Las métricas que importan: amplifica el valor de tu marca con Spotify Brand Lift

Cuando presentamos Spotify Brand Lift en 2022, nos propusimos hacer que las métricas de la marca fueran accesibles para más anunciantes en más mercados del mundo. Nuestra herramienta de medición propia les permite a los especialistas en marketing entender cómo sus campañas de Spotify, ya sean grandes o pequeñas, impactan en la actitud de los oyentes y su percepción de la marca. Al destacar los objetivos claves de desarrollo de la marca, como el reconocimiento, la favorabilidad, la consideración y la intención de compra, nuestra meta es proporcionar a los especialistas en marketing los datos que necesitan para hacer crecer el valor de la marca e impulsar mejores resultados comerciales.

Spotify Brand Lift utiliza un marco de prueba de crecimiento, en el que primero asigna a los oyentes a un segmento expuesto o de control. A lo largo de la campaña, se les solicita a estos grupos que respondan una encuesta de tres preguntas en la plataforma dentro de las 48 horas posteriores a la exposición a los medios o se les da la posibilidad de no responderla. Las diferencias en las respuestas, o el aumento, pueden atribuirse al impacto de la campaña de Spotify, ya que todos los demás factores se mantienen constantes. Este método ayuda a los anunciantes a comprender el valor incremental de sus anuncios de Spotify y qué tan bueno es su rendimiento sin tener en cuenta las otras estrategias de marketing.

Desde el lanzamiento de Spotify Brand Lift en 14 mercados del mundo el año pasado, hemos realizado encuestas de impacto de la marca para más de 1500 campañas de Spotify que abarcan audio, video y visualización. Y hemos visto resultados impresionantes en varias categorías, con un aumento promedio de más de 10 puntos en el recuerdo del anuncio, más de 5 puntos en el reconocimiento de marca y más de 4 puntos en la asociación del mensaje.¹

Hoy, nos complace anunciar varias actualizaciones nuevas de Spotify Brand Lift que mejoran la metodología de las encuestas, permiten el acceso a una experiencia de usuario mejorada y ofrecen más flexibilidad en cuanto a los requisitos de las campañas.

Presentamos la nueva experiencia de Spotify Brand Lift

Metodología mejorada

Hasta hoy, los usuarios de la versión gratuita de Spotify asignados al grupo expuesto o de control recibían preguntas de la encuesta de crecimiento de marca de forma no consecutiva y a lo largo de varios segmentos de anuncios. Con el propósito de impulsar las tasas de finalización de las encuestas y optimizar nuestra encuesta, Spotify Brand Lift ahora pondrá las tres preguntas en una sola sesión.

Experiencia de usuario mejorada

Spotify Brand Lift convoca a los encuestados y proporciona las encuestas directamente en la plataforma, lo cual seguirá siendo así, ya que es una función única e importante de nuestra solución de primera mano. Sin embargo, para impulsar la participación general y la satisfacción de los usuarios, implementaremos un nuevo formato estilizado que se vea y se sienta más natural en la aplicación de Spotify. El contenido visual, que incluye un elegante fondo oscuro junto con los tonos verdes propios de nuestra aplicación, mantendrá a los usuarios comprometidos con un diseño integrado y con el que se pueden identificar.

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Requisitos de campaña flexibles

Estamos felices de anunciar que los anunciantes ahora pueden aprovechar Spotify Brand Lift para medir las campañas que se lanzan en varios mercados e idiomas. También eliminaremos las restricciones que había en torno a la segmentación, lo que significa que las campañas que se benefician de la segmentación demográfica, conductual, contextual o personalizada cumplen los requisitos para medir el crecimiento de marca.

Por último, entendemos la necesidad de una medición holística tanto en la música como en los podcasts, por lo que Spotify Brand Lift ahora cubre las campañas de podcasts que se lancen a través de nuestros anuncios con la tecnología de Streaming Ad Insertion (SAI).

Demostrando el poder de Spotify

Pampers, una de las primeras marcas en utilizar Spotify Brand Lift, descubrió el efecto compuesto que el audio y el video pueden tener en las métricas de la marca, como el recuerdo del anuncio y la asociación del mensaje. Al llegar con éxito a los padres jóvenes de la generación millennial con una campaña multiformato que utilizó audio y video, la popular marca de pañales experimentó un aumento de más de 23 puntos en el recuerdo del anuncio y un aumento de más de 15 puntos en la asociación de Pampers con la característica principal de sus pañales: el "revolutionary Stop & Protect pocket".²

¿Quieres hacer crecer tu marca con las métricas que más importan? Ponte en contacto con un representante de Spotify comunícate con nosotros a continuación para obtener más información sobre cómo empezar a usar Spotify Brand Lift.