El audio como ayudante de cocina

Tanto si eres un chef experto como si solo tomas cereales para cenar, todos tenemos que comer. Aunque cocinar para ti, para tu familia o tus amigos es algo más que un ritual práctico. Para mucha gente, cocinar es una forma de relajarse al final de una larga semana. De hecho, la escucha en streaming mientras se cocina se dispara los viernes. Nuestro estudio también muestra que el 63 % de los usuarios escuchan a solas mientras cocinan. Para esta gente, el audio es algo más que ruido de fondo, es un compañero culinario que está ahí para mejorar el momento.

Cocinar también es una oportunidad de aprender y probar cosas nuevas, y esa tendencia se refleja también en los hábitos de escucha. Ya sea un nuevo álbum, artista o podcast, los usuarios están abiertos a escuchar nuevos contenidos mientras sofríen la verdura: el 57 % dice que su principal motivación para escuchar un contenido específico mientras cocina es que se lo hayan recomendado.

Dónde encajan las marcas: ofrece una compañía útil

Ya que los usuarios están tan abiertos a descubrir cosas nuevas en estos momentos, es una gran oportunidad para que las marcas conecten. Recuerda, el audio es un compañero durante este momento. Posiciona bien tu marca haciendo que tu contenido sea útil y relevante. Los usuarios nos han dicho que les resulta especialmente útil cuando reciben información que pueden aplicar de forma inmediata, como una sugerencia para que la comida quede mejor en Instagram.

Y no caigas en estereotipos anticuados: resulta que los hombres son un poco más propensos a escuchar en streaming mientras cocinan que las mujeres.

Cómo pueden conectar las marcas: aporta un contenido interesante

Cuando pienses en cómo llegar a tu público mientras cocina, recuerda que en ese momento probablemente tengan las manos ocupadas. Por eso, los usuarios estén bastante más abiertos a los anuncios de audio que a los de vídeo en ese momento; al fin y al cabo, están ocupados preparando la comida. Igualmente, tiene sentido que tiendan a utilizar más dispositivos conectados como altavoces y Smart TVs, así que tenlos en cuenta.

Las marcas también deberían plantearse recurrir al sentido de la curiosidad, que suele estar más despierto en los usuarios cuando están en la cocina. Los podcasts son un compañero natural en ese espacio y una oportunidad estupenda para que las marcas conecten mediante contenidos que los usuarios buscan en función de sus intereses.