Capítulo 1: El poder de los anuncios en Spotify
Donde la vista se encuentra con el sonido
Las personas que consumen medios digitales en nuestros días alternan los formatos de audio y video muchas veces a lo largo del día: desde escuchar su lista de reproducción favorita mientras hacen ejercicio o van al trabajo, hasta ver contenidos de video durante la pausa de la comida o en el sofá de su casa.
Esta tendencia se refleja en Spotify. Si bien, desde hace mucho, el formato de audio ha sido el pan nuestro de todos los días, ahora también observamos un aumento significativo en las interacciones con el video, lo que refleja una mayor diversificación de las preferencias de consumo.
De hecho, el tiempo dedicado al contenido de video en Spotify ha aumentado un 44 % en general, y un 81 % entre la generación Z específicamente, cada año, gracias a los videopodcasts.
A los anunciantes, esta tendencia les ofrece la oportunidad de conectarse con su público mediante combinaciones nuevas e interesantes de formatos publicitarios. Recomendamos un enfoque multiformato para ayudarte a llegar a tus oyentes e interactuar con ellos en diferentes contextos, durante distintos tipos de actividades y en diferentes etapas de su experiencia.
7/10 respondents stated Spotify ads aid them in their purchase journey, citing a combination of multiple formats at different stages that were most effective throughout¹
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Audio y más
Los fans interactúan con la aplicación de Spotify por muchos motivos. Sí, claro que vienen a escuchar su música y podcasts favoritos, pero también pasan tiempo cambiando de una canción a otra, descubriendo música nueva, diseñando listas de reproducción a su medida, leyendo las letras de sus canciones favoritas y buscando lo que quieren escuchar a continuación. En resumen, los usuarios de Spotify interactúan de forma activa y frecuente con la aplicación mientras consumen contenidos.
A los consumidores solo se les presentan anuncios de video cuando la aplicación está en primer plano. Esto significa que los anunciantes pueden estar seguros de que sus anuncios, cuidadosamente diseñados, serán escuchados y vistos.
Además, el estudio muestra que las campañas que combinan audio y video funcionan mejor que las que solo incluyen audio.3
7%
...higher Brand Awareness²
Audio + video combined, compared to audio ads alone.
12%
...higher Message Association²
Audio + video combined, compared to audio ads alone.
29%
...higher Purchase Intent²
Audio + video combined, compared to audio ads alone.
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Sources & References