Spotify Advertising Hits

Aquí en Spotify, sabemos que la publicidad no es un camino fácil. Desde la segmentación de la audiencia hasta la elección del formato adecuado para el anuncio y la creación del material correcto, los retos son numerosos y hay mucho en juego.

Pero cuando todo sale según lo planeado, y todo ese trabajo da resultados, los beneficios valen la pena.

Queremos reconocer a los anunciantes que alcanzaron grandes logros con Spotify a lo largo de 2022, en la primera edición de Spotify Advertising Hits, enfocándonos en los mercados de Brasil y México.

Desde “Mejor audio inmersivo” hasta “Mejor campaña de podcast” y “Mejor experiencia digital”, estos premios celebran a las marcas y a las brillantes campañas que realizaron en Spotify de enero a diciembre.¹

Prepárate para la mejor manifestación de estrategia, creatividad y eficacia de su clase en nuestra plataforma, e inspírate para crear campañas sobresalientes en 2023 con Spotify Advertising.

Descubre las campañas que se destacaron en Spotify Advertising Hits

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Mejor campaña creativa de audio

Campaña: Expertos en Regreso a Clases
Cliente: Office Depot
Agencia: Only If

La temporada de Regreso a Clases es clave para muchos retailers y en ella conviven diversos personajes: madres y padres que buscan los mejores precios, hijos que quieren los mejores útiles escolares, fanáticos de la tecnología que buscan renovar sus equipos, entre otros.

Esta campaña se enfocó en posicionar a Office Depot como el experto en Regreso a Clases a través de su personaje más conocido, sus empleados. Mediante nuestro formato de audio everywhere se fortaleció el engagement creando 9 diferentes audios de los cuales 4 fueron audios 3D para captar la atención de diferentes audiencias como padres de familia, adultos contemporáneos, profesionistas independientes y gamers, dichos audios estaban basados creativamente en personajes de la cultura popular en aulas de clase.

La campaña además contó con un Brand Lift el cual tuvo excelentes resultados en comparación con el benchmark de la industria de retail, reiterando que cuando llega la hora de hacer la mochila, Office Depot conoce exactamente lo que necesitas.

El desarrollador de los audios fue One Workshop

Mejor campaña de audio inmersivo

Campaña: Jurassic World: Dominion
Cliente: Universal Pictures Mexico
Agencia: EssenceMediacom

Dinosaurios en la ciudad, mucha acción y una buena dosis de nostalgia por la saga, eran los principales elementos de Jurassic World: Dominion y en los que se basó su campaña de audio inmersivo que buscaba adentrar a los oyentes de Spotify en esta nueva entrega.

A través de audios 3D se crearon assets que sonoramente recrearan la atmósfera de los dinosaurios apoderándose de la ciudad y se segmentaron estratégicamente en dispositivos móviles para promover que los usuarios de Spotify Free fueran impactados por esta campaña mientras caminaban por las calles de la CDMX y tuvieran un pequeño tour sonoro por este parque jurásico.

Una amplia gama de audiencias fueron impactadas: gen Z, millennials, parents, tech early adopters, gamers, podcast listeners arts and entertainment, podcast listeners TV y fanáticos del cine, con algo en común: la adrenalina al escuchar un T-Rex que despertaba la nostalgia por la saga.

El desarrollador de este audio fue One Workshop

Mejor campaña en podcast

Campaña: Suena Sabroso
Cliente: Uber Eats
Agencia: Ache

En 2022 Uber Eats abrió el micrófono adentrándose en la industria del podcast con “Suena Sabroso”, un show semanal en el que junto a Karla Farfán y Ara Y Punto se exploran los diferentes sabores que hacen de la Ciudad de México un referente mundial de la gastronomía.

Para amplificar su podcast se trabajó una estrategia de posicionamiento a través de host reads con dos de nuestras voces más reconocidas, las hosts de Niñas Bien, las cuales mediante una amena conversación compartían sus antojos y momentos en los que Uber Eats hacía que todo sonara más sabroso.

Todo esto reforzado por campaña de audio, overlays y asesoría de best practices para su podcast, haciendo que este nuevo show resonara en los oídos de usuarios Free y Premium, la receta ideal.

Mejor campaña relacionada a un momento cultural

Campaña: Didi Food
Cliente: World Cup Qatar 2022
Agencia: WP

La Copa del Mundo acapara la atención cada cuatro años, seas un fanático del futbol o no. DiDi Food tomó la delantera del partido capitalizando dos insights claves durante este fenómeno cultural: el medio tiempo y los no tan fanáticos del fútbol, creando una campaña de audio haciendo un call to action para aprovechar las ofertas que durante ese tiempo se activaban en su plataforma.

Didi encontró en las audiencias de Spotify sus most valuable players, los usuarios que en reuniones deportivas siempre están pensando en el medio tiempo, la botana y la comida con amigos.

Mejor experiencia digital

Campaña: Indio Incontenible
Cliente: Indio
Agencia: Dentsu

La cerveza Indio consta de la fusión de dos ingredientes: malta dorada y caramelo tostado pero su esencia también mezcla un sabor auténtico con la idiosincrasia mexicana inspirada en el templo del emperador Cuauhtémoc.

Para esta campaña la marca buscaba fusionar el ADN de sus consumidores con el de su marca, la solución fue crear una experiencia digital que cruzara la música de los usuarios de Spotify con la música que mejor representaba a la marca: música hecha en nuestra tierra.

A través de múltiples formatos se logró llevar a distintas audiencias como: cooking enthusiasts, millennials, fitness enthusiasts, foodies, live entertainment - concert goers, gamers, gen Z y a los fans del rock al micrositio para que descubrieran el espíritu incontenible de Indio para no olvidar desde dónde venimos y hacia dónde vamos.

El desarrollador de la experiencia digital fue Contenidos Digitales.

Mejor campaña multi-formato

Campaña: Corona Fan Fest
Cliente: Corona
Agencia: Publicis

Para celebrar la pasión por el fútbol y apoyar a la selección mexicana durante sus partidos, Corona hizo una colaboración con uno de los raperos más influyentes en la generación Z mexicana, Gera MX.

La campaña incluía una canción original que la marca quería posicionar en las audiencias fanáticas del fútbol; la solución fue recrear el tratamiento que hacen las disqueras con los sencillos de los artistas: una campaña multiformato que incluía audios con el rapero invitando a escuchar el tema, Homepage Takeover con stream button, materiales gráficos en diversos formatos dentro de la plataforma y un invaluable apoyo Editorial para posicionar el tema en playlists relacionados con el fútbol.

A la fecha, la canción suma 1.3M de streams demostrando que los consumidores de Corona tienen la pelota en los pies y los oídos en Spotify.

Mejor campaña de una vertical

Campaña: Felices Cajas Patrias
Cliente: Mercado Libre
Agencia: UM

Esta categoría celebra a la campaña que se destacó entre sus competidores en una vertical en específico, una campaña que fue más allá y que fue capaz de superar los retos que son exclusivos de la vertical.

El reto era crear una campaña que funcionara para una plataforma en la que conviven millones de productos, así como en Spotify hay millones de canciones. El punto de conexión nació de un insight común en redes sociales, los starter packs, que se convirtieron en la experiencia digital “Felices cajas patrias”, cuyo objetivo era encaminar a los usuarios de Spotify a un hub dentro de Mercado Libre con una selección especial de productos para reforzar cada una de sus verticales prioritarias.

A través de una interfaz muy sencilla los usuarios podían elegir una caja para cada momento de consumo que contenía los productos ideales para celebrar el mes patrio que podrían adquirir en la plataforma de Mercado Libre y además acceder a un cupón de descuento. Fue una campaña sumamente exitosa con una redención de 5000 cupones durante su primer fin de semana equivalentes a la cantidad de cajas abiertas, playlists creadas y usuarios celebrando el mes más colorido de México.

El desarrollador de la experiencia digital fue Contenidos Digitales.