El desafío:

La misión del MIDE es despertar el interés en la economía a una edad temprana. Hacen que los conceptos básicos de economía sean interesantes y divertidos. Pero cuando la pandemia obligó a los museos a cerrar sus puertas de manera permanente en México, el MIDE tuvo que recurrir a formas innovadoras de ayudar a las familias a disfrutar del museo de manera segura desde sus hogares.

La gran idea:

El equipo del MIDE cree que no hay nada mejor para llamar la atención de las personas que algo inesperado. Y así se inspiraron para crear la campaña. Intuyeron que poner dos temas tan diferentes juntos, como la economía y la música contemporánea, haría que las personas se sorprendieran y se interesaran en experimentar una versión virtual del MIDE. "Nuestro objetivo era hablar sobre economía como nunca antes se había hecho", expresó José Luis Salazar, director creativo asociado de la agencia Montalvo.

La magia:

El reggaetón es uno de los géneros más populares de la música latinoamericana, en particular, entre los oyentes de la generación Z y los milenials.¹ Escuchamos esto en Spotify: la playlist Mansión Reggaetón está en el puesto 4 de las 5 playlists más escuchadas en México entre estos grupos etarios.² Y Bad Bunny, el rapero puertorriqueño y super estrella del reggaetón, estuvo entre los artistas más escuchados del mundo en el 2020, con 8.3 mil millones de reproducciones.³ Con la información de lo que su audiencia más joven estaba escuchando, el equipo del MIDE utilizó el reggaetón como la base creativa para su campaña para atraer la atención de su audiencia en Spotify. El resultado creativo fue un clip de video animado de reggaetón donde el protagonista era el economista Karl Marx.

El entorno musical de Spotify se ajustaba a la perfección para este anuncio de video con sonido. "Esta era nuestra primera campaña en Spotify y queríamos apostar a un nuevo canal, Spotify Ad Studio, para compartir nuestro mensaje", expresó Antonio Gomez, gerente de cuentas de la agencia Montalvo. "No teníamos idea de que alcanzaríamos los números que tuvimos y del éxito que tendríamos cuando decidimos apostar a los anuncios de video de Spotify Ad Studio".

El MIDE utilizó la segmentación por interés de Ad Studio para llegar a casi 25 000 usuarios únicos de Spotify. "Las impresiones y el alcance que obtuvimos con esta campaña fueron increíbles y constantes. De acuerdo con las altas tasas de finalización del anuncio, sabíamos que nuestra audiencia escuchaba y veía nuestro mensaje en su totalidad. Ad Studio nos ayudó a aumentar el reconocimiento de nuestro sitio y nuestra experiencia de museo digital".

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