En busca de ofrecerles a los anunciantes una mayor visibilidad del impacto de su publicidad en nuestra plataforma, Spotify presenta su solución de brand lift para hacer que la medición sea accesible para los anunciantes, ya sean grandes o pequeños, en catorce mercados de todo el mundo. Este es el primer paso en la creación de un conjunto de herramientas de medición hechas especialmente para la generación del streaming.

¿Qué es Brand Lift?

Si bien las métricas de alcance y de interacción son importantes, a menudo es difícil, si no imposible, confiar solo en ellas para entender el impacto de una campaña en la reputación o percepción de una marca. La medición de Brand Lift es una herramienta importante para anunciantes, ya que los ayuda a medir la efectividad de sus anuncios de audio, video y display, además de su impacto general en las métricas de la marca de una forma científica y transparente. Spotify Brand Lift funciona mediante encuestas en la plataforma en un marco de prueba de crecimiento para ayudar a los anunciantes a comprender el valor de sus anuncios en Spotify y saber qué tan bien se desempeñan más allá de sus otros esfuerzos de marketing.

¿Cómo mide Spotify el Brand Lift?

Primero, los anunciantes y sus equipos de ventas de Spotify trabajan en conjunto para identificar los objetivos de la marca y la audiencia a la que se dirigen. Consejo profesional: intenta agrupar todas tus campañas que tengan un factor en común en un solo estudio, por ejemplo, una marca, producto, tienda, servicio o lo que quieras anunciar. Este factor común, también llamado denominador, ayudará a formular las preguntas y los indicadores clave de desempeño que deben ir junto a tu campaña y estudio.

Cuando lanzas una campaña, Spotify divide tu audiencia y, de forma aleatoria, asigna un grupo de prueba o grupo de control: un grupo de usuarios que verá tus anuncios y un grupo de usuarios que no los verá. Luego, estos grupos diferentes completan una encuesta en un plazo de 48 horas después de la exposición (o falta de exposición) a los anuncios. Las diferencias entre estos dos grupos se pueden atribuir a la visualización de anuncios en Spotify, ya que todos los demás factores se mantienen constantes.

Al final de la campaña, la diferencia en las respuestas entre el grupo que vio tus anuncios y el grupo que no los vio nos ayudará a determinar la influencia que tuvieron los anuncios en las métricas clave de la marca, como el recuerdo del anuncio, el reconocimiento y la consideración, entre otras.

¿Cómo comenzar?

Comunícate con el equipo de ventas de Spotify si quieres obtener más información sobre Spotify Brand Lift y empieza a medir el impacto que tienen tus campañas en las métricas importantes para tu empresa. O contáctanos a continuación para comunicarte con un representante de Spotify ahora mismo.