Capítulo 3: Prácticas creativas recomendables para crear anuncios de video en Spotify

La gente no solo escucha contenido en Spotify, sino que también pasa tiempo mirando la pantalla. Es en esos momentos, cuando la aplicación está en primer plano mientras suena una canción, que se les presentan los anuncios de video. De esta forma se garantiza a los anunciantes que sus mensajes serán escuchados y vistos.

Nuestras soluciones de video pueden ser con sonido activado, a pantalla completa e incluso de formato integrado, por lo que el anuncio se funde armoniosamente con cualquiera que sea el contenido que estén reproduciendo los usuarios. Cada formato está diseñado para cumplir con diferentes objetivos de marketing.

Para empezar, todo lo que necesitas es un video creativo. Si quieres modificar y subir anuncios al administrador de anuncios de Spotify, sigue nuestras prácticas creativas recomendables para dar formato, diseñar y activar anuncios de video en Spotify desde cero.

1. Sé breve

Spotify acepta anuncios de video de cualquier duración, con un máximo de 30 segundos, por el mismo precio. Así que, tanto si quieres presentar tu marca como anunciar una nueva oferta, elige la duración de anuncio más adecuada para contar tu historia.

Sin embargo, las investigaciones sugieren que menos es más cuando se trata de anuncios de video. De hecho, los anuncios de video que duran menos de 30 segundos generan un mayor reconocimiento de marca (+5 puntos), predilección (+7 puntos), intención de búsqueda (+20 puntos) e intención de consideración (+19 puntos), en comparación con los que duran 30 segundos o más.¹

2. Dilo, y vuélvelo a decir

La atención de tu audiencia es muy valiosa, y no la tendrás por mucho tiempo, así que asegúrate de repetir el nombre de tu marca varias veces para que tengan el máximo impacto en las métricas más importantes para ti.

Los datos revelan que los anuncios de video con hasta cuatro menciones de marca generan un mayor nivel de familiaridad (+6 puntos), predilección (7 puntos), intención de búsqueda (+18 puntos) e intención de consideración (+17 puntos), en comparación con los que tienen cinco o más, lo que aumenta la permanencia (+12 puntos) y el reconocimiento (+7 puntos), en comparación con los que tienen hasta cuatro menciones.²

3. Adapta tu voz al objetivo de la campaña

Es importante tener en cuenta qué es lo que quieres lograr antes de escribir el guion de tu anuncio de video. ¿Quieres que los usuarios actúen o el objetivo es simplemente mejorar las métricas del embudo superior de ventas, como la permanencia y el reconocimiento?

Un estudio externo demuestra que está comprobado que la narración en tercera persona (hablar sobre la marca) mejora la permanencia (+14 puntos) y el reconocimiento (+12 puntos), mientras que la narración en primera persona (hablar como la marca) mejora la predilección (+8 puntos), la intención de búsqueda (+16 puntos) y la intención de consideración (+14 puntos).³

4. Usa tus palabras

Recuerda que, al usar los formatos de anuncios de video de Spotify, no te limitas a la palabra hablada. Saca el mayor provecho posible e incluye texto en tus anuncios donde más te convenga, pero trata de no sobrecargar a tu audiencia con demasiada información a la vez.

5. No olvides el llamado a la acción

Es fundamental que incluyas los llamados a la acción en tu contenido de video para que instes a los espectadores a actuar, ya sea haciendo clic en un enlace a tu sitio web o buscando tu marca a través de otro canal. Tu llamado a la acción debe ser claro y coincidir con el botón para tal efecto que aparece en tu anuncio de visualización complementario.

Los anuncios de video que incluyen un llamado a la acción mejoran el desempeño, generando específicamente aumentos en el reconocimiento (+3 puntos) y la predilección (+4 puntos), e incluso un desempeño sólido en las métricas del embudo inferior de ventas, como la intención de búsqueda (+19 puntos) y la intención de consideración (+13 puntos), en comparación con los que no incluyen un llamado tal.⁵

6. ¡Qué suene la música!

Al igual que los anuncios de audio, los anuncios de video con música de fondo generan un mejor desempeño entre determinadas métricas de la marca. En concreto, aumentan el reconocimiento (+9 puntos) y la familiaridad (+7 puntos), en comparación con los anuncios sin música.⁶

Para evitar competir con la voz en off, elige música de fondo instrumental, con melodías ambientales o rítmicas, para reducir al mínimo las distracciones.

7. Adapta tu formato

Asegúrate de adaptar la orientación del video a los dispositivos objetivo. Si vas a mostrar tu anuncio únicamente en dispositivos móviles, opta por una orientación vertical. La mayoría de los usuarios con estos dispositivos ven los videos en esta orientación, por lo que te recomendamos optimizar tu contenido de conformidad.

Sin embargo, si publicas anuncios de video en dispositivos móviles y en computadoras de escritorio, es importante que ofrezcas a los espectadores una experiencia perfectamente integrada, con una combinación de elementos verticales y horizontales. De esta manera, aprovecharás al máximo el potencial de tu contenido creativo.

8. Opta por un contenido creativo coherente

Utiliza videos e imágenes para destacar elementos específicos de tus mensajes y darles vida en movimiento. Piensa qué es lo más importante que vea tu audiencia.

9. O cuéntalo por capítulos

Utiliza videos e imágenes para mostrar a tu marca en acción en diferentes escenarios o para que distintas voces cuenten tu historia. Piensa qué nueva dimensión podría añadir el contenido de video a tu historia.

Analiza las ventajas creativas de los formatos publicitarios de video en Spotify

Los anuncios de video siempre aparecen cuando la aplicación de Spotify está en primer plano, pero que el sonido se active automáticamente o no dependerá del formato que elijas.

Nuestros formatos con sonido automático, Video Takeover y Sponsored Sessions, se presentan durante una sesión de escucha cuando el usuario está buscando música y podcasts en el catálogo. Puedes publicar anuncios de video tanto horizontales como verticales con cualquiera de estos formatos.

Opt In Video es nuestro formato de anuncios de video no invasivo y está disponible exclusivamente a través del administrador de anuncios de Spotify. A diferencia de los formatos con sonido automático, Opt In Video solo se ofrece en dispositivos móviles, en la barra de En reproducción (Now Playing View, NPV), en lugar de las imágenes que acompañan al audio, cuando los usuarios usan activamente la aplicación. Cuando utilices este formato, ten en cuenta lo siguiente:

1. Dado que Opt In Video no se adapta a la orientación del teléfono, tu recurso creativo deberá aprovechar al máximo el espacio disponible en la pantalla.
2. Tu anuncio de video se recortará para que quepa en el área de portada del álbum y para que todo el video se vea en la vista ampliada. Si quieres que la accesibilidad sea completa, sitúa el mensaje principal dentro de estos márgenes.
3. Evita los mensajes audibles que solo surtan efecto con el sonido activado: los oyentes necesitan un elemento visual llamativo para activar el sonido.

Los anuncios de video pueden papel decisivo en tu estrategia publicitaria en general, ya que te ayudan a aumentar el reconocimiento de tu marca o empresa y a mejorar la interacción, en especial cuando se potencian con el poder del audio.