El resumen:

spark7 se centra de manera exclusiva en la generación Z para alentarla a aprender más sobre la educación financiera a través de un "enfoque moderno, seguro y divertido" y elegir spark7 como su primer producto bancario. Con la campaña en Spotify, el objetivo de Erste Bank era generar reconocimiento sobre su marca juvenil spark7 entre los oyentes adolescentes. La empresa esperaba que su mensaje único atrajera a futuros clientes bancarios de la generación Z y a sus padres.

La solución:

Solo en el primer cuatrimestre de 2022, los jóvenes de entre 18 y 24 años reprodujeron más de 578 mil millones de minutos de música en Spotify, más que cualquier otro grupo. Si bien la campaña de Erste Bank estaba dirigida a la generación Z, está claro que las audiencias más jóvenes que están preparadas para tomar sus primeros compromisos financieros (como abrir una cuenta corriente o una caja de ahorro) son muy activas en Spotify y están muy comprometidas con la plataforma.

Para llegar a estas audiencias, Erste Bank usó efectos de sonido ASMR para aprovechar al máximo su anuncio bancario centrado en la generación Z. ASMR, la sensación de hormigueo que se puede obtener al escuchar sonidos repetitivos y suaves como cuando golpeas las uñas, rasgas papeles, pasas páginas de papel o susurras de manera relajante, es una tendencia que conocen muchos usuarios jóvenes de redes sociales.

Dada la creciente popularidad del ASMR en los últimos años, el equipo creativo de Erste Bank esperaba que usarlo en sus anuncios bancarios llamara la atención de los oyentes. La marca creó un efecto ASMR con el sonido de una persona contando billetes, mientras que un artista de doblaje susurraba de forma suave en el oído de los oyentes.

También usaron sonido 3D por recomendación de su agencia de publicidad, Jung von Matt / Donau, que contribuyó a los esfuerzos de la marca para promocionar spark7. Junto con Wavemaker, su agencia de medios, Erste Bank planificó una campaña de Spotify con anuncios de audio 3D para crear el efecto de que el anuncio provenía de diferentes lugares de la habitación y convertirlo en una experiencia más inmersiva. Escucha el anuncio a continuación.

Impacto:

Al usar dos tipos únicos de efectos de sonido con sus anuncios de audio, Erste Bank pudo acaparar atención y maximizar el impacto de su campaña. El equipo vio un aumento tanto en la asociación del mensaje como en el recuerdo.

La conclusión:

Para las marcas bancarias que quieren llegar a la generación Z de una manera no invasiva, está comprobado que Spotify es un canal de medios que hace que el mensaje se escuche en el entorno adecuado donde las audiencias más jóvenes se encuentran inmersas en el contenido digital que aman.

"A través de Spotify, nos inspiramos para difundir nuestro mensaje de una manera única y creativa. Los resultados demostraron cuánto impacto se generó y qué tan bien se desenvolvió el audio, en combinación con una tendencia como el ASMR, dentro de nuestro grupo objetivo".

- Maja Kölich, directora de publicidad y patrocinios

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