Capítulo 2: Prácticas creativas recomendables para los anuncios de audio en Spotify

Spotify tiene muchos datos que te ayudan a averiguar lo que funciona y lo que no: nosotros sabemos cómo generar resultados. Para ayudarte a ahorrar tiempo y ponerte en marcha, sigue estas prácticas de creatividad recomendables para escribir y producir anuncios de audio en Spotify.

1. Céntrate en el mensaje

Cuanto más centrado sea un anuncio, más atractivo y memorable será para los oyentes. Evita abrumar a tu audiencia: transmite un mensaje breve y céntrate en una o dos ideas clave. De hecho, los anuncios con un menor número de palabras generan una mayor permanencia.¹ Para un anuncio de 30 segundos, recomendamos no más de 60 a 80 palabras.

2. Presenta la marca desde el principio

Los anuncios con menciones de marca en los primeros cinco segundos gneran una aceptación, asociación del mensaje e intención más sólidas. ¿Cuál es nuestra recomendación creativa? Que el nombre de la marca sea la última palabra de la primera frase.

Los anuncios que mencionan la marca en los primeros cinco segundos tienen una aceptación un 24 % mayor que los que no.²

3. Dilo, y vuélvelo a decir

Pero o te detengas ahí: mencionar la marca de forma reiterada tiende a aumentar aun más la predilección y la intención.³ Recomendamos mencionar el nombre de la marca al menos dos veces más después de la mención inicial en los primeros cinco segundos.

4. Encuentra el tono adecuado

Usa frases cortas que reflejen la forma en que habla la gente en la vida real y combínalas con una voz que haga que la personalidad el anuncio cobre vida. Al definir esa personalidad, ten en cuenta qué deben sentir tus oyentes después de escuchar tu anuncio.

5. Sigue un formato de tres partes

Los anuncios que siguen un formato de tres partes obtienen mejores calificaciones en los atributos de desempeño clave. Las tres partes clave son:

1. Presentación de la marca
2. Definición de la marca y descripción de sus ventajas
3. Cierre con un claro llamado a la acción

6. Comunica tu llamado a la acción con claridad

Elige una dirección URL corta que sea fácil de leer en voz alta. Si la URL o el código de la oferta son difíciles de entender al escucharlos o si su grafía pudiera confundir a los oyentes, repítelos y deletréalos.

7. Mantén una duración óptima de entre 15 y 30 segundos

En pocas palabras, los anuncios de audio que duran más de 15 segundos funcionan mejor. Para obtener los mejores resultados, no apresures tu mensaje; mejor dedica el tiempo suficiente a asegurarte de que el oyente lo escuche y asimile claramente.

Los anuncios que duran más de 15 segundos (en promedio) obtienen una puntuación 36 % mayor en la asociación del mensaje, en comparación con los que duran menos.⁵

8. Sé realista

Al grabar o elegir una voz en off, crea una experiencia en la que hables con la gente, no a la gente. Recuerda que la energía y la autenticidad son fundamentales: usar voces distintivas y una entonación natural dará vida a las voces en off y ayudará a los oyentes a identificarse con tu mensaje de la forma que deseas.

9. Sé amable con el oído

El diseño de sonido que tiene un propósito puede crear una experiencia envolvente para el oyente, pero cuida de no excederte con los efectos de sonido. Ponte en los auriculares del oyente y evita los efectos que pudieran distraerle o perturbar su experiencia. En cambio, piensa cómo combinar los efectos de sonido y la música con eficacia para echar a volar la imaginación del oyente.

10. ¡Qué suene la música!

Los anuncios con música de fondo refuerzan la intención y la asociación del mensaje. Para evitar competir con la voz en off, elige música de fondo instrumental, con melodías ambientales o rítmicas, para reducir al mínimo las distracciones.

Escucha el brillante anuncio de Grammarly en acción

Para dar a conocer su nuevo servicio avanzado de sugerencia de tonos, Grammarly recurrió a Spotify para lanzar una campaña publicitaria de música en streaming. Como uno de los primeros en adoptar la nueva solución de Spotify, Ad Analytics, Grammarly pudo utilizar los datos para asegurarse de que la campaña diera en el clavo.