¿Tienes un gran gusto musical? ¿Te apasionan los viajes? La campaña "Listen & Book", desarrollada en una colaboración creativa entre easyJet y Spotify, les ofrece a quienes viajan la oportunidad de obtener recomendaciones de viaje personalizadas según su estado de ánimo y la música que escuchan.
En agosto de 2022, easyJet, una de las aerolíneas líderes en Europa, lanzó una campaña colaborativa con Spotify Advertising para ofrecer a los viajeros que buscan inspiración una forma única de planificar su viaje.
La campaña "Listen & Book" aprovechó la inteligencia del streaming exclusiva de Spotify para que las personas descubrieran su personalidad vacacional según sus hábitos de reproducción*. Luego, esta personalidad se combinó con experiencias de viaje personalizadas en todo Europa, que fueron posibles gracias a easyJet.
Por lo que, si te gusta escuchar música tranquila, cálida y de ensueño, ¿qué tal si en tus próximas vacaciones paseas por los jardines botánicos de Lisboa, te sumerges en un jacuzzi de Helsinki o te maravillas con las auroras boreales de Islandia?
Tal vez te encanta la música house y disco, entonces, ¿qué te parece un festival de balmy dance en Barcelona? Las personalidades vacacionales se determinaron a través de atributos musicales, como la positividad de una canción, la energía y el tempo.
La experiencia no terminó ahí: una vez que definías tu personalidad y descubrías tus destinos y experiencias de viaje personalizados, podías compartir tus resultados en las redes sociales, reservar vuelos con easyJet o escuchar una playlist personalizada en Spotify. La experiencia del micrositio también ofrecía recomendaciones de lugares cercanos para eventos musicales en los destinos asignados para que pudieras asistir a un concierto o conectarte con la cultura musical local cuando los visitaras.
La campaña demuestra que la música puede ser una ventana a las experiencias que las personas más valoran, una forma de abrazar las culturas locales y un medio poderoso para crear recuerdos. Y desde una perspectiva comercial, demuestra que existen formas creativas de interactuar con el audio por streaming y llegar a las audiencias objetivo a través de un medio que para ellas es valioso por naturaleza.
Richard Frankel, director creativo global de Spotify Advertising, dijo:
"Esta colaboración creativa demuestra lo que es posible con el audio por streaming. Los oyentes interactúan con Spotify para experimentar inspiración y descubrimiento, y nuestro enfoque en la personalización les permite a las marcas cultivar conexiones interactivas y significativas con sus audiencias. Listen & Book es un gran ejemplo de cómo las marcas pueden acceder a la mentalidad de los consumidores e interactuar con ellos de formas innovadoras y útiles que generen resultados reales".
Richard Sherwood, director de clientes y marketing de easyJet, señaló:
"Listen & Book ayudará a nuestros clientes a descubrir nuevos destinos en nuestra red europea con el uso de la tecnología innovadora de Spotify para mejorar su experiencia de búsqueda y reserva. Esta colaboración encaja perfecto con nuestra estrategia de marca 'nextGen easyJet'. Tenemos la ambición de ser pioneros en la próxima generación de viajes para todos conectando a los clientes con sus seres queridos, culturas nuevas y diversas, y experiencias inolvidables".
Listen & Book se apoya en campañas de marketing localizadas, desarrolladas por la agencia creativa VCCP London y ejecutadas en Francia, Italia, Suiza y el Reino Unido.
Con más de 500 millones de oyentes activos mensuales en Spotify en todo el mundo (y casi 1000 rutas de easyJet a más de 150 aeropuertos en 35 países), no faltarán experiencias en oferta. Además, las investigaciones recientes indican que el 37% de las personas consideran las nuevas experiencias y aventuras como su motivación principal para viajar.
La experiencia del micrositio es solo una de las muchas formas creativas y personalizadas en las que los especialistas en marketing pueden llegar a su audiencia con el audio por streaming.
- Los usuarios de Spotify deben dar su consentimiento a easyJet para acceder a esta función.