Culture Next 2023: tendencias principales de la generación Z
Una exploración de cómo los fans, los creadores y las marcas se conectan con la cultura y la modelan en formas que son muy significativas, personales, unificadoras y contagiosas.
En la era digital global, la cultura crece, se transforma y se redefine de manera constante. Nunca se mantiene igual y cualquiera puede influir en su curso. ¿Qué significa esto para los anunciantes? Para esta quinta edición de Culture Next, el reporte anual de tendencias sobre la generación Z de Spotify, volvimos a examinar los hábitos, comportamientos y opiniones de los jóvenes de la generación Z y millennial que impulsan la cultura en Spotify. Para las marcas con ambiciones de unirse a estas audiencias y seguir siendo relevantes para la cultura en medio de cambios constantes, considera esta tu guía.
EN PROFUNDIDAD
La generación Z anhela la profundidad. Para ella, echar un vistazo a los titulares no es suficiente. Su deseo genuino es ir más allá, traspasar la superficialidad que suelen encontrar en las redes sociales y descubrir más sobre la cultura, el mundo y ella misma. Spotify se acerca a ella donde quiere estar: debajo de esa superficie, donde exploran los temas que más le interesan a través de la música y los podcasts.
91% de los usuarios de la generación Z en Spotify dice que usan Spotify para adentrarse en la música y los podcasts que aman.1"Sumergirse [en los podcasts] es casi un alivio… Siento que me relajo en esta experiencia de una hora en la que elegí participar".
Teddy, 25 años,
Halifax, Canadá
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ESCUELA DE PENSAMIENTO
Alimentados por diversas perspectivas y debates genuinos, los podcasts cumplen un papel muy importante en la educación de la próxima generación y juzgan cómo, qué y dónde aprenden los jóvenes. Con Spotify como su aula global, la generación Z puede seleccionar de manera proactiva su propio plan de estudios y sumergirse en áreas culturales desconocidas.
Los podcasts también le permiten a la generación Z conocer las últimas novedades sobre las relaciones, la política y muchos otros temas de podcasters influyentes que dan forma a las mentes de la próxima generación.
"Todo el mundo en Spotify habla de la comunidad… Hay 500 millones de personas usando esta plataforma… Los oyentes de podcasts están más comprometidos y son más leales [a los presentadores] que a ciertas celebridades debido a que tenemos una relación de familia, de amistad. Hablamos todas las semanas".
Alex Cooper,
Presentadora de Call Her Daddy
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CULTURA DEL ECO
Hoy en día, las tendencias musicales impulsadas por la generación Z resuenan a velocidades supersónicas y rebotan más lejos y más rápido que nunca. Desde la banda, el género metaltástico del norte de México, hasta el amapiano nacido en Sudáfrica y el hip hop local de Moscú, el phonk, una multitud de sonidos locales han acaparado el centro de atención mundial.
La generación Z está eliminando las fronteras a pasos agigantados, y mantenerse al día con esta tendencia es un aspecto no negociable para las marcas que esperan estar al día con las últimas tendencias.
"Spotify está haciendo que el mundo sea más pequeño y ayudando a los artistas a llegar a las audiencias que antes no podían".
Sulinna Ong,
Directora global editorial de Spotify
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