Tipos de anuncios y cómo usarlos

Tratar de encontrar la mejor estrategia publicitaria a veces se siente como una misión imposible. Lo que le funciona a una marca podría no servirle a otra, lo que significa que no puedes basarte únicamente en lo que otros te recomienden. Lo que sí puedes hacer es estudiar los diferentes tipos de publicidad, y conocer los pros y los contras particulares que conlleva cada uno.

Un poco de información puede hacer toda la diferencia. Tendrás más confianza para tomar decisiones informadas sobre qué métodos de publicidad se adaptan mejor a tu negocio. Tú eres quien mejor conoce a tus clientes, por lo que también eres la persona más capacitada para tomar la decisión final sobre los tipos de anuncios en los que debe invertir tu marca.

Examinemos más de cerca las opciones que tienes y sus ventajas.

Los 3 tipos principales de publicidad

Existen tres tipos de publicidad de alto nivel que constituyen los pilares del marketing promocional. Cada uno de ellos tiene un alcance amplio y comprende varias subcategorías.

Publicidad impresa

Es el método de publicidad más antiguo (pero no por ello el menos rentable), que seguro conoce bien cualquiera que esté leyendo este artículo. La publicidad impresa abarca todos los materiales impresos que se crean y distribuyen con el fin de conectarse con un público objetivo, y puede atraer a muchos clientes nuevos. Algunas de las formas más populares de publicidad impresa incluyen los anuncios en revistas, los anuncios espectaculares y la publicidad directo por correo (por ejemplo, folletos, catálogos y postales).

Publicidad audiovisual

La publicidad audiovisual se refiere a los anuncios que se difunden durante las transmisiones de radio y televisión. Los tipos de publicidad audiovisual más comunes incluyen:

Anuncios de radio

Los anuncios de radio son anuncios exclusivamente de audio que se emiten durante una transmisión de radio programada o entre los bloques de programación. Son excelentes para crear conciencia de marca y más rentables que otras formas de publicidad, pero a menudo carecen de personalización, ya que los oyentes no comparten información personal con las estaciones de radio y las métricas de interacción son muy difíciles de medir.

Anuncios de televisión

Los anuncios de televisión se emiten en canales de televisión de transmisión abierta, satelital o de circuito cerrado, y son ideales para marcas que buscan crear conciencia entre un público amplio. Sin embargo, la bien sabida desventaja es que tienen un precio alto si quieres que tu anuncio se emita durante las horas de mayor audiencia o en televisión nacional.

Anuncios previos a la presentación de una película

Los anuncios previos a la presentación de una película se muestran en las salas de cine antes de que se proyecte la película. Estos anuncios no se muestran en un solo cine, sino en varios cines de una determinada franquicia. Permiten a los anunciantes conectarse con una audiencia que ya está atenta, en un entorno con pocas distracciones; sin embargo, publicar este tipo de anuncios puede ser costoso.

Publicidad digital

En general, se llama publicidad digital a cualquier forma de marketing pagado que se produce a través de canales en línea como redes sociales, sitios web, motores de búsqueda, servicios de streaming, etc. Los tipos más populares de anuncios digitales incluyen:

Anuncios de pago por clic

Los anuncios de pago por clic, o anuncios PPC, se muestran en las páginas de resultados de los motores de búsqueda como Google y Bing. Una empresa paga cada vez que un usuario hace clic en su anuncio y el costo del anuncio depende de la competitividad de la palabra clave a la que se dirige el anuncio. Para las empresas que desean anunciar productos de nicho que no se asocian a altos volúmenes de búsqueda, el costo puede ser bastante bajo. Sin embargo, para las empresas que compiten en mercados saturados, el costo puede ser bastante alto. De cualquier manera, los anuncios de PPC son altamente rastreables y, para quienes no están interesados en correr maratones, constituyen un atajo a las primeras posiciones de las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

Anuncios en redes sociales

Cualquier anuncio de pago que se muestre en una plataforma de redes sociales como Facebook, TikTok, Instagram o LinkedIn entra en esta categoría. Un anuncio en las redes sociales es una excelente opción en cuanto a que te permite dirigirte a la audiencia deseada en función de sus intereses y otros datos demográficos clave, como la edad y la ubicación, pero a menudo es difícil calcular su ROI, ya que las tasas de conversión pueden verse afectadas por una larga lista de factores desconocidos para la plataforma.

Anuncios de audio y video

El audio digital es la forma de publicidad de más rápido crecimiento¹ y, según datos de 2022, el 87% de los especialistas en marketing afirma que los videos tienen un ROI positivo². Los anuncios de audio ofrecen las ventajas del alcance y potencial de crecimiento de la radio tradicional, pero con el grado preciso de segmentación de los medios digitales. Con Spotify, los anuncios de audio digital se muestran durante los pódcast y las listas de reproducción de música.

El poder de los anuncios de Spotify

Claro, todo el mundo nos conoce por nuestra extensa biblioteca de música y pódcast, pero eso no es lo que define a Spotify. Lo que realmente nos diferencia y nos da una ventaja competitiva es la confianza que depositan en nosotros más de 450 millones de usuarios de todo el mundo que consumen contenido de forma activa en nuestra plataforma cada mes.

Gracias a nuestros oyentes, nuestra aplicación está disponible en 183 mercados diferentes. También es gracias a ellos que nos hemos ganado el título del mejor servicio de streaming de audio a nivel mundial³. Por mucho que trabajemos para ofrecer una experiencia de audio que nuestros usuarios amen, es su compromiso con nuestra plataforma lo que realmente impulsa nuestro progreso, y es lo que convierte a Spotify en una potencia cuando se trata de publicidad para pequeñas empresas.

Para ser exactos, el 59 % de nuestros usuarios dicen que prestan más atención a los anuncios en Spotify que en la radio tradicional, y está demostrado que los anuncios de Spotify generan niveles de interacción más altos que todas las demás formas de medios.

Estos son los diferentes tipos de formatos de publicidad que tienes disponibles a través de Spotify:

1. Anuncios de audio

De todos los tipos de formatos de anuncios que ofrecemos, los anuncios de audio siguen siendo los más populares, y con razón. Nuestras capacidades avanzadas de segmentación de audiencia permiten a los anunciantes llegar a las personas adecuadas, de la manera correcta y en el momento oportuno. Además, los anuncios de audio no se pueden cerrar ni saltar, lo que garantiza que se escuche tu mensaje y que tu campaña tenga las mayores posibilidades de éxito. Puedes elegir un espacio publicitario de 15 o de 30 segundos, y te proporcionamos una gama completa de herramientas y servicios que puedes usar por tu cuenta para a crear anuncios de audio que le encanten a tu audiencia.

2. Anuncios en pantalla

Los anuncios en pantalla son una excelente manera de generar un impacto visual rápidamente. Nuestra experiencia de superposición presenta un anuncio inmersivo y optimizado para la visibilidad, en el que se puede hacer clic. Cada vez que los usuarios con cuentas que admiten anuncios abren la aplicación de Spotify, aparecen anuncios superpuestos que atraen tráfico a la marca anunciada al hacer clic en ellos o tocarlos. ¿Quieres que tu primera impresión deje huella? Elige una experiencia de alto impacto con Homepage Takeover. Apodérate de la página de inicio de la versión para computadora de Spotify durante 24 horas con medios interactivos que generan más clics y más conversiones. Obtén más información sobre los anuncios reactivos de pantalla para asegurarte de estar al día con las prácticas recomendadas para este formato.

3. Anuncios de video

Siendo uno de los tipos de publicidad más confiables, los anuncios de video combinan señales sonoras y visuales eficazmente, estimulando ambos sentidos a la vez para que tu mensaje sea aún más memorable. Los anuncios de video de Spotify solo se emiten cuando un usuario está usando activamente la aplicación y tiene el volumen encendido, lo que garantiza que los anuncios reciban tanto exposición como interacción. Los anuncios de video también se ofrecen en bloques de 15 o 30 segundos.

4. Anuncios de pódcast

Aproximadamente uno de cada cuatro estadounidenses (80 millones)⁴ son oyentes semanales de pódcast, lo que convierte al medio en un espacio de marketing digital increíblemente valioso. A diferencia de otros formatos de medios, los pódcast pueden llegar a los oyentes durante los momentos en los que están emocionalmente involucrados e inmersos en un tema que es importante para ellos. Elige la voz, el tono, el mensaje y el llamado a la acción correctos, y tu anuncio podría generar grandes resultados. Crea y publica tus propios anuncios de pódcast con nuestra plataforma de publicidad de autoservicio, lanza campañas que atraigan a oyentes de todo el mundo o a nivel local, y amplía tu alcance con Audience Network de Spotify.

5. Lista de reproducción patrocinada

Si buscas maximizar la exposición en Spotify, patrocinar una lista de reproducción es una buena opción. Tu marca aparecerá en una imagen de encabezado grande arriba de una lista de reproducción que coincidirá con los gustos musicales específicos del grupo demográfico que hayas elegido como objetivo. Esto garantiza que tu público objetivo escuche tu mensaje mientras reproduce la música que le gusta, y nuestra investigación muestra que el 93 % de la interacción del cerebro con el contenido en Spotify se convierte directamente en interacción con los anuncios.

Aprovecha lo mejor de ambos mundos con audio y video de Spotify

¿No sabes cómo elegir el mejor formato de anuncio? Con Spotify, no tienes que elegir. Aprovechar varias categorías de publicidad dentro de Spotify es la forma más eficaz de lograr tus objetivos. La combinación de dos formatos de anuncio, como audio y video, ayuda a los usuarios a familiarizarse con tu marca mucho más rápido que si usaras un solo tipo de anuncio.

Independientemente del tipo y el método de publicidad que elijas en Spotify, hay una serie de prácticas recomendadas que puedes seguir para mejorar el rendimiento de tus anuncios y lograr tu resultado ideal. Estas son nuestras recomendaciones:

• Utiliza nuestras funciones avanzadas de segmentación de audiencia para asegurarte de que tus anuncios solo lleguen a quienes tienen más probabilidades de convertirse en clientes.
• Utiliza enunciados contundentes de llamada a la acción que animen a tu audiencia objetivo a actuar de inmediato.
• Recuerda que el contexto es clave y muestra tus anuncios solo a las audiencias con intereses que coincidan con tu producto o servicio.
• Utiliza nuestra función de segmentación geográfica para asegurarte de que tus anuncios se muestren a los usuarios de una ciudad, estado o país específicos.
• Aprovecha el poder de la narrativa: estructura tu anuncio con una introducción, un argumento de venta principal y una conclusión.
• Usa un lenguaje que apele a las emociones humanas y crea una narrativa atractiva con la que tu audiencia se pueda identificar.
• A menudo se necesitan algunos intentos para que tu campaña dé en el blanco. Es buena idea que experimentes con diferentes tipos de contenido, formatos de publicidad y mensajes de marca para dar con la combinación que más resuene con tu audiencia.

Comienza a conectarte con tu audiencia en los momentos que realmente importan. Planifica tu primera campaña publicitaria con Spotify hoy mismo.