600 usuarios de Spotify Fuente de las estadísticas en varios formatos: LeanLab, Spotify Global en marzo del 2018 frente a un grupo de control no expuesto*

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