Reproducciones de pódcasts: un objetivo para que los creadores de podcasts y videos aumenten su audiencia en Spotify

En marzo de 2024, lanzamos el objetivo de reproducciones de pódcasts en Ads Manager de Spotify para ayudar a los creadores tanto grandes como chicos a incrementar las reproducciones de sus podcasts en la plataforma.

Ahora estamos ampliando este objetivo para que los creadores de videos también puedan lanzar campañas promocionales para su contenido con Ads Manager de Spotify, lo que contribuye a impulsar el crecimiento de la audiencia, al mismo tiempo que facilita el acceso a los más de 640 millones de usuarios mensuales activos de Spotify en todo el mundo.

Por eso, estamos simplificando el nombre a "reproducciones", el objetivo de Ads Manager que permite promocionar eficazmente podcasts y videos en Spotify.

¿A quién va dirigido el objetivo de reproducciones?

Si eres un creador de podcasts o videos, va dirigido a ti. Tal vez seas un creador de contenido independiente que busca aumentar las reproducciones de su contenido de pódcast o video en Spotify, o una casa editora establecida que quiere llegar a nuevas audiencias en Spotify. O quizá seas una empresa o marca que busca aprovechar el contenido de marca como una forma de establecer una mejor conexión con sus clientes.

¿Cómo funciona y cómo beneficia a los creadores de podcasts y videos?

Cuando creas una campaña en Ads Manager, puedes elegir entre cinco objetivos diferentes, incluido el de reproducciones. Con el objetivo de reproducciones, puedes:

1. Promocionar tu contenido entre los oyentes más motivados y acceder a los más de 640 millones de usuarios mensuales activos de Spotify en todo el mundo.
2. Llegar a tu audiencia objetivo con herramientas de segmentación (demográfica, geográfica, por intereses y contextual) de audiencia fáciles de usar, sustentadas en los datos propios de Spotify sobre los usuarios.
3. Promover las interacciones con tu contenido, con experiencias publicitarias interactivas y atractivas.
4. Aprovechar el aprendizaje automático para optimizar tus campañas en tiempo real y aumentar tu audiencia.
5. Comprender el rendimiento de tu inversión gracias a la atribución de ciclo cerrado, que te brinda información sobre cómo tu inversión publicitaria está generando resultados reales en Spotify (reproducciones, oyentes, oyentes nuevos, etc.)

¿Cómo se miden las reproducciones?

Cuando se trata de medir el éxito, Spotify puede ayudarte a comprender el proceso por el que atraviesa el consumidor, desde el momento en que ve o escucha tu anuncio en nuestra plataforma hasta el momento en que reproduce tu contenido.

1. Reproducciones: es la cantidad de veces que los oyentes han reproducido tu contenido durante un mínimo de 30 segundos dentro de los 14 días posteriores a la visualización o escucha de tus anuncios.
2. Oyentes: es la cantidad de usuarios únicos de Spotify que han reproducido un mínimo de 30 segundos del contenido promocionado dentro de los 14 días posteriores a la visualización o escucha de tu anuncio.
3. Oyentes nuevos: es la cantidad de oyentes que no habían reproducido tu contenido en los 28 días anteriores a la visualización o escucha de tu anuncio.
4. Tasa de conversión de oyentes: es el porcentaje de oyentes que han reproducido tu contenido después de ver o escuchar tu anuncio.

Los creadores han experimentado un aumento significativo tanto en las reproducciones como en el número de oyentes entre los usuarios a los que se mostró sus anuncios optimizados con el objetivo de reproducciones.

Especificaciones del contenido creativo

Puedes empezar a aprovechar el objetivo de reproducciones desde hoy, pero antes asegúrate de familiarizarte con las especificaciones del contenido creativo.