Inspiración

Correr el maratón Michelob

Imagina entrenar para tus próximos 5K en total silencio. (Sí, sería bastante aburrido). La verdad es que una carrera no es divertida sin algo de música o podcasts que nos mantengan en movimiento. Por tal motivo, Michelob Ultra se asoció con Spotify para darles a los corredores una motivación adicional con ritmos personalizados, desde el calentamiento hasta el enfriamiento.

El desafío

Para captar la atención de aquellos corredores que se preocupan por la salud, Michelob Ultra quería desarrollar una campaña en la cual la cerveza se posicionara como una bebida aspiracional para aquellos que quieren tenerlo todo. Corre, bebe, relájate, repite.

La gran idea

La música motiva a los corredores a ir más lejos, avanzar más rápido y divertirse más durante su recorrido. Por tal razón, “running” es la temática principal de los más de 54 millones de playlists de entrenamiento creadas por usuarios de todo el mundo en Spotify, lo que revela lo variados que pueden ser los gustos de un corredor. Entonces nos hicimos la siguiente pregunta: ¿Qué tal si creamos playlists hiperpersonalizadas para cada corredor y lo recompensamos por su buen desempeño?

La magia

Creamos un micrositio que ofrece una playlist de running personalizada para cada usuario que desee vivir la experiencia digital, influenciada por el historial de escucha reciente, la duración y la intensidad de la carrera y las condiciones climáticas actuales. En otras palabras, se trata de una playlist altamente personalizada que impulsa cada paso.

Los anuncios de audio dinámicos y relevantes según el contexto presentados en Spotify hicieron que los oyentes se motivaran a vivir la experiencia. Después del entrenamiento, los oyentes fueron invitados a registrar su carrera en el sitio para recibir cerveza gratis y otras recompensas a cambio.

No hace falta decir que la campaña fue mucho más allá de la línea de meta. Los resultados de la campaña en el Reino Unido y México incluyeron 3000 anuncios de audio dinámicos influenciados por datos como la hora del día y las condiciones climáticas, así como 150,000 playlists únicas creadas para musicalizar las carreras de los oyentes. Por último, la campaña finalizó con una cantidad impresionante de 9 millones de impresiones y llegó al 71 % de los corredores del mercado.

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Michelob y Spotify

  • 3K

    Anuncios personalizados

    Se personalizaron miles de anuncios de audio para los oyentes.
  • 150K

    Playlists creadas

    Se crearon más de 150,000 playlists de carrera personalizadas.

Let’s talk

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