Ve directo al punto

Mientras más directo sea un anuncio, más atractivo y memorable será para los oyentes. Evita abrumar a la audiencia haciendo que el anuncio sea simple y concentrándote en uno o dos mensajes y conclusiones claves.

Presenta la marca de inmediato

Los anuncios que mencionan la marca en los primeros cinco segundos generan una mayor favorabilidad, asociación del mensaje e intención. ¿Nuestra recomendación creativa? Haz que el nombre de la marca sea la última palabra de la oración inicial.

Los anuncios que mencionan la marca en los primeros cinco segundos generan un 24% más de favorabilidad que aquellos que no lo hacen.¹

Dilo y luego dilo de nuevo

Las menciones adicionales de la marca después de los primeros cinco segundos aumentan la memorabilidad y la percepción. Recomendamos hacer que la marca esté siempre presente con varias menciones para ayudar a impulsar aún más las métricas de rendimiento claves.

Los anuncios con dos o más menciones obtienen 3 veces más favorabilidad que los anuncios con una sola mención de la marca.²

Que sea casual

Los oyentes deberían sentir que es un amigo quien les está recomendando un producto, así que usa frases y oraciones que reflejen la forma en la que hablan las personas en la vida real. Recomendamos de 60 a 80 palabras, que suelen ocupar casi 30 segundos de tiempo de ejecución. Apuesta a la brevedad y deja espacio para respirar.

Sigue un formato de tres partes

Los anuncios que siguen un formato de tres partes obtienen una puntuación más alta en los atributos claves de rendimiento. Las tres partes claves son:

1. Presenta la marca.
   
2. Define la marca y describe sus beneficios.
   
3. Cierra el mensaje con una llamada a la acción clara.

Los anuncios que siguen un formato de tres partes obtienen (en promedio) 5 puntos más en el recuerdo de la marca en comparación con los anuncios que siguen un formato distinto.³

Transmite la llamada a la acción de forma clara

Elige una URL breve que sea fácil de leer en voz alta. Si la URL o el código de oferta son difíciles de entender de oído o si su escritura podría tomar por sorpresa a los oyentes, repítelos y deletréalos.

Aprovecha el momento especial entre los 15 y 30 segundos

En pocas palabras, los anuncios que duran más de 15 segundos funcionan mejor. Para obtener los mejores resultados, no apures el mensaje. En lugar de eso, dedícale el tiempo suficiente para asegurarte de que se escuche y las personas lo entiendan.

Los anuncios que duran más de 15 segundos obtienen (en promedio) un 36% más de asociación del mensaje en comparación con los anuncios que se ejecutan por menos de 15 segundos.⁴

No sobrecargues el mensaje

El diseño de sonido puede crear una experiencia inmersiva para el oyente, pero ten cuidado con los efectos de sonido (SFX) excesivos. Ponte en el lugar de los auriculares de los oyentes y evita SFX que puedan distraer o alterar su experiencia.

Deja que la música suene

Los anuncios con música de fondo generan una mayor intención, reconocimiento de la marca y asociación del mensaje. Para evitar competir con la voz en off, elige música de fondo que tenga melodías ambientales o rítmicas y sin voces para minimizar la distracción.

Los anuncios con música de fondo obtienen (en promedio) un 76% más de intención que los anuncios que no la tienen.⁵

Escucha el excelente anuncio de Grammarly en acción

Para aumentar el reconocimiento de su nuevo servicio avanzado de sugerencia de tono, Grammarly aprovechó Spotify para ejecutar una campaña publicitaria de reproducción de música. Como uno de los primeros en adoptar la nueva solución de Spotify Ads Analytics, Grammarly pudo utilizar datos para garantizar que su campaña se desarrolle a la perfección.