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Segmentación en Ad Studio

Llega a la audiencia correcta con las opciones de segmentación eficaces de Spotify Ad Studio. Comienza con datos demográficos: edad, género, ubicación y plataforma. Nuestras opciones avanzadas incluyen segmentación por intereses, contextos en tiempo real, segmentación por género y segmentación por base de fans para campañas relacionadas con la música. Puedes usar una opción de segmentación avanzada por conjunto de anuncios.

Edad, género, ubicación y plataforma Conéctate con tu audiencia objetivo a través de las plataformas con la base de datos de Spotify sobre edad, sexo y ubicación.

Intereses Llega a audiencias muy importantes según sus preferencias en cuanto a podcasts, playlists y plataformas.

Contextos en tiempo real Llega a los usuarios a medida que escuchan música en momentos específicos durante el día.

Género Muestra tu mensaje inmediatamente después de que un usuario haya escuchado un género específico.

Base de fans Dirígete a los fans conocidos de un artista que estés promocionando o a los seguidores de otros artistas (disponible cuando se promociona un artista o un evento musical).

La segmentación por intereses te permite llegar a audiencias relevantes según las actividades y temas que les apasionan. Las categorías de intereses se basan en el comportamiento de streaming reciente de los usuarios, lo que incluye sus preferencias de podcast, playlist y plataforma. Puedes seleccionar varias categorías de intereses para ampliar tu audiencia potencial.

Categorías de intereses disponibles:

  • Libros: personas que escuchan podcasts de libros y literatura.
  • Negocios: personas que escuchan podcasts de negocios.
  • Comedia: personas que escuchan contenido relacionado con comedia (incluidos álbumes y podcasts).
  • Trayectos: personas que escuchan playlists relacionados con trayectos.
  • Cocina: personas que escuchan playlists relacionadas con cocina.
  • Cultura y sociedad: personas que escuchan podcasts de cultura y sociedad.
  • Manualidades, hobbies y DIY: personas que escuchan podcasts de pasatiempos, bricolaje y manualidades.
  • Educación: personas que escuchan podcasts de educación en Spotify.
  • Salud y estilo de vida: personas que escuchan podcasts de estilo de vida y salud.
  • Historia: personas que escuchan podcasts de historia.
  • Acondicionamiento físico: personas que escuchan playlists relacionadas con el acondicionamiento físico en categorías como entrenamiento, carrera, ciclismo y levantamiento de pesas.
  • Videojuegos: personas que escuchan Spotify en consolas de videojuegos o que escuchan playlists relacionadas con videojuegos.
  • Escuchar música en el coche¹: personas que escuchan Spotify en el coche (los anuncios están dirigidos a usuarios que escucharon Spotify recientemente en el coche, pero no se presentan mientras los usuarios realizan reproducciones por streaming en el coche).
  • Amor y citas: personas que escuchan podcasts de amor, citas y relaciones.
  • Noticias: personas que escuchan podcasts de noticias y política.
  • Padres: personas que escuchan playlists para niños, música para niños y podcasts para niños y familiares.
  • Fiestas: personas que escuchan playlists relacionadas con fiestas.
  • Podcasts²: personas que escuchan podcasts (los anuncios están dirigidos a usuarios que recientemente escucharon los podcasts, pero no se presentan durante los podcasts).
  • Correr: personas que escuchan playlists relacionadas con correr.
  • Ciencia y medicina: personas que escuchan podcasts de ciencias naturales y medicina.
  • Deportes y recreación: personas que escuchan podcasts de deportes, noticias deportivas y recreación.
  • Estudiar o concentrarse: personas que escuchan playlists relacionadas con el estudio o la concentración.
  • Tecnología: personas que escuchan podcasts de tecnología o hacen streaming a través de plataformas emergentes, como Smart TV, consolas de juegos y sticks de streaming.
  • Teatro: personas que escuchan playlists relacionadas con Broadway.
  • Viajes: personas que escuchan playlists relacionadas con viajes.
  • Televisión y cine: personas que escuchan podcasts de televisión y cine.

¹ Los anuncios se dirigen a usuarios que escucharon recientemente Spotify en el coche, pero no se presentan mientras los usuarios utilizan la reproducción por streaming en el coche.

² Los anuncios se dirigen a usuarios que escucharon recientemente podcasts, pero no se presentan durante estos.

La segmentación por género te permite entregar el mensaje inmediatamente después de que un usuario haya escuchado una canción de un género específico. Puedes seleccionar varios géneros para ampliar tu audiencia potencial.

Géneros disponibles:

  • Alternativa
  • Blues
  • Cristiana
  • Clásica
  • País
  • Easy listening
  • EDM
  • Electrónica
  • Folklor
  • Funk
  • Hip-Hop
  • Vacaciones
  • House
  • Indie rock
  • Jazz
  • Latina
  • Metal
  • New age
  • Pop
  • Punk
  • Reggae
  • RnB
  • Rock
  • Soundtrack
  • Audio hablado
  • Tradicional

Nuestro producto de segmentación por ubicación aprovecha las direcciones IP para determinar qué usuarios son elegibles para la segmentación en función de las direcciones IP proporcionadas en una solicitud de anuncio. Puedes segmentar tus conjuntos de anuncios por las siguientes ubicaciones, según el país de tu cuenta:

  • Estados Unidos: segmentación por país, estado, ciudad, código postal o DMA (del inglés Designated Market Area, Área de mercado designada; corresponde a un grupo de ciudades que conforman un área metropolitana más amplia. Por ejemplo, el DMA de Los Ángeles incluye la ciudad de Los Ángeles, además de las ciudades y condados que la rodean).
  • Reino Unido: segmentación por país, ciudad y código postal
  • Canadá: segmentación por país, ciudad y código postal
  • Australia: segmentación por país, estado, ciudad y código postal
  • Nueva Zelanda: segmentación por país, región y ciudad
  • México: segmentación por país, región, ciudad y código postal
  • España: segmentación por país, región, ciudad y código postal

Los anunciantes fuera de Australia actualmente no pueden segmentar a Australia ni a sus regiones.

La segmentación por contexto en tiempo real te permite llegar a personas que escuchan música adaptada a actividades, momentos y estados de ánimo específicos.

Cómo lo hacemos:

  • Identificamos playlists seleccionadas por el usuario y seleccionadas por Spotify, alineadas con momentos y actividades populares.
  • Ofrecemos mensajes dirigidos a los usuarios que escuchan playlists en cada categoría. Puedes seleccionar varios contextos en tiempo real para expandir tu audiencia potencial.

Contextos en tiempo real disponibles:

  • Relajación
  • Cocinar
  • Cena
  • Concentración
  • Juegos
  • Días festivos
  • ¡Fiesta!
  • Estudio
  • Viajes
  • Ejercicio

La segmentación de fans te permite utilizar los datos de streaming exclusivos de Spotify para orientarte a los oyentes conocidos de un artista que estés promocionando o a oyentes de otros artistas. Aquí te mostramos cómo hacerlo:

  • Para identificar a los fans de un artista, analizamos el comportamiento reciente de los oyentes junto con otros identificadores, como las adiciones a la playlist y los seguimientos.
  • Si eres un anunciante de música que está promocionando a un artista o un evento, puedes orientarte a fans del artista específico que estás promocionando o a fans de otros artistas.
  • Selecciona artistas en la interfaz de Ad Studio debajo del título de los fans a medida que definas a tu audiencia objetivo.
  • Enviaremos el mensaje orientado a los fans de los artistas que seleccionaste. Nota: Cuando ejecutas una campaña para promocionar a un artista o un evento musical (por ejemplo, un concierto o un festival), tu creatividad de anuncios solo puede mencionar e incluir al artista o evento específico que estás promocionando.
  • Un sello discográfico puede usar la canción, la imagen y el nombre de un artista en un anuncio que lo promocione.
  • Un promotor puede utilizar la canción, la imagen y el nombre de un artista en un anuncio que promocione un evento en el que el artista recibe un pago como intérprete.

Asegúrate de presentar solo a los artistas específicos que estás promocionando en tu anuncio. No podremos aprobar anuncios que presenten o mencionen a otros artistas.

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