Hoy presentamos Spotify Ad Analytics, una solución integral para ayudar a los anunciantes y a las agencias a medir el impacto de sus anuncios en cada etapa del embudo de marketing. Con este lanzamiento, estamos potenciando la adquisición de Podsights para brindarte acceso unificado a los servicios de medición y las estadísticas de Spotify. Podrás medir los resultados que importan para tu negocio, desde el desarrollo de la marca hasta el rendimiento, en todos los formatos de anuncios de Spotify.

Los editores de podcasts podrán ofrecer un seguimiento de las conversiones y la atribución para sus propias ventas directas, lo que significa que los anunciantes y las agencias tendrán una visibilidad centralizada del rendimiento de los anuncios de audio digital, sin importar dónde estén invirtiendo. También creamos funciones nuevas que brindan a los editores que alojan contenido en Megaphone nuevas formas de mejorar sus operaciones de medición diarias y su habilitación de ventas.

Y lo mejor de todo es que estamos creando una plataforma gratuita y fácil de usar, lo que te ahorra tiempo y te ayuda a ajustar el rendimiento en campañas de todos los tamaños.

Mide más, dentro y fuera de Spotify.

El lanzamiento de Spotify Ad Analytics trae consigo más formas de medir el éxito de tus campañas de Spotify. Pusimos a disposición los informes de Spotify Brand Lift a través de este panel de control centralizado para evaluar cómo estás creciendo y construyendo tu marca con los KPI como el recuerdo del anuncio, el reconocimiento de marca y la consideración. Desde el lanzamiento inicial de Spotify Brand Lift en 14 mercados internacionales, hemos visto resultados impresionantes en varias categorías, con un aumento promedio de más de 10 puntos en el recuerdo del anuncio, más de 5 puntos en el reconocimiento de marca y más de 4 puntos en la asociación del mensaje.

Además, introdujimos nuevas capacidades en Spotify Pixel para proporcionar seguimiento de la conversión y atribución en todos los formatos de anuncios de Spotify, tanto para la música como para los podcasts. Y con Spotify Pixel, aún podrás hacer un seguimiento del comportamiento en línea y de la interacción en la aplicación, ya sea que estés comprando anuncios de audio en Spotify o en otra plataforma de podcasts, sin costo adicional.

Los anunciantes como Grammarly fueron de los primeros socios en probar algunas de estas nuevas capacidades y aprovechar las tácticas de audio dirigidas en Spotify para generar visitas y compras en su sitio web.

"Con esta campaña, pudimos impulsar un crecimiento significativo y medir de forma holística la ganancia sobre la inversión en el anuncio (ROAS) a través de los canales de audio digital. Experimentamos de primera mano el valor que este tipo de estadísticas aportan a nuestros planes de marketing, lo que se traduce en un mayor valor para nuestro negocio".

–Shannon Everley
directora de Adquisiciones, Grammarly

Precisión y estadísticas mejoradas

Obtener el máximo beneficio de tus inversiones en marketing requiere confianza en saber que el anuncio llegó a la audiencia objetivo. Estamos introduciendo nuevos niveles de informes para ayudarte a comprender el rendimiento de tu campaña con nuestras estadísticas de primera mano para que puedas obtener una visión holística de los oyentes únicos a los que llegaste a través de los anuncios de audio, video y visualización en Spotify.

Además de los datos de audiencia de terceros para el descubrimiento de podcasts y la planificación de medios, también tendrás acceso a estadísticas de la audiencia de primera mano para obtener un entendimiento más profundo de quién está recibiendo los anuncios en podcasts y música en Spotify.

Disponible para especialistas en marketing de todos los tamaños y en todo el mundo

Spotify Ad Analytics es un servicio de medición global que está disponible para las marcas, las agencias y los editores de todo el mundo. Los anunciantes de Spotify pueden acceder a esta plataforma unificada de medición en 11 mercados: Alemania, Australia, Brasil, Canadá, España, Estados Unidos, Francia, Italia, México, Nueva Zelanda y Reino Unido.

Como negocio global, Shopify utilizó la atribución basada en píxeles para comprender el impacto de las campañas multimercado y, hace poco, midió sus anuncios en la música y los podcasts en Spotify, con lo que se convirtió en el primer socio de prueba de estas capacidades expandidas:

"La naturaleza global de este servicio facilita la administración a la hora de medir nuestros anuncios de audio digitales, sin importar dónde estemos invirtiendo. En particular, a medida que comenzamos a probar el píxel en diferentes formatos de medios en Spotify y en una variedad de mercados, fue muy útil tener una visión holística del rendimiento y los resultados".

–Corey Eng
líder sénior en Crecimiento, Shopify

Empieza ahora

Este nuevo y emocionante capítulo de Spotify abre paso a más innovaciones que te ayudarán a medir y maximizar el rendimiento. Nos comprometemos a ayudar a los anunciantes en un panorama tecnológico en constante evolución, donde las decisiones de marketing son cada vez más complejas y las estadísticas en las que confían se fragmentan más. Nuestro objetivo es proporcionar una visión más consistente del rendimiento a través del audio y otros canales digitales, y nos emociona ver que los anunciantes se benefician de este conveniente y poderoso servicio para acceder a las herramientas de medición y estadísticas de Spotify.

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