Centro de Ayuda

Promoción de música en Ad Studio

Promocionar la música de un artista, un concierto o los productos de un artista es fácil, pero es un poco distinto de promocionar una marca o un negocio. Aún puedes seguir estos pasos para comenzar a usar Spotify Ad Studio y consultar el resto de la información en este Centro de ayuda. Los aspectos diferentes para las campañas relacionadas con la música son el tipo de promoción, la segmentación y los reportes.

Seleccionar un tipo de promoción relacionado con la música, te permitirá utilizar la segmentación por fans y ver las métricas de conversión de streaming para el artista que estás promocionando. La segmentación de fans te permite llegar a fans conocidos de un artista que estás promocionando o a fans de otros artistas.

La ventana de conversión son los 14 días anteriores a que una persona haya escuchado el anuncio. Las acciones que realizan durante este tiempo se consideran relacionadas con la campaña y se cuentan como conversiones. La ventana de conversión es fija y no se puede cambiar.

Las métricas deberían comenzar a completarse 24 horas después de que el conjunto de anuncios haya comenzado. Estas métricas se actualizarán cada cierta cantidad de horas diariamente.

Si buscas promocionar la música de un artista en Spotify y representas al equipo del artista o al propio artista, elige la música de un artista en Spotify.

Si buscas promocionar un concierto o productos de un artista en Spotify, y representas al equipo del artista, al artista o un espectáculo en el que se presenta el artista, elige un concierto o producto del artista.

Se puede acceder a los datos del desempeño de tu campaña de anuncios a través de tu cuenta de Ad Studio. Descarga nuestra guía para comprender los resultados de tu campaña y obtener más información sobre cómo usar estas estadísticas para ayudarte a tomar decisiones acerca de tus anuncios.

Esto es lo que verás:

Publicación

  • Impresiones: la cantidad total de veces que se mostraron los anuncios del conjunto de anuncios a los usuarios de Spotify.
  • Alcance: la cantidad total de personas que escucharon los anuncios del conjunto de anuncios.

Resultados del artista

  • Usuarios: la cantidad de personas que escucharon al artista después de escuchar los anuncios del conjunto de anuncios.
  • Streams por usuario: la cantidad promedio de veces que cada usuario escuchó al artista después de escuchar los anuncios del conjunto de anuncios. Calculado como Streams de usuarios/Usuarios.
  • Tasa de conversión de usuarios: el porcentaje de personas que escucharon al artista después de escuchar los anuncios del conjunto de anuncios. Calculado como Usuarios/Alcance.
  • Usuarios nuevos: la cantidad de personas que escucharon al artista después de escuchar los anuncios del conjunto de anuncios y que no habían escuchado al artista en la ventana de preexposición.
  • Streams por usuario nuevo: la cantidad promedio de veces que cada usuario nuevo escuchó al artista después de escuchar los anuncios del conjunto de anuncios. Calculado como Streams de usuarios nuevos/Usuarios nuevos.
  • Tasa de conversión de usuarios nuevos: el porcentaje de personas que se convirtieron en usuarios nuevos, en relación con todas las personas que escucharon los anuncios del conjunto de anuncios y que no habían escuchado al artista en la ventana de preexposición. Calculado como Usuarios nuevos/Alcance - Usuarios existentes.
  • Tasa de intención: el porcentaje de usuarios que emprendió acciones que demuestran la intención de escuchar al artista nuevamente en el futuro. Las acciones incluyen guardar la música del artista, para lo cual, se presiona el ícono de corazón, o agregarla a una playlist. Calculado como Cantidad de usuarios que también guardaron o agregaron la música a la playlist/Usuarios.
  • Ventana de preexposición: los 28 días antes de que una persona escuche los anuncios del conjunto de anuncios.
  • Ventana de conversión: los 14 días después de que una persona escuchó los anuncios del conjunto de anuncios, en los que sus acciones se consideran relacionados con la campaña y se cuentan como una conversión.
  • Ventana de campaña: las fechas de campaña del conjunto de anuncios, más los 14 días posteriores a la campaña. Esta es la cantidad total de tiempo durante el cual se observaron las acciones del usuario para calcular las conversiones.

Información de la audiencia
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Insights de la audiencia

  • Usuarios y usuarios nuevos*: compara la composición de diferentes audiencias entre las personas que escucharon los anuncios del conjunto de anuncios (% de impresiones) y aquellas que escucharon tu música (% de usuarios/usuarios nuevos). Cuando se observa un sector demográfico específico, si el porcentaje de usuarios o usuarios nuevos supera el porcentaje de impresiones, entonces sabes que es muy probable que la audiencia escuche tu música después de escuchar los anuncios.

Aquí tienes un ejemplo: supongamos que administras un conjunto de anuncios de EUR 1,000 con 100 usuarios. Si el 48 % de las impresiones del conjunto de anuncios fuera de personas entre 18 y 24 años, eso significaría que EUR 480 de tu presupuesto se destinarían a ese grupo. Si el 60 % de tus usuarios pertenece a ese grupo demográfico, es decir, 60 usuarios, serían EUR 8 por usuario en este grupo demográfico. Si el 15 % de los anuncios se mostrara a personas entre 35 y 44 años y solo el 8 % de los usuarios proviene de este grupo demográfico (inversión de EUR 150 y 8 usuarios), entonces, esa categoría tendría un costo de EUR 18,75 por usuario. Esto significaría que las personas entre 18 y 24 años son tu audiencia más rentable.

  • Streams promedio: ve qué audiencias tienen la mayor cantidad de streams por usuario y streams por usuario nuevo. Por ejemplo, si sabes que los hombres realizan streams que en promedio duplican a los de las mujeres, podrías ajustar tu enfoque y orientarte en una tasa más alta a los hombres.

  • Tasa de conversión: ve qué audiencia es más probable que se convierta en usuarios y nuevos usuarios. Es más probable que las audiencias con las tasas de conversión más altas escuchen tu música después de escuchar tu anuncio.

  • Tasa de intención: comprende cómo las audiencias con diferentes características demográficas realizan acciones que demuestran la intención de volver a escuchar al artista en el futuro, como guardarlo o agregarlo a una playlist. Es más probable que el grupo con la mayor tasa de intención realice estas acciones después de escuchar el anuncio y escuchar tu música.

Estos datos están disponibles por edad, género y desglose por plataforma. Para obtener información sobre reportes de promociones musicales en Australia, haz click aquí.

En este momento, no ofrecemos la capacidad de segmentar a usuarios nuevos. Como alternativa, considera llegar a los oyentes más recientes a través de la segmentación por oyentes o por género.

Se puede acceder a los datos del desempeño de tu campaña de anuncios a través de tu cuenta de Ad Studio. Estas métricas ofrecen información respecto a quién se muestran tus anuncios y qué usuarios optaron por escucharlos completamente. Consulta nuestra guía para comprender los resultados de tu campaña y obtener más información sobre cómo usar estas estadísticas para ayudarte a tomar decisiones acerca de tus anuncios.

Esto es lo que verás:

Publicación

  • Reproducciones del anuncio: la cantidad total de veces que tus anuncios del conjunto se reprodujeron completamente. Solo pagas cuando el anuncio se escucha completamente, no por el total de impresiones.
  • Alcance de las reproducciones del anuncio: la cantidad total de usuarios que escucharon completamente tus anuncios del conjunto de anuncios.
  • Frecuencia de las reproducciones del anuncio: la cantidad promedio de veces que cada usuario escuchó completamente tus anuncios del conjunto de anuncios.
  • Impresiones: la cantidad total de anuncios del conjunto de anuncios mostrado.
  • Alcance: la cantidad de personas que escucharon tus anuncios del conjunto de anuncios.
  • Frecuencia: la cantidad promedio de veces que cada persona escuchó tus anuncios del conjunto de anuncios.
  • Tasa de reproducción de anuncios: el porcentaje de reproducciones fuera de la cantidad total de impresiones del conjunto de anuncios.
  • Clics: la cantidad de clics recibidos en tus anuncios del conjunto de anuncios.
  • CTR: la tasa de clics que recibieron tus anuncios del conjunto de anuncios en comparación con la cantidad de personas que los escucharon.

Resultados del artista

  • Usuarios: la cantidad de personas que escucharon al artista después de escuchar completamente los anuncios del conjunto de anuncios.
  • Streams por usuario: la cantidad promedio de veces que cada usuario escuchó al artista después escuchar completamente los anuncios del conjunto de anuncios. Calculado como Streams de usuarios/Usuarios.
  • Tasa de conversión de usuarios: el porcentaje de personas que escucharon al artista después de escuchar completamente los anuncios del conjunto de anuncios. Calculado como Usuarios/Alcance.
  • Usuarios nuevos: la cantidad de personas que escucharon al artista después de escuchar completamente los anuncios del conjunto de anuncios y que no habían escuchado al artista en la ventana de preexposición.
  • Streams por usuario nuevo: la cantidad promedio de veces que cada usuario nuevo escuchó al artista después de escuchar completamente los anuncios del conjunto de anuncios. Calculado como Streams de usuarios nuevos/Usuarios nuevos.
  • Tasa de conversión de usuarios nuevos: el porcentaje de personas que se convirtieron en usuarios nuevos, en relación con todas las personas que escucharon completamente los anuncios del conjunto de anuncios y que no habían escuchado al artista en la ventana de preexposición. Calculado como Usuarios nuevos/Alcance - Usuarios existentes.
  • Tasa de intención: el porcentaje de usuarios que emprendió acciones que demuestran la intención de escuchar al artista nuevamente en el futuro. Las acciones incluyen guardar la música del artista, para lo cual, se presiona el ícono de corazón, o agregarla a una playlist. Calculado como Cantidad de usuarios que también guardaron o agregaron la música a la playlist/Usuarios.
  • Ventana de preexposición: los 28 días antes de que una persona escuche completamente los anuncios del conjunto de anuncios.
  • Ventana de conversión: los 14 días después de que una persona escuchó completamente los anuncios del conjunto de anuncios, en los que sus acciones se consideran relacionadas con la campaña y se cuentan como una conversión.
  • Ventana de campaña: las fechas de campaña del conjunto de anuncios, más los 14 días posteriores a la campaña. Esta es la cantidad total de tiempo durante el cual se observaron las acciones del usuario para calcular las conversiones.

Información de la audiencia

  • Usuarios y usuarios nuevos*: compara la composición de diferentes audiencias entre las personas que escucharon el anuncio completo (% de impresiones) y aquellas que escucharon tu música (% de usuarios/usuarios nuevos). Cuando se observa un sector demográfico específico, si el porcentaje de usuarios o usuarios nuevos supera el porcentaje de impresiones, entonces sabes que es muy probable que la audiencia escuche tu música después de escuchar los anuncios.

Aquí tienes un ejemplo: supongamos que administras un conjunto de anuncios de EUR 1,000 con 100 usuarios. Si el 48 % de las impresiones del conjunto de anuncios fueron escuchadas completamente por personas entre 18 y 24 años, eso significa que EUR 480 de tu presupuesto se destinaron a ese grupo. Si el 60 % de tus usuarios pertenece a ese grupo demográfico, es decir, 60 usuarios, serían EUR 8 por usuario en este grupo demográfico. Si el 15 % de las impresiones fueron escuchadas completamente por personas entre 35 y 44 años y solo el 8 % de los usuarios proviene de este grupo demográfico (inversión de EUR 150 y 8 usuarios), entonces, esa categoría tendría un costo de EUR 18.75 por usuario. Esto significaría que las personas entre 18 y 24 años son tu audiencia más rentable.

  • Streams promedio: ve qué audiencias tienen la mayor cantidad de streams por usuario y streams por usuario nuevo. Por ejemplo, si sabes que los hombres realizan en promedio un 50 % más de streams que las mujeres, podrías ajustar tu enfoque y orientarte en una tasa más alta a los hombres.
  • Tasa de conversión: ve qué audiencia es más probable que se convierta en usuarios y nuevos usuarios. Es más probable que las audiencias con las tasas de conversión más altas escuchen tu música.
  • Tasa de intención: comprende cómo las audiencias con diferentes características demográficas realizan acciones que demuestran la intención de volver a escuchar al artista en el futuro, como guardarlo o agregarlo a una playlist. Es más probable que el grupo con la mayor tasa de intención realice estas acciones después de escuchar tu anuncio completo y escuchar tu música.

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