El 2020 cambió radicalmente los hábitos de consumo. El consumidor se orientó aún más al e-commerce y el aceleramiento digital que imaginamos ver en años lo pudimos ver crecer en meses. La audiencia volcó su atención a la música y los podcasts para mantenerse informada, conectada y en casa.

El formato de podcast consolidó su popularidad entre los millennials y la generación Z en México, los cuales el 43% situó su confianza en los podcasts por encima de los medios de comunicación tradicionales, incluidas las noticias de televisión nacional, los periódicos y la radio ¹.

Ahora, por primera vez, Spotify produce un podcast enfocado en audiencias B2B -profesionales del marketing y la publicidad-, en México: Upbeat de Spotify Advertising, que presenta conversaciones con líderes de la industria sobre el poder del audio como formato de medios, estrategias de marca, el futuro de la publicidad y su relación personal con el audio y Spotify.

“Spotify es una de las plataformas que nos permite comunicarnos con las nuevas generaciones a través de contenido”. Marco Antonio Pérez - Marketing Director en Office Depot

Upbeat de Spotify Advertising cuenta la historia de la industria mexicana de medios, publicidad e importantes empresas mexicanas y globales, su visión de futuro y el cambio en la estrategia de estas compañías durante este último año de pandemia visto desde la perspectiva de distintos líderes de la industria.

“El audio para el futuro es super prometedor y es el camino donde tenemos que estar seguros que vamos a seguir conectando y cómo podemos conectar a través de esa pasión que es la música o incluso los podcasts.” Pilar Sánchez, CMO en Mondelez

De la mano de nuestro partner de producción, nodalab, y de nuestro host, Raúl Cardós (Fundador y Presidente de la prestigiosa agencia creativa Anónimo), llevaremos a la audiencia a escuchar un original podcast de negocios.

Para esta primera temporada logramos reunir a distintos expertos en marketing los cuales están al mando de distintas verticales de la industria como son CPG, Automotriz, Financiera, Retail.

Los invitados a Upbeat de Spotify Advertising fueron:

• Mauricio Pallares CMO en BBVA
• Ricardo Weder Founder de Jüsto
• Pablo Sánchez CMO en L'Oréal México
• Pilar Sánchez CMO en Mondelēz Internacional México
• Alfonso Chiquini Marketing Director en VW México
• Marco Antonio Pérez Marketing Director en Office Depot
• Clarissa Pantoja Head of Direct to Consumer Growth E-Commerce en ABI
• Yune Aranguren Marketing Director en ABI

Y para finalizar esta primera temporada tuvimos a Diana Ramírez, Head of Advertising Sales en Spotify México, quien habla de la oferta de nuestra plataforma en el mercado y del poder del Streaming Intelligence que tiene Spotify para llegar a las distintas audiencias con el mensaje correcto y en el momento adecuado.

Te invitamos a escuchar los episodios de este podcast en donde descubrirás las estrategias de publicidad detrás de las grandes marcas con Spotify Advertising.

Para obtener más información sobre el poder de los anuncios en Spotify, comunícate con nuestro equipo de ventas.

Upbeat es una serie original de Spotify Advertising,

• Producción: Nodalab
• Fotografía: Omar Avilés
• Ingeniería en audio: Aldo Leyva
• Dirección editorial: Jorge González
• Edición/diseño sonoro: Nahielly Chiu
• Conducción y narración: Raul Cardós
• Guión y dirección: Sofía Benedicto y Jorge González
• Supervisión de producción: Sofía Benedicto
• Marketing: Verónica García y Victor Barbieri
• Comunicación y prensa: José Eseverri
• Client Partners: Yuzbireth Álvarez, Andrea Rivera, Melina Zertuche y Andrés Velasco
• Producción ejecutiva: Verónica García, María Mora y Victor Barbieri
• Diseño: Tammijean Triplett y House of Apex
• Head of Sales en Spotify México: Diana Ramírez
• Legal: Ryan Wedell y Rodrigo Ayala

Fuente: 1 Encuesta Culture Next de Spotify, México entre 507 encuestados de 15 a 40 años, abril 2021