El objetivo de optimización de clics y las tarjetas CTA ya están disponibles en Ad Studio
Anunciar en Ad Studio, nuestra plataforma de anuncios de autoservicio, acaba de volverse mucho más interesante.
A partir de hoy, los anunciantes en México podrán medir el éxito de sus campañas usando el nuevo objetivo de optimización de clics de Ad Studio. Esto los ayudará a crear una estrategia de subasta que priorice llegar a los usuarios que tienen más probabilidades de hacer clic en un anuncio.
No solo eso, sino que ahora, las tarjetas de llamada a la acción (CTA) ya están disponibles para usarlas con los anuncios publicados en las playlists musicales. Cuando se integran en una campaña, estas unidades de anuncios en las que se puede hacer clic aparecerán en varios lugares de las pantallas de los oyentes después de que hayan escuchado un anuncio, lo que los ayuda a interactuar con las marcas sobre las que escucharon mientras disfrutaban del contenido.
A continuación, desglosamos los detalles de estas dos funciones nuevas de Ad Studio y cómo pueden ayudarte a alcanzar tus objetivos con Spotify Advertising en 2023.
¿Qué es el objetivo de optimización de clics y cómo funciona?
En resumen, el objetivo de optimización de clics es un nuevo objetivo de oferta disponible en Ad Studio diseñado para generar resultados en la parte media e inferior del embudo, como clics en una URL específica, para los anunciantes.
Al crear una campaña, los anunciantes podrán seleccionar "Clics" como un objetivo de oferta y comprar impresiones en un modelo de precio por mil reproducciones. El objetivo incorpora el "modelo de puntuación de clics" para obtener impresiones que tienen una alta probabilidad de recibir clics por parte de una audiencia objetivo predefinida.
¿Cómo se calcula el modelo de puntuación de clics?
Este modelo se calcula en función del comportamiento de un usuario anónimo. Se analizan alrededor de 40 señales, desde los datos demográficos del usuario, hasta su ubicación y la información de solicitud de anuncios. También se tiene en cuenta el historial de interacción con los anuncios de los oyentes: consideramos la frecuencia con la que hacen clic vs. con la que saltan un anuncio, a qué tipos de anuncios es probable que respondan de manera más positiva, etc.
¿Qué son las tarjetas CTA y cómo aparecen en la aplicación de Spotify?
Las tarjetas CTA son un nuevo formato de visualización que ahora está disponible para los usuarios de Ad Studio en la mayoría de los mercados globales, incluido México. Este formato llamativo se muestra en la pantalla durante y después de los anuncios de audio y ayuda impulsar las métricas de la parte inferior del embudo, como la tasa de clics (CTR).
Pero ahora, las tarjetas CTA pueden aparecer en varios lugares de la aplicación musical de Spotify hasta ocho horas después de que se reprodujo un anuncio de audio, lo que crea muchas oportunidades para que los oyentes entren en acción y visiten el sitio web de un anunciante. Ese momento podría ocurrir durante el traslado diario mientras los oyentes se preparan para el día, durante las horas de trabajo mientras se concentran y tienen más probabilidades de ver tu tarjeta CTA en la computadora, o por la noche cuando están cocinando o relajándose en el sofá. Piensa en todos estos puntos de contacto: a estas alturas es probable que el oyente haya escuchado y visto tu anuncio varias veces, lo haya recordado y sienta curiosidad suficiente para pasar a la acción.
Una tarjeta CTA para música puede aparecer en varios lugares, incluido el espacio entre el reproductor de Spotify y la letra de una canción, y una nueva pantalla que un oyente puede ver si selecciona Ver todo para ver todas las tarjetas CTA de los anuncios que ha escuchado.
¿Cómo puedo usar las tarjetas CTA en mi campaña?
Si quieres aprovechar este formato dinámico nuevo para Ad Studio, es importante que sepas que las tarjetas CTA solo están disponibles para los anunciantes que seleccionan el objetivo de clics cuando crean una campaña. Cualquier clic generado por las tarjetas CTA se sumarán a la columna de informes de formato de audio existente.
¿Qué tipo de resultados puedo esperar?
El éxito nunca está garantizado, pero en noviembre de 2022, lanzamos el objetivo de optimización de clics en una versión beta abierta en Reino Unido y Canadá, y en el análisis se reveló que, cuando se combinan, el objetivo de clics y las tarjetas CTA generan cerca del doble del CTR promedio tanto de los objetivos de oferta de impresiones como los de alcance.