Issuu crea reconocimiento con una campaña de podcast basada en la audiencia
La plataforma de publicación Issuu creó anuncios de podcast con Spotify Ad Studio y escaló su campaña para llegar a creadores de contenido profesionales.
La combinación de medios:
Mercado vertical de la marca: tecnología
Objetivo: reconocimiento de marca
Audiencia objetivo: profesionales adultos que publican contenido en línea (especialistas en marketing, diseñadores, agentes inmobiliarios, docentes, etc.)
Segmentación utilizada: datos demográficos; edad (entre 25 y 40 años)
Mercado: Estados Unidos
Fechas de la campaña: desde marzo hasta mayo de 2021
Formato: audio (ubicación en podcasts)
El resumen:
Issuu es una plataforma de publicación y marketing de contenido que ayuda a los creadores a hacer crecer sus negocios e inspirar a las audiencias. La plataforma transforma el contenido en recursos para cada canal digital, sin necesidad de cambiar el formato. Hace que todos los creadores, desde especialistas en marketing hasta diseñadores, docentes y agentes inmobiliarios, compartan su contenido complementario, como folletos, informes, reportes, revistas y más, sin problemas. La empresa utilizó los anuncios de podcast para generar reconocimiento y aumentar el alcance con su diversa audiencia objetivo.
La solución:
Issuu utiliza la publicidad en podcasts de forma habitual para generar conexiones auténticas de la marca con sus audiencias objetivo. Pero, en el pasado, se centraban en las compras directas de podcasts y establecían relaciones con programas y presentadores de forma individual. Para esta campaña, querían probar la compra de podcasts de autoservicio basada en la audiencia en Spotify Ad Studio.
La solución basada en la audiencia de Spotify, la tecnología Spotify Audience Network, conecta a los anunciantes con oyentes de podcasts. La escala de la red permitió que los anuncios de Issuu aparecieran en varios podcasts y llegaran a un grupo más grande de oyentes. "Muchas personas escuchan podcasts y usan Spotify como su fuente de podcasts principal", dijo Stephanie McQuade, especialista en marketing de rendimiento en Issuu. "La compra de podcasts basada en la audiencia a través de Spotify es una forma de aumentar nuestro reconocimiento y hacer que las personas conozcan nuestro nombre en muchos puntos de contacto diferentes".
Issuu y su agencia de marketing digital, Outshine, también trabajaron con Ad Studio para escribir y producir un anuncio de podcast sin costo adicional para la campaña.
"En 24 horas, recibimos un anuncio de audio muy pulido y profesional, grabado por los talentos de Spotify Ad Studio. Eso superó en gran medida las expectativas de Issuu y Outshine", dijo Hillary Gillis, consultora de Outshine. "No solo la calidad del trabajo estaba por encima de lo que habíamos anticipado, sino que también fue genial trabajar con el equipo de contenido creativo. Fueron rápidos y corteses para responder, y el cliente podía hacer revisiones o cambios según fuera necesario (aunque ya estaban muy contentos con la primera muestra). Si estás buscando incorporar un medio emergente en tu estrategia de reconocimiento, sin dudas recomendaría publicar anuncios de podcast de autoservicio con Spotify Ad Studio".
Su guion de voz en off incluyó una de las frases principales de Issuu: "Crea una vez, comparte en todos lados" y destacó la facilidad del uso de la plataforma. "Los testimonios de boca en boca tienen más peso entre nuestras audiencias que solo recibir un anuncio por segmentación", dijo McQuade. "Con Spotify, queríamos probar cómo reaccionaba nuestra audiencia a los anuncios de podcast en algunos de sus programas favoritos".
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Escucha el anuncio con tus propios oídos.
Impacto:
La campaña de Issuu llegó a más de 70 000 oyentes en Spotify a través de toda su audiencia objetivo. Un enfoque de compra basado en la audiencia demostró ser una táctica eficiente para la marca, ya que les permitió compartir un mismo mensaje en muchos programas diferentes, sin importar dónde escuchara el contenido la audiencia. De hecho, deberíamos decir que esa es la verdadera belleza del éxito de esta campaña: Issuu adoptó una estrategia publicitaria similar a su propio lema al crear un solo mensaje y compartirlo en muchos podcasts.
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