Por qué escucha la gente: para tener un momento de pausa

Más de un tercio de los participantes de nuestro estudio declararon que la razón principal por la que escuchan música es relajarse o combatir el estrés. En Spotify vemos este comportamiento reflejado en la popularidad, no solo de las playlists de meditación, sino también de la música pensada para ayudarnos a descansar. Por sorprendente que parezca, "dormir" es una de las cinco categorías de música más buscadas en Spotify.

Aun así, lo que resulta más interesante todavía es que, en los momentos en los que las personas buscan relajarse, no se limitan solo a escuchar. En lugar de eso, escuchan para mejorar la experiencia de llevar a cabo otras actividades personales a las que se suele recurrir para desconectar, como salir a dar un paseo o cenar con sus parejas después de un día de trabajo. El 40 % de nuestros usuarios asegura que el motivo principal para escuchar música relajante es establecer un estado de ánimo o un ambiente determinados.

Dónde encajan las marcas: respeta el descanso

El audio ofrece una oportunidad inigualable para conectar con la audiencia en momentos en los que desconecta de otros medios. A medida que los auriculares inalámbricos, los altavoces inteligentes, los wearables y los coches conectados se van convirtiendo en la norma, las marcas tienen una oportunidad única para integrarse en estos momentos de tranquilidad sin empañar la experiencia.

Esto también implica que tu creatividad debe adaptarse al tono del momento; los anuncios con efectos ruidosos o ritmos acelerados pueden estropear el ambiente. En vez de eso, inspírate con el tipo de audio que les gusta a estos usuarios. Por ejemplo, los sonidos de naturaleza relajantes o los temas de ambiente pueden ayudarte a crear un anuncio que aporte un momento de paz a tu público. Las marcas de wellness encajan de forma obvia con este género, pero cualquiera que siga estos consejos, y tenga el tono y la creatividad adecuados, puede acompañar (e incluso crear) momentos de relajación.

Cómo pueden conectar las marcas: céntrate en los altavoces

Los altavoces son el canal perfecto para llegar a tu público en momentos como estos; los usuarios de Spotify tienen un 79 % más de probabilidades de usarlos mientras se relajan que en otros momentos.

Pero ojo, tampoco tienes por qué prescindir totalmente del componente visual para llegar a quienes buscan relax. Los anuncios de vídeo, como una Sponsored Session o un Video Takeover siempre tienen cabida: el 47 % de los usuarios está receptivo a este tipo de formato mientras se relaja. Crear un branded podcast o patrocinar uno también son grandes formas de conectar con tu público mientras se relaja con el audio.

Sigue leyendo y descubre cómo una marca exprimió su creatividad para integrar su anuncio en el contexto del descanso.