Sonic Science: el cerebro y los podcasts
624 participantes. 8400 minutos de podcasts. Nuevos descubrimientos para anunciantes sobre por qué los podcasts resuenan a un nivel más profundo.
En 2021, se publicaron 1.2 millones de podcasts en Spotify, lo que significa que hay un podcast para cada estado de ánimo o interés. Desde las conversiones culturales más importantes hasta los temas más específicos, los podcasts nos ofrecen mucho: perspectivas innovadoras, personalidades familiares, noticias, risas y más. Nos asociamos con la empresa de investigación Neuro-Insight para crear Sonic Science, nuestro estudio más extenso hasta la fecha acerca de cómo los diferentes tipos de podcasts tienen un efecto en el estado de ánimo de los oyentes y su memoria. Descubrimos que, aunque los programas de crímenes reales provocan una intensidad emocional baja, tienen un gran impacto en la memoria. Los podcasts de celebridades y comedia interactúan con los centros de la memoria global, activando nuestras emociones pasadas y creando asociaciones nuevas. ¿Y las charlas de deportes? Activan todo tipo de respuestas neurológicas.
Las conversaciones se entablan en todos los rincones de Spotify. Y nuestras soluciones de anuncios, desde la creación personalizada hasta las herramientas de autoservicio, ofrecen a las empresas de todos los tamaños una manera de unirse a esas conversaciones.
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de avance de la marca
los podcasts brindan un 19% más de avance de la marca en comparación con todos los demás medios.
Source: Sonic Science Research, Neuro-Insight and Spotify, June 2021. All media norms from historical benchmarks - +16%
de interacción con el anuncio
los podcasts brindan un 16% más de interacción con el anuncio en comparación con todos los demás medios.
Source: Neuro-Insight Power of Audio Post SST Survey, June 2021, N=273, % people agree with the statement
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Descarga el documento para explorar el resto de la investigación de por qué los podcasts son una de las formas más atractivas de los medios de comunicación y cómo las marcas pueden aprovechar el audio digital al máximo.