En España, los niños tienen mucho donde elegir cuando se trata de celebrar una ocasión especial. Por eso Urban Planet, una franquicia española de trampoline parks, tuvo que superar muchos obstáculos para llegar a nuevos públicos en su última campaña de audio digital.

A pesar de ser una de las principales empresas de parques de camas elásticas del país, Urban Planet necesitaba una estrategia de marketing eficaz para dar a conocer a las familias locales su reciente expansión a nuevas ciudades de todo el país.

Así que la empresa recurrió a Spotify Ad Studio para lanzar varias campañas centradas en la alegría, la actividad física y el tiempo de calidad en familia.

Resumen:

Cuando se trata de entretener a los niños, los padres buscan experiencias de alta calidad que les satisfagan: al fin y al cabo, el cumpleaños de un niño debe ser el día más memorable de su vida.

El objetivo de Urban Planet es ser la opción líder a la hora de organizar fiestas de cumpleaños originales y divertidas para niños y adolescentes, así como para padres que buscan un lugar seguro y divertido para que sus hijos se dejen llevar. Por eso, apostar por la calidad, la atención y la diversión es primordial en sus campañas.

El audio digital era un medio conocido -ya habíamos trabajado varias veces en exclusiva y con éxito con Spotify Ad Studio para su producción de audio digital-, así que Urban Planet volvió a confiar en él para llegar a nuevos públicos y dar a conocer el producto estrella del equipo: las fiestas de cumpleaños temáticas con saltos.

Solución:

Spotify ya está integrado en el ritmo de la vida cotidiana de los oyentes, que a menudo buscan diversión, una mentalidad adecuada para una campaña divertida y dinámica de Urban Planet.

Uno de los anuncios de esta campaña mostraba a un cliente hablando mientras saltaba en un trampolín para promocionar el Día del Salto de la empresa. El anuncio captó rápidamente la atención de los oyentes metiéndolos en la acción, mientras que el ritmo de los saltos encajaba a la perfección con la música de Spotify.

Urban Planet también aprovechó las capacidades de segmentación de Ad Studio, centrándose en los intereses conocidos de la audiencia a partir de sus perfiles de escucha de Spotify. De este modo, los anuncios podían adaptarse al ritmo, el tono y los géneros musicales preferidos de la audiencia.

Impacto:

Spotify ayudó a Urban Planet a conseguir un impulso en las reservas de cumpleaños en sus nuevos centros, dando a conocer tanto la marca como el producto. La creatividad del anuncio transmitió una experiencia "wow" envolvente para todos los grupos demográficos objetivo, y los oyentes se quedaron con un mensaje memorable que, en última instancia, ayudó a atraer a nuevos clientes a las camas elásticas.

Conclusiones:

Dado que Spotify es un compañero constante en la vida de los oyentes, es un formato publicitario idóneo para actividades y eventos familiares. Además, la precisa segmentación demográfica de Spotify permite a las marcas llegar a distintos segmentos de audiencia en función de sus intereses y ubicación.

"Spotify Ad Studio nos permitió llegar y personalizar nuestros mensajes a cada uno de nuestros objetivos principales. El audio digital juega un papel clave en nuestras campañas, aportándonos creatividad y espontaneidad en línea con la personalidad de nuestra marca."

— Antonio Sañudo
Head of Marketing, Urban Planet