Nuevas formas de comprar, crear y medir con Spotify

Con más de 675 millones de usuarios mensuales activos, Spotify no es solo una aplicación; es una parte integral de la vida diaria de las personas. De hecho, la gente dice que, de todas las aplicaciones, la nuestra es la más usada como pantalla de inicio y la más imprescindible.¹

En un mundo de constante bombardeo de mensajes, Spotify es el antídoto: un lugar donde las personas interactúan activamente con el contenido que les gusta en diferentes momentos del día.

Ahora, la publicidad en Spotify es más dinámica que nunca, gracias a las diversas soluciones que hemos incorporado para que los anunciantes compren, creen y midan. Sigue leyendo para descubrir las novedades y cómo te ayudarán a mejorar tu estrategia publicitaria y conseguir resultados.

Nuevas formas de comprar

En Spotify nunca nos quedamos atrás. La innovación es constante y siempre se basa en lo que sabemos que quieren nuestros usuarios, ya sean fans, creadores o anunciantes. Nuestro objetivo siempre será ofrecer a los anunciantes la máxima flexibilidad para satisfacer sus diversas necesidades comerciales.

Por eso desarrollamos nuestra oferta para brindar nuevas formas automatizadas de comprar anuncios y facilitar la creación, el lanzamiento, la optimización y la medición de campañas a gran escala.

Ahora puedes elegir entre dos formas de compra automatizadas con posibilidad de puja: Ad Exchange de Spotify, que ofrece acceso a inventario de gran calidad en Spotify a través de las principales DSP del sector, y Ads Manager.

Ads Manager, nuestra plataforma de publicidad de autoservicio, permite a las marcas gestionar sus campañas digitales en Spotify con facilidad, control y eficacia. Crea una campaña en cuestión de minutos (puedes subir recursos de audio y video que ya tengas o crear nuevos recursos de audio de forma gratuita) y lánzala en un plazo de 48 horas.

También puedes personalizar tu campaña de Ads Manager y optimizarla para diversos objetivos comerciales en todo el embudo de ventas, incluidas las impresiones, el alcance, las visualizaciones de video y los clics. Hace poco lanzamos dos nuevos objetivos destinados a ayudar a los anunciantes a lograr resultados en las partes media e inferior del embudo de ventas: Instalaciones de la aplicación y Tráfico al sitio web.

Objetivo de instalaciones de la aplicación

Actualmente, el 75 % de las reproducciones en Spotify con anuncios ocurre en dispositivos móviles.² Con esto en mente, desarrollamos un nuevo objetivo de instalaciones de la aplicación en Ads Manager de Spotify, el cual permite a los anunciantes optimizar sus campañas para llegar a las personas con más probabilidades de hacer clic en sus anuncios y descargar su aplicación. También es posible volver a interactuar con los usuarios actuales de la aplicación y dar seguimiento a las instalaciones con informes continuos a través de Appsflyer y Kochava.

Objetivo de tráfico al sitio web

Encontrar a tu audiencia en Spotify es una cosa, pero conseguir que actúe es otra muy distinta. El nuevo objetivo de tráfico al sitio web permite a los anunciantes que tengan instalado el Spotify Pixel llegar a los usuarios de Spotify con más probabilidades de visitar su sitio web. Esto permite una optimización avanzada y la capacidad de medir, validar y escalar campañas, todo dentro de Ads Manager*.

*El objetivo de tráfico al sitio web solo está disponible para los anunciantes que tienen instalado el Spotify Pixel.

Segmentación de audiencia

Spotify conoce a sus fans de una forma muy personal y utiliza ese conocimiento para ofrecer una experiencia altamente personalizada en la aplicación. Es esta misma inteligencia del streaming la que garantiza que los fans también vean y escuchen anuncios relevantes para ellos.

Sin embargo, entendemos que los anunciantes también pueden querer utilizar sus propios datos de clientes para identificar a su audiencia, y por eso introdujimos la segmentación de audiencia personalizada en Ads Manager de Spotify. Con esta herramienta, puedes cargar tus listas de clientes para encontrar coincidencias entre tu comunidad y los usuarios de Spotify, y utilizar estos datos para crear audiencias similares que te ayuden a llegar a nuevos oyentes en Spotify con características similares.

Nuevas formas de crear

La creatividad es el motor de Spotify y queremos que los anunciantes compartan nuestra visión. Por eso creamos nuevas herramientas y formatos que permitan una mayor creatividad, y una mayor eficiencia, para contribuir a lanzar las campañas más eficaces en Spotify.

Con tecnología de IA

Nuestro nuevo generador de guiones y voces en off impulsado por IA está disponible exclusivamente en Ads Manager*, y es un parteaguas para el desarrollo de recursos creativos para anuncios de audio rápidamente y a gran escala. Sigue las indicaciones para generar un guion publicitario desde cero, crea una voz en off en función del género y el tono de voz, añade música de fondo de nuestra amplia selección de pistas y tendrás todo listo para lanzar anuncios potentes y escalables, diseñados especialmente para la plataforma de Spotify. Solo tienes que modificar y volver a generar el contenido las veces que sea necesario para que tu anuncio quede perfecto.

Gracias a la IA generativa, puedes crear anuncios en solo unos minutos, y nuestra herramienta es completamente gratuita. Con Ads Manager, los anunciantes siempre tienen el control.

*Limitado a anunciantes en EE. UU. y Canadá al momento de redactar este texto.

Visualización dinámica

Spotify también ha incorporado más formatos visuales a Ads Manager. Ahora puedes integrar recursos creativos de display en el feed de las campañas para que tus anuncios lleguen a los fans en las ubicaciones más visitadas de la aplicación, como la página Explorar y la vista En reproducción. Los anuncios de display se enfocan en los usuarios con más probabilidades de ver e interactuar con los anuncios, y solo se muestran cuando la aplicación está en primer plano.

Al combinar los recursos creativos de display con los de audio y video, puedes crear una campaña verdaderamente dinámica e impactante, que llegue a tu audiencia objetivo con el mensaje adecuado, en el momento apropiado y en una variedad de formatos.

Nuevas formas de medir

Comprender el desempeño de las campañas en tiempo real es crucial para realizar ajustes con conocimiento de causa que generen mejores resultados. ¿Y qué hay de la visión general? ¿Qué piensan los consumidores de tu marca? ¿Y cómo puedes atribuir las conversiones con confianza?

Spotify Brand Lift

Spotify Brand Lift es nuestra solución de medición renovada, ahora disponible en Ads Manager y permitirá a los anunciantes comprender mejor cómo el alto nivel de interacción y atención en nuestra plataforma se traduce en un impacto significativo para tu marca. Realiza un seguimiento de métricas clave como la permanencia del anuncio (en la memoria del oyente), el reconocimiento de marca y la intención de compra, y ajusta tu estrategia en consecuencia.

Se puede configurar una encuesta de Spotify Brand Lift en Ads Manager e incluir hasta tres preguntas. Solo se mostrará a los usuarios cuando la aplicación esté en primer plano. Lo mejor de todo es que esta información está disponible de forma gratuita.

API de conversiones

El objetivo principal de cualquier anunciante es convertir a los oyentes en clientes. Sin embargo, rastrear las conversiones hasta el punto de inicio del recorrido del cliente no suele ser un proceso sencillo.

Nuestra API de conversiones te permite ver las acciones que los oyentes realizan a través de distintos dispositivos en tu sitio web, aplicación o fuera de línea. Esta solución de atribución en el servidor te permite enviar dichos eventos de conversión a Spotify, lo que brinda una visión precisa y detallada del desempeño de tus campañas en el embudo inferior de ventas.

Puedes utilizar la API de conversiones sola o en combinación con el Spotify Pixel para hacer un seguimiento sólido y sin duplicados de los eventos.